淘寶直播講解率低怎么辦?淘寶直播如何進行講解?(2023年3月淘寶直播超級單品計劃如何參與?有什么要求?)
2023-03-04|21:33|發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗分享| 閱讀:35
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淘寶直播是淘寶商家推廣引流的有效渠道,在直播中,為了能夠讓粉絲更加清楚的了解商品,一般主播都會提前錄好商品講解,那淘寶直播講解率低怎么辦?下面來我們就來給大家講解一下這方面的內容。
一、淘寶直播講解率低怎么辦?
淘寶直播講解率一般跟這幾個因素有關,商品標記率、標記準確率以及商品標記量,只要將這幾個指標都提升的話,就直播講解率就解決了。
二、淘寶直播如何進行講解?
1、登錄淘寶主播APP,并確保當前的直播間狀態(tài)是開播中;
2、要標記直播講解的寶貝已經(jīng)發(fā)布到直播間寶貝口袋,點擊【寶貝口袋】;
3、找到對應寶貝的【標記講解】按鈕,即講解錄制開始,點擊完畢后ta會變成【結束講解】,講解錄制成功。
注意:主播APP開播時錄制寶貝講解時,消費者視角會自動彈正在講解中的商品卡片,如不講解或已講解完成,則無法彈出直播講解的商品卡片。
三、淘寶直播講解哪些行為不合格:
1、空鏡頭,無主播展示;
2、主播講解和商品不匹配;
3、沒有主播展示商品;
4、有主播無商品展示;
5、商品堆砌無重點且不匹配;
6、沒有突出商品主體,背景雜亂;
我們在給商品講解的時候,一定要遵守相關規(guī)則,不要做無效的事情,這樣不僅浪費時間,錄講解也不過關。商品講解的好,能夠幫助商家快速提升商品轉化!
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淘寶直播為了提升主播與品牌合作的確定性,針對單品成交金額破百萬或五十萬,平臺、主播,品牌共同努力,從選品、貨品機制、流量、貨品補貼維度提高確定性和投入,形成運營方法論,推出淘寶直播超級單品計劃。
活動時間:2023年3月1日-3月31日(視效果是否延長活動時間,另行通知)
一、參與方式及要求
1、參與方式
該活動為邀約制,平臺將根據(jù)主播歷史直播間破百萬坑產(chǎn)、五十萬坑產(chǎn)成交數(shù)據(jù),對主播進行邀約。
注:主播只能參加百萬或五十萬其中一類合作,不可同時參與。
2、報名活動要求
(1)商家要求
商家須為:天貓旗艦店商家或天貓國際旗艦店,其中主播自己店鋪、平臺自營業(yè)務(如天貓國際、貓超、喵速達等)除外。
(2)商品要求
1)商品一級類目須為:基礎建材、水產(chǎn)肉類/新鮮蔬果/熟食、童裝/嬰兒裝/親子裝、箱包皮具/熱銷女包/男包、床上用品、運動服/休閑服裝、女鞋、童鞋/嬰兒鞋/親子鞋、運動鞋new、戶外/登山/野營/旅行用品、個人護理/保健/按摩器材、筆記本電腦、廚房/烹飪用具、生活電器、咖啡/麥片/沖飲、住宅家具、餐飲具、美容護膚/美體/精油、女裝/女士精品、男裝、傳統(tǒng)滋補營養(yǎng)品。
2)商品不可為主播歷史單品成交已經(jīng)破百萬的單品(非大促期主播已破百萬的不可參與),歷史數(shù)據(jù)周期為:2022年9月1日-10月19日、12月、2023年1-2月的單品校驗)。
注:單品定義:同品牌同葉子類目已破百萬商品不可再次申請;同品牌不同葉子類目可申請,同葉子類目不同品牌可申請。
3)商品不可為硬通貨,硬通貨商品舉例:戴森、手機、茅臺、五糧液、HPV、牛奶、紙巾、半羊、車厘子等;
(3)主播選品要求
1)直播嚴選貨盤支持;
2)主播自己提報合作商品;
3)主播每天提報上限3個;
(4)主播單品商業(yè)化投入要求
看點投放渠道和用戶
1)投放渠道:看點投放新增淘寶推薦+猜你喜歡流量渠道;
2)用戶結構:提升了新買家占比(主播新:近180天主播無成交&直播間有成交;直播新:近180天主播有成交&近30天主播無成交);
二、活動激勵
1、平臺流量激勵
直播嚴選超級單品流量激勵,詳情如下:
2023年淘寶“直播嚴選”透標及流量激勵規(guī)則
2、直播嚴選貨品補貼
(1)買返紅包官方補貼金額為5的倍數(shù),如買返紅包5元;
(2)服務費率(又稱“傭金”)&補貼上限檔位:
傭金率不低于20%,面額上限成交金額的10%;
傭金率低于20%&不低于10%,面額上限成交金額的5%;
(3)官方+主播共補
1-主播補金額不低于1%
2-精選傭扣除計算公式:主播出資折算成傭金=主播出紅包金額/拍下價
三、參與活動后主播考核要求
1、實時下播成交要求
達成百萬單品成交目標門檻:
百萬單品:實時下播成交GMV(成交金額-退款商品金額)≥70萬元;
五十萬單品:實時下播成交GMV(成交金額-退款商品金額)≥35萬元。
實時下播數(shù)據(jù):
退款金額:本場直播時間段內,直播間訂單對應的實際退款金額(按退款發(fā)起時間統(tǒng)計)
數(shù)據(jù)來源:主播中控臺-實時下播數(shù)據(jù)
若實時下播成交-未達標:
每月累計4次超級單品計劃未完成百萬目標,主播總負責人、主播本人、商務負責人、運營負責人、運營小二一起,分析討論未完成原因,從貨品、主播講解、主播投入、平臺投入、商家投入等維度分析;
2、有效超級單品要求
達成目標門檻:次月15日(含)統(tǒng)計上月超級單品成交數(shù)據(jù),除當場直播成交金額超過1百萬元外,該超級單品需①退款金額比例(退款成功金額/支付金額)≤50%;或②百萬單品:實收金額(支付金額-退款成功金額)≥70萬元、五十萬單品:實收金額(支付金額-退款成功金額)≥35萬元。
若有效超級單品-未達標
如單商品挑戰(zhàn)百萬/五十萬單品不成功、則平臺存在補貼(如買返紅包)場景下平臺將收回補貼,費用均由主播全額承擔。主播承擔的結算費用=有效領取紅包金額(核銷率51%)*官方出資比例。
四、特殊說明
1、如用戶存在賬戶異?;蛴唵萎惓?如以獲利為目的,或非實際消費需求而發(fā)生的交易等)的情形,則異常賬戶和異常訂單不屬于本規(guī)則的激勵范圍。
2、在本次激勵活動中,如用戶存在違規(guī)行為(包括但不限于惡意套現(xiàn)、機器作弊、**、提供虛假信息等),或者涉嫌虛假交易或者涉嫌嚴重違反平臺規(guī)則、違法違規(guī)行為的,或者主體關聯(lián)的其他賬號曾存在嚴重違規(guī)行為被處罰或被處以特定管理措施,淘寶直播將取消違規(guī)主播的激勵資格,并有權收回權益(含已使用的及未使用的),按照《淘寶直播管理規(guī)則》進行處罰,必要時將追究主播的法律責任。
3、主播應遵守淘寶和/或淘寶直播和/或阿里媽媽平臺相關規(guī)則協(xié)議,如因違規(guī)行為導致流量激勵無法使用的,淘寶直播及阿里媽媽將不進行任何補償,并有權收回已發(fā)放的權益。
4、活動期間如出現(xiàn)不可抗力的情況(包含但不限于重大災害事件、活動受政府機關指令需要停止舉辦或調整的),淘寶直播可依相關法律法規(guī)的規(guī)定主張免責。
5、淘寶直播可以根據(jù)本活動的實際舉辦情況對活動規(guī)則進行變動或調整,相關變動或調整將公布在活動頁面上。
6、本活動與蘋果公司無關。
7、本規(guī)則涉及的時間均為北京時間(東八區(qū))。
關于2023年3月淘寶直播超級單品計劃的介紹就講解到這里,感興趣的快參與。
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