很多京東商家在開(kāi)通京東快車(chē)推廣后發(fā)現(xiàn)效果并不好，特別是點(diǎn)擊率方面。這可能是因?yàn)槟銢](méi)有正確設(shè)置京東快車(chē)推廣計(jì)劃的參數(shù)。例如，關(guān)鍵字匹配使用了分詞。以下是處理方法。

這個(gè)問(wèn)題是很多商家都會(huì)遇到的問(wèn)題，也是直通車(chē)新手盲目抬高關(guān)鍵詞價(jià)格，自以為不錯(cuò)的結(jié)果。原因可能包括:

1.畫(huà)面不吸引人，要求美工優(yōu)化產(chǎn)品主圖；

2、價(jià)格沒(méi)有吸引力，可能價(jià)格過(guò)高或過(guò)低等不合理現(xiàn)象；

3.京東題目不好。標(biāo)題描述不出核心，讓買(mǎi)家看到它想要什么；

4.銷(xiāo)量、評(píng)價(jià)、人氣等。也會(huì)產(chǎn)生很大的影響。

如果你作為賣(mài)家，遇到這種情況，98%的直通車(chē)優(yōu)化不到位。你可以按照下面教給大家的方法試一試。

1.京東快車(chē)優(yōu)化的精準(zhǔn)投放不準(zhǔn)，人群定位不清，區(qū)域投放不準(zhǔn)，位置投放不合適。

1)優(yōu)化精準(zhǔn)人群:收集成交比例、客單價(jià)比例、訪問(wèn)時(shí)間、成交時(shí)間等。，然后分析買(mǎi)家的購(gòu)買(mǎi)和買(mǎi)家的特征得到行業(yè)品類(lèi)的消費(fèi)者現(xiàn)狀，最后分析我們要投放的人群。

2)優(yōu)化精準(zhǔn)區(qū)域:收集交易額占比、人流占比、商品占比，然后分析品類(lèi)省份。除了類(lèi)別省份，還有一個(gè)商店省份，它會(huì)告訴我們哪些地區(qū)的買(mǎi)家對(duì)我們的商店或商品直接感興趣。

3)優(yōu)化精準(zhǔn)廣告位:首先你要知道京東快車(chē)的廣告位是什么，哪些位置點(diǎn)擊率會(huì)高。通過(guò)以上認(rèn)識(shí)，我們可以通過(guò)叫牌找到自己的位置，同時(shí)預(yù)估對(duì)手的位置，進(jìn)行快車(chē)優(yōu)化，提高快車(chē)質(zhì)量分。

2.基金的選擇，詳情頁(yè)的主圖等。、推廣圖片等。做得不好，不能吸引消費(fèi)者的注意力。

選擇店內(nèi)最暢銷(xiāo)的產(chǎn)品，然后分析是否是性?xún)r(jià)比高的產(chǎn)品，整個(gè)市場(chǎng)的容量怎么樣，產(chǎn)品好評(píng)率是否達(dá)到92%，產(chǎn)品外觀或賣(mài)點(diǎn)是否有特色。在店內(nèi)經(jīng)過(guò)一輪PK，最終可以選出適合推廣的產(chǎn)品。

京東快車(chē)點(diǎn)擊率差的原因有很多，需要逐一排查?？梢韵葒L試調(diào)整推廣的參數(shù)，比如將關(guān)鍵詞的切詞匹配方式改為精準(zhǔn)匹配，對(duì)要推廣的商品圖片進(jìn)行優(yōu)化，降低價(jià)格等等。

京東快車(chē)智能匹配如何調(diào)出價(jià) 京東快車(chē)智能匹配要開(kāi)嗎

雖然在京東快車(chē)上推廣效果不錯(cuò)，但是對(duì)于一些老牌的京東商家來(lái)說(shuō)，他們需要追求更精準(zhǔn)的流量，所以如何提高流量的匹配準(zhǔn)確率是一個(gè)需要考慮的問(wèn)題。那么如何設(shè)置京東快車(chē)才能達(dá)到這個(gè)目的呢？

京東快車(chē)如何設(shè)置精確匹配？

精確匹配:只有當(dāng)用戶的搜索詞與京東關(guān)鍵詞完全相同時(shí)，才會(huì)顯示廣告。當(dāng)使用精確匹配時(shí)，例如搜索項(xiàng)中包含的其他單詞，或者搜索項(xiàng)和關(guān)鍵字之間順序不同的單詞將不會(huì)顯示。對(duì)于一些熱詞、大話，可以設(shè)置精準(zhǔn)匹配，針對(duì)精準(zhǔn)人群。

意思是根據(jù)推廣寶貝的特點(diǎn)，系統(tǒng)會(huì)智能選擇你沒(méi)有添加的，適合寶貝的關(guān)鍵詞。沒(méi)有顯示，可能出價(jià)太低。如果沒(méi)有關(guān)鍵詞，沒(méi)有質(zhì)量評(píng)分，很難和其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)。

在推廣中的寶貝頁(yè)面，進(jìn)入關(guān)鍵詞管理頁(yè)面，可以逐個(gè)關(guān)閉關(guān)鍵詞匹配方式，也可以勾選多個(gè)關(guān)鍵詞，點(diǎn)擊修改批量競(jìng)價(jià)，在此頁(yè)面批量關(guān)閉多個(gè)關(guān)鍵詞匹配方式。

什么其他方法？

短詞匹配:只有當(dāng)用戶的搜索詞與關(guān)鍵詞相同，或者完全包含關(guān)鍵詞時(shí)，才會(huì)顯示廣告。

詞匹配:只有當(dāng)用戶的搜索詞(或其省略或倒置形式)與關(guān)鍵詞相同，或搜索完全包含關(guān)鍵詞時(shí)，才能顯示廣告。

在創(chuàng)建推廣方案時(shí)，建議將PC和無(wú)線分開(kāi)，避免兩個(gè)端口相互影響，降低整個(gè)方案的質(zhì)量分?jǐn)?shù)。也更直觀的看到各個(gè)端口的數(shù)據(jù)，比如呈現(xiàn)、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化、ROI等。，這是PC或無(wú)線的主要重點(diǎn)，以便于調(diào)整。新建平面圖時(shí)，建議根據(jù)該風(fēng)格的店鋪?lái)樞蚧騎PO5面積來(lái)設(shè)置面積，然后根據(jù)顯示和點(diǎn)擊等級(jí)來(lái)擴(kuò)大或縮小面積。

維度定向:可以定義競(jìng)品SKU或者匹配度高的品類(lèi)SKU，比如運(yùn)動(dòng)鞋、運(yùn)動(dòng)褲、運(yùn)動(dòng)套裝等。當(dāng)然，競(jìng)品SKU的定位要考慮到自身產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比、價(jià)格、評(píng)價(jià)等維度。

如果產(chǎn)品價(jià)格高，轉(zhuǎn)化率低，首先要優(yōu)化推廣資料和產(chǎn)品詳情頁(yè)，隨時(shí)監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)變化，進(jìn)行整體優(yōu)化。如果你的產(chǎn)品價(jià)格適中，轉(zhuǎn)化率高，可以把價(jià)格提到前面，也要對(duì)為什么好進(jìn)行數(shù)據(jù)分析；如果類(lèi)別很小，它將擴(kuò)展類(lèi)別和關(guān)鍵字的相關(guān)性。在日常預(yù)算的前提下，分配多個(gè)計(jì)劃或使用一個(gè)計(jì)劃中的多個(gè)商品來(lái)控制費(fèi)用。

京東快車(chē)可以通過(guò)多種方式設(shè)置參數(shù)，提高匹配精度，比如設(shè)置關(guān)鍵詞、設(shè)置價(jià)格等。上面已經(jīng)介紹了一些案例來(lái)說(shuō)明，實(shí)際情況中可能會(huì)比較復(fù)雜，但是設(shè)置原理是一樣的。

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