很多京東商家在開通京東快車推廣后發(fā)現(xiàn)效果并不好，特別是點(diǎn)擊率方面。這可能是因?yàn)槟銢]有正確設(shè)置京東快車推廣計(jì)劃的參數(shù)。例如，關(guān)鍵字匹配使用了分詞。以下是處理方法。

這個(gè)問題是很多商家都會(huì)遇到的問題，也是直通車新手盲目抬高關(guān)鍵詞價(jià)格，自以為不錯(cuò)的結(jié)果。原因可能包括:

1.畫面不吸引人，要求美工優(yōu)化產(chǎn)品主圖；

2、價(jià)格沒有吸引力，可能價(jià)格過高或過低等不合理現(xiàn)象；

3.京東題目不好。標(biāo)題描述不出核心，讓買家看到它想要什么；

4.銷量、評(píng)價(jià)、人氣等。也會(huì)產(chǎn)生很大的影響。

如果你作為賣家，遇到這種情況，98%的直通車優(yōu)化不到位。你可以按照下面教給大家的方法試一試。

1.京東快車優(yōu)化的精準(zhǔn)投放不準(zhǔn)，人群定位不清，區(qū)域投放不準(zhǔn)，位置投放不合適。

1)優(yōu)化精準(zhǔn)人群:收集成交比例、客單價(jià)比例、訪問時(shí)間、成交時(shí)間等。，然后分析買家的購買和買家的特征得到行業(yè)品類的消費(fèi)者現(xiàn)狀，最后分析我們要投放的人群。

2)優(yōu)化精準(zhǔn)區(qū)域:收集交易額占比、人流占比、商品占比，然后分析品類省份。除了類別省份，還有一個(gè)商店省份，它會(huì)告訴我們哪些地區(qū)的買家對(duì)我們的商店或商品直接感興趣。

3)優(yōu)化精準(zhǔn)廣告位:首先你要知道京東快車的廣告位是什么，哪些位置點(diǎn)擊率會(huì)高。通過以上認(rèn)識(shí)，我們可以通過叫牌找到自己的位置，同時(shí)預(yù)估對(duì)手的位置，進(jìn)行快車優(yōu)化，提高快車質(zhì)量分。

2.基金的選擇，詳情頁的主圖等。、推廣圖片等。做得不好，不能吸引消費(fèi)者的注意力。

選擇店內(nèi)最暢銷的產(chǎn)品，然后分析是否是性價(jià)比高的產(chǎn)品，整個(gè)市場的容量怎么樣，產(chǎn)品好評(píng)率是否達(dá)到92%，產(chǎn)品外觀或賣點(diǎn)是否有特色。在店內(nèi)經(jīng)過一輪PK，最終可以選出適合推廣的產(chǎn)品。

京東快車點(diǎn)擊率差的原因有很多，需要逐一排查。可以先嘗試調(diào)整推廣的參數(shù)，比如將關(guān)鍵詞的切詞匹配方式改為精準(zhǔn)匹配，對(duì)要推廣的商品圖片進(jìn)行優(yōu)化，降低價(jià)格等等。

京東快車切詞匹配是什么意思 京東快車短語匹配是什么意思

在京東上的推廣方式中，京東快車是比較靠譜的一種。在里面設(shè)置推廣方案的時(shí)候，在選擇京東關(guān)鍵詞匹配方式的時(shí)候，很多人不知道怎么選擇，因?yàn)橛腥N匹配方式，那么是精準(zhǔn)的還是其他匹配更好呢？

詞匹配:當(dāng)用戶的搜索詞(或其省略或倒置形式)與關(guān)鍵詞相同，或搜索詞完全包含關(guān)鍵詞時(shí)，顯示廣告。

精確匹配:只有當(dāng)用戶的搜索詞與關(guān)鍵字完全相同時(shí)，才會(huì)顯示廣告。

短語匹配:當(dāng)用戶的搜索詞與關(guān)鍵詞相同，或者完全包含關(guān)鍵詞時(shí)，廣告被呈現(xiàn)。

舉例:當(dāng)你購買關(guān)鍵詞“進(jìn)口牛奶”時(shí)，不同的購買類型是否會(huì)顯示以下用戶搜索詞:

推薦系統(tǒng)為京準(zhǔn)通–>:京東快車中提供的功能是獲取關(guān)鍵詞最便捷有效的方式，推薦詞綜合考慮了買家的搜索情況、商品屬性等相關(guān)信息。建議你應(yīng)該是買字的首選。功能主要包括:

商品推文:根據(jù)SKU(商品號(hào))推薦關(guān)鍵詞，包括與商品本身高度相關(guān)的關(guān)鍵詞、類似商品的關(guān)鍵詞、行業(yè)熱詞(SKU同第三類)；

核心詞:根據(jù)輸入的詞推薦相關(guān)性強(qiáng)的高頻關(guān)鍵詞；

歷史詞:可以選擇商家使用的關(guān)鍵詞；

批量引導(dǎo)詞:可以選擇通過Excel批量導(dǎo)入關(guān)鍵詞。

1.商品推文

點(diǎn)擊頂部的“產(chǎn)品推文”按鈕，輸入該單元下要推廣的sku，點(diǎn)擊“搜索”按鈕，即可獲得系統(tǒng)推薦的關(guān)鍵詞，分為三種:

“商品關(guān)鍵詞”是與該商品強(qiáng)相關(guān)的關(guān)鍵詞，搜索量高。建議都可以加到右邊；

“相似商品關(guān)鍵詞”是觸發(fā)相似商品展示的關(guān)鍵詞，可酌情添加在右側(cè)；

“行業(yè)熱詞”是指輸入sku所在的三級(jí)類目中的高頻熱搜詞，可酌情添加在右側(cè)；

在選擇設(shè)備(整體、PC、無線)時(shí)，推送的關(guān)鍵詞的指標(biāo)不同(搜索量、平均京東快車關(guān)鍵詞競價(jià)、競爭激烈)。

2.核心詞

點(diǎn)擊頂部的“核心詞”按鈕，輸入想要展開的核心詞，點(diǎn)擊“搜索”按鈕，即可獲得系統(tǒng)推薦的關(guān)鍵詞:

“核心擴(kuò)展詞”是與輸入詞同義或強(qiáng)相關(guān)的關(guān)鍵詞，可酌情添加在右側(cè)；

3.歷史詞匯

點(diǎn)擊最上方的“歷史詞”按鈕，獲取商家最近使用過的關(guān)鍵詞，并酌情添加到右側(cè)；

4.批量前導(dǎo)字

點(diǎn)擊右側(cè)上方的“導(dǎo)入關(guān)鍵詞”按鈕，通過Excel批量導(dǎo)入關(guān)鍵詞，批量導(dǎo)入模板可通過頁面下方的鏈接下載；

5.右側(cè)操作區(qū)域

右側(cè)添加推薦關(guān)鍵詞后，默認(rèn)競價(jià)為該關(guān)鍵詞的“平均競價(jià)”；默認(rèn)購買類型為“切詞匹配”；如果需要修改，可以在彈出的窗口中進(jìn)行，也可以在關(guān)鍵字管理中的計(jì)劃->:單位->:批量操作中進(jìn)行。

京東快車?yán)锸裁礃拥拇钆浞绞胶茫茨愕耐茝V需求了。比如你想要流量最大化，那么切詞匹配是最好的選擇，因?yàn)榍性~匹配的流量是最大的，但是如果你想要更精準(zhǔn)的流量，這個(gè)時(shí)候就要選擇精準(zhǔn)匹配。

這個(gè)問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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