京東直投的廣告沒曝光？如何提升廣告點(diǎn)擊率？

京東直投作為京東賣家站外多渠道推廣方式，在平時的應(yīng)用還是比較多的。當(dāng)然，每個人用的效果不一樣，遇到的問題也不一樣。接下來為大家整理了京東直投常見的幾個問題。

1、店鋪沒曝光或曝光不足怎么辦？

店鋪投放的直投廣告沒有曝光或者曝光不足主要是受以下4個方面的影響：

1）廣告數(shù)量不足：廣告數(shù)量太少會導(dǎo)致店鋪整體廣告的引流競爭力偏小，建議每天投放的廣告數(shù)量至少30個；

2）投放廣告位不合適：各廣告位之間的引流量級不同，如果廣告全投放在一個廣告位，會導(dǎo)致廣告引流嚴(yán)重受該廣告位的限制，因此最好的方式一定是賣家自己投放廣告去測試，通過測試的數(shù)據(jù)來選擇自己店鋪能競爭到流量的位置，至少要選擇5個廣告位。賣家在選擇投放的廣告位時，可以根據(jù)每日市場行情中各廣告位的特點(diǎn)來選擇。

3）廣告出價太低：流量的分配是按照廣告的ECPM值排名來分的，如果廣告出價太低會造成廣告獲取曝光的競爭力不足，建議對廣告適當(dāng)提升出價，高于市場行情出價的30%-50%較合適。

4）點(diǎn)擊率太低：如果素材點(diǎn)擊率太低會導(dǎo)致廣告的ECPM值排名低，影響曝光的獲取。如果素材點(diǎn)擊率低，建議更換廣告素材圖或調(diào)整用戶群定向。

2、為什么廣告出高價也沒有流量？

流量的分配是按照廣告的ECPM值排名來分的，ECPM=1000×ppc（單次點(diǎn)擊實(shí)際扣費(fèi)金額）×ctr（點(diǎn)擊率）。

如果您的廣告的ECPM值高，獲得曝光的機(jī)會就大，反之則小。當(dāng)您發(fā)現(xiàn)自己的廣告出價已經(jīng)高于市場行情同廣告位的50%以上但還沒有曝光時，您看下是否是因?yàn)閺V告的點(diǎn)擊率太低，如果點(diǎn)擊率太低，請重點(diǎn)提升點(diǎn)擊率。

3、怎么提升點(diǎn)擊率？

點(diǎn)擊率=點(diǎn)擊量÷曝光量×100%。

提升點(diǎn)擊率重點(diǎn)是提升點(diǎn)擊量，有曝光沒點(diǎn)擊大多是因?yàn)閺V告圖片對買家不具備高吸引力。建議您更換素材圖，選擇好看、有趣或者賣點(diǎn)很有吸引力的圖。包括但不限于：高性價比、知名品牌等賣點(diǎn)。此外，用戶群定向也會影響廣告的點(diǎn)擊率，用戶群定向越精準(zhǔn)則點(diǎn)擊率越高。

4、廣告出價要多少合適？

建議您參考每日市場行情，根據(jù)行情來調(diào)整自己的廣告出價。一般而言，如果您的廣告點(diǎn)擊率和行情一樣，廣告出價略高于行情價格的30%即可。

5、哪些廣告位容易獲得曝光？

為您推薦：微信、手Qfeed，手Q582*166，手Q附近人，手Q瀏覽器，新聞熱點(diǎn)。

但是，因?yàn)楦偁幜Σ煌?，即使在上述廣告位上也不一定每家都能獲得大量曝光，當(dāng)您發(fā)現(xiàn)在上述廣告位競爭曝光比較困難時，建議您及時轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他廣告位，增加其他廣告位的廣告投放力度。選擇哪些廣告位，最好的方式一定是賣家自己投放廣告去測試，通過測試的數(shù)據(jù)來選擇自己店鋪能競爭到流量的位置，至少要選擇5個廣告位。

6、為什么有訪客了但沒人買？

廣告畢竟是推廣工具，廣告推廣能幫助您店鋪?zhàn)畲蟮淖饔镁褪且肓髁浚⒎鞘峭斗艔V告有流量引入就一定保證您店鋪的商品能順利銷售出去。

從引流的角度上，建議您仔細(xì)看下廣告圖和其落地頁是否有同一件商品，如是同一件商品，請您重點(diǎn)關(guān)注商品詳情和導(dǎo)購問題；如非同一件商品，請您保證廣告上的商品在落地頁的首屏內(nèi)容易找到。此外，流量的轉(zhuǎn)化（即進(jìn)店訪客購買）更重要的是與您店鋪的商品、裝修和客服導(dǎo)購等息息相關(guān)。

7、怎么防止廣告過量燒錢和消費(fèi)？

如果擔(dān)心廣告消費(fèi)超標(biāo)，您可以通過設(shè)置推廣計(jì)劃限額來控制每天的廣告費(fèi)用，在“推廣計(jì)劃管理”中即可設(shè)定每一個推廣計(jì)劃的單日總消費(fèi)金額限額。但是請注意，賬戶余額或推廣計(jì)劃余額不足將導(dǎo)致系統(tǒng)分配的曝光量減弱，故必須提前充值廣告資金，并確保在廣告推廣過程中，賬戶余額或推廣計(jì)劃余額高于500元（注意，推廣計(jì)劃余額不同于推廣計(jì)劃限額，例如設(shè)定了某個推廣計(jì)劃限額為1000元，這個推廣計(jì)劃下的廣告已經(jīng)消費(fèi)了800元，那么這個推廣計(jì)劃的余額就是200元）。

以上就是關(guān)于京東直投系列問題的解答，希望對大家有所幫助。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號是為: msc496。

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