抖音生活服務(wù)上新活動(dòng)規(guī)則是什么？

為了讓更多品牌商家高效上新，在“抖音心動(dòng)上新季”IP加持下，抖音生活服務(wù)結(jié)合秋食場(chǎng)景，聯(lián)合華南特征商家高興番薯、桂小廚、探魚、醉得意，舉辦“秋日高興販?zhǔn)蹤C(jī)”上新活動(dòng);聯(lián)動(dòng)商家推出抖音渠道秋日高興系列新品，經(jīng)過特征組品、短視頻內(nèi)容種草、直播場(chǎng)景打造及全域營銷的形式，完成新品銷量的增長(zhǎng)。

抖音數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)中，廣西菜品牌桂小廚洞察用戶喜愛特點(diǎn)，推出抖音渠道定制新品“螺螄大肉筒骨煲”，經(jīng)過短視頻敏捷出圈;商家POI及直播間緊貼新品，設(shè)置新品單品+新品雙人餐(新品+招牌品組合)+新品多人餐多樣用餐場(chǎng)景組合，上新14天，GMV打破140萬，新品總GMV達(dá)110.35萬，占比高達(dá)79%，帶來正餐品牌上新形式下的新增量。

一起，渠道為商家引入更多流量，并以“短視頻+直播+全域營銷”形式，在深化種草中完成流量轉(zhuǎn)化。

桂小廚#盤點(diǎn)廣西菜抖音論題繼續(xù)發(fā)酵，曝光量超1000萬，招引數(shù)十位高粉達(dá)人助陣，渠道還推出了外國人/全國各地人螺螄嗦骨系列玩法應(yīng)戰(zhàn)，超300名帶貨達(dá)人熱度引爆，引發(fā)打卡熱潮。

別的，地方家常菜品牌醉得意，經(jīng)過IP聯(lián)動(dòng)玩法全面激活私域，打造鍋氣“暖”秋上新主題專場(chǎng)直播，聯(lián)動(dòng)市井福建等多位生活服務(wù)直播達(dá)人多點(diǎn)售賣，上新14天，GMV打破132萬。

其間新品出售占比達(dá)40%，查找?guī)淼腉MV奉獻(xiàn)占比高達(dá)60%。

一起，此次活動(dòng)放大新品特征，經(jīng)過短視頻、直播的傳達(dá)矩陣，發(fā)起興趣應(yīng)戰(zhàn)，進(jìn)一步招引精準(zhǔn)用戶關(guān)注商家新品，完成線下流量轉(zhuǎn)化。

同步敞開上新專場(chǎng)直播，完成直播版塊百萬GMV的新打破。

直播期間，抖音生活服務(wù)還給予商家達(dá)播空間，動(dòng)銷達(dá)播157場(chǎng)，繼續(xù)探究有效達(dá)播形式，找到新品生意新增量。

經(jīng)過本次上新季，高興番薯DIY奶茶超長(zhǎng)杯成為商家繼噸噸桶之后第二大爆品。

此外，抖音生活服務(wù)還與商家打造特征節(jié)點(diǎn)主題式直播玩法，進(jìn)而深化觸達(dá)消費(fèi)者心智。

活動(dòng)期間，探魚上新了萬圣節(jié)主題套餐，一起聯(lián)合門店品牌營銷活動(dòng)，打造哈利波特萬圣主題的直播間場(chǎng)景，直播GMV達(dá)百萬，打破品牌直播峰值，活動(dòng)論題#探魚黑化?

別桃!曝光量近百萬，為商家完成品效合一的營銷效果。

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