淘寶賽道 短視頻成寵兒

淘寶一直以來都走在電商行業(yè)的前端，它關(guān)注的趨勢，其實，也就是之后的發(fā)展，短視頻一個大家已經(jīng)熟悉得不能再熟悉的東西，竟然又被拿出來重點討論，可見它在淘寶的地位是非同一般的存在。

一、短視頻，淘寶首頁占比提升至3成。

在搜索、推薦之外，淘寶又收獲了一個巨大的流量噴泉。并且阿里相關(guān)負責人透露，首頁猜你喜歡的短視頻比例預計今年底會達到30%以上。短視頻?這不是早就有了，為何現(xiàn)在才爆發(fā)?

說的沒錯，早在17年抖音快手崛起時，巨頭們就開始布局賽道，當時淘寶在“猜你喜歡”中增加了以視頻為主的“發(fā)現(xiàn)”板塊，并放入首頁，21年上線的淘寶逛逛也集結(jié)了短視頻內(nèi)容。入局較晚的拼多多，也在去年6月份正式推出了多多視頻，企圖爭搶流量。

但奇怪的是，大廠不斷加碼動作，沒有掀起水花，而抖快的卻不停增長。

原因很簡單，在早期的短視頻布局中，傳統(tǒng)平臺們多數(shù)處于照搬抖音的窘境并且關(guān)鍵性的問題被大潮掩蓋，那就是以淘寶為主的電商平臺的短視頻邏輯和抖音為主的內(nèi)容平臺完全不一樣!在純購物平臺，搞變裝視頻，即使看的人在多，也無法帶來更高的轉(zhuǎn)化率。

而現(xiàn)在，局面已經(jīng)變了。經(jīng)過幾年的沉淀，投放邏輯終于走向了精細化，能根據(jù)不同入口，投放不同類型的內(nèi)容。

比如在首頁猜你欄，更注重用戶點擊和成交轉(zhuǎn)化，應當突出產(chǎn)品的吸引眼球;而在首頁的頭圖視頻，則應該關(guān)注傳遞;在淘寶逛逛短視頻中，則需要關(guān)注和用戶的互動，以加深印象。并且經(jīng)歷過幾年的打磨，平臺和商家共同認清了這一點，走向了精準投放路線。所以，短視頻也逐漸成為淘寶賽道的寵兒。

二、多次的內(nèi)容化，已成標配

其實在戴珊就任大淘系掌門人時，“內(nèi)容化”就成了她反復提及的一個關(guān)鍵詞。

在留量時代，抖、快成了當下為數(shù)不多依然保持用戶高增的平臺。這兩個泛娛樂平臺在吸納流量之后，卻閉上門，切斷外鏈，搞起了閉環(huán)電商。

這種類似于小農(nóng)經(jīng)濟的自給自足模式，居然真的給搞起來了，可以說，在“留”量方面，短視頻平臺目前還沒找到對手。

在這種情況下，他們身上最關(guān)鍵的“內(nèi)容”，尤其是短視頻內(nèi)容，就成了其他大廠學習的目標。

并且除了短視頻之外，圖文和直播形式，都成了內(nèi)容化的渠道，雖然形式不同，但從目的上來說，都是為了吸引用戶留存，實現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化，可以說內(nèi)容化戰(zhàn)略必將是今后的重點。

今年，在淘系內(nèi)部誕生了內(nèi)容化小組，其中短視頻會是小組重要的助推方向。在內(nèi)容化小組成立時，另個阻礙也漸漸消失，那就是短視頻的成本。

隨著短視頻的逐漸成熟，原本高企的制作成本正逐漸降低，商家配合親拍可以輕松完成視頻剪輯，其內(nèi)置的模板和背景音樂，讓剪輯視頻的門檻大幅降低。

在成本降低的同時，甚至還出現(xiàn)了“直播切片”這種短視頻營銷利器。再結(jié)合前面到精細化投放，內(nèi)容帶來的利好，終于被吃到嘴里。

三、大廠爭斗，目標卻出奇一致

俗話說得好，條條大路通羅馬，但大廠們的路線選擇卻出奇的一致。

這邊，淘布局內(nèi)容化，那邊，抖音也在擴興趣電商的范圍。并且除了短視頻和直播這兩個內(nèi)容流之外，圖文和資訊信息內(nèi)容也被納入到抖音電商的版圖里。

可以說淘寶也展開了強烈地方反擊，在爭奪用戶方面，大家可是都是下了狠手。

其實，在這條短視頻的道路上，未來是怎樣的發(fā)展?大家一時間也說不出個所以然，雖說，當前各平臺也有優(yōu)勢，但是，之后會發(fā)生怎樣的變化?其實，也需要拭目以待，相信未來肯定會有新的動向等著大家。

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