抖音下足血本，正在追趕小紅書種草！
2023-03-11|19:08|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀：29
圖文種草，是抖音始終過不去的難關(guān)。
9月20日，2022抖音創(chuàng)造者大會在線上舉行。
會上，抖音副總裁、運營負責人支穎表明，未來一年將完善圖文等多元新內(nèi)容的建設(shè)。
1、未來一年，抖音死磕圖文種草從短視頻起家的抖音，現(xiàn)在包含的內(nèi)容已越來越巨大。
除了短視頻和直播以外，圖文、短劇、長視頻等等也是抖音內(nèi)容生態(tài)的一部分。
盡管一向在探索商業(yè)化路徑，但抖音也想平衡好內(nèi)容和商業(yè)，究竟全部變現(xiàn)的根底都是內(nèi)容。
因此抖音再次對“圖文”下手，鼓舞創(chuàng)造者出產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也鼓舞創(chuàng)造者經(jīng)過內(nèi)容變現(xiàn)。
據(jù)大會介紹，抖音將從流量鼓舞、產(chǎn)品功用、變現(xiàn)途徑等方面全方位扶持圖文創(chuàng)造者。
截至本年8月，抖音圖文的每日觀看量已超百億。
抖音也發(fā)現(xiàn)，一些美食教程、旅游攻略等內(nèi)容更合適以圖文的方法呈現(xiàn)。
因此往后途徑也會介入到流量的分發(fā)之中，關(guān)于一些真實客觀、詳實有用的生活經(jīng)驗、攻略測評，以及探索自我、引領(lǐng)潮流的小眾愛好，途徑會予以超過四成的流量傾斜。
一起，抖音還敞開了“圖文同伴方案”。
只需創(chuàng)造者在話題內(nèi)發(fā)布符合要求的圖文內(nèi)容，就能獲得高額流量扶持。
當然，光有流量無法變現(xiàn)也不行，抖音還特意為創(chuàng)造者拓寬了變現(xiàn)途徑。
關(guān)于那些優(yōu)質(zhì)圖文，途徑會依據(jù)查找量和收藏量予以現(xiàn)金鼓舞，為的便是讓途徑的圖文內(nèi)容更加豐厚。
重中之重的是，抖音這次還開放了“圖文商單權(quán)限”。
未來萬粉以下的圖文作者也可入駐星圖，接取商單。
眾所周知，抖音的“星圖”和小紅書的“蒲公英”相同，都是創(chuàng)造者和商家聯(lián)絡(luò)的紐帶。
達人可經(jīng)過承受邀請或自動接單的方法發(fā)布“種草”內(nèi)容，以到達內(nèi)容變現(xiàn)的意圖。
而途徑也能從中抽取必定的服務(wù)費。
此前，達人想要入駐星圖的條件仍是相對嚴苛。
要么和MCN組織簽約，要么和抖音官方簽約。
前者對MCN組織的資質(zhì)有必定要求，后者則需求達人自身擁有10萬+的粉絲。
而這一次的圖文同伴方案，直接將入駐條件大幅降低。
只需內(nèi)容足夠優(yōu)質(zhì)，萬粉以下的達人也有機會經(jīng)過內(nèi)容變現(xiàn)。
由此可見，抖音關(guān)于圖文內(nèi)容生態(tài)的建設(shè)勢在必得。
一再強調(diào)的“變現(xiàn)”二字背面，也是抖音一向放不下的“種草”夢。
僅僅不知道這一次，抖音能否完全攻破小紅書的護城河。
2、屢敗屢戰(zhàn)，抖音用“變現(xiàn)”吸引創(chuàng)造者抖音關(guān)于圖文種草的探索，從2023年10月就開端了。
當時推出的圖文方法還歸于短視頻的一部分，經(jīng)過同一個窗口展現(xiàn)。
區(qū)別只在于，創(chuàng)造者在拍照功用中需求挑選圖文創(chuàng)造的方法，隨后即可發(fā)布帶有文字的圖片集合。
并且從這時分起，抖音的圖文內(nèi)容就有著很濃的商業(yè)氣味。
達人所發(fā)布的圖文內(nèi)容是能夠掛產(chǎn)品鏈接的，相當于為創(chuàng)造者供給了一個更加方便的變現(xiàn)途徑。
爾后，抖音“仿制”小紅書的動作不斷。
比方將主頁上方的一級進口“同城”變更為“種草”，全部用來展現(xiàn)圖文信息流;將短視頻的“點贊”按鈕改為“種草”，試圖占據(jù)用戶心智;將種草板塊修改為雙瀑布流展現(xiàn)，更加挨近小紅書……但是很顯然，這些測驗的效果都很一般。
歸根結(jié)底，是抖音以推薦算法為根底，而“種草”則需求用戶自動查找，更加偏向東西特點。
因此在形式上二者的兼容性就很差。
或許也是認識到了這一點，抖音在本年7月上架了一款獨立種草APP“可頌”。
從該應(yīng)用的布局來看，幾乎是照搬了小紅書，區(qū)別只在于涉及的內(nèi)容更少，首要集中在“美食”“穿搭”方面的內(nèi)容。
一起，剛上線的可頌并未急于商業(yè)化，在途徑內(nèi)看不到有產(chǎn)品鏈接的痕跡。
可見抖音也是想先將內(nèi)容生態(tài)建設(shè)好，今后再考慮接入星圖，或經(jīng)過其它方法變現(xiàn)。
但不知出于什么原因，“可頌”剛上線一個月就從各大應(yīng)用商店下架。
或許是有些功用需求返廠完善，又或者是出于梁汝波“去肥增瘦”的目標，對其遠景持悲觀態(tài)度。
總而言之，現(xiàn)在抖音圖文種草的目光又回收到了站內(nèi)，想要經(jīng)過8億的日活用戶強行“適得其反”。
在種草面前，抖音屢敗屢戰(zhàn)，天然是不甘心讓小紅書吃掉這一形式的全部盈利。
在最新的測驗中，抖音向圖文愛好用戶主頁內(nèi)測了“探索”一級進口，和之前的“種草”板塊非常類似，同樣是雙列瀑布信息流。
此外，當用戶運用抖音進行查找時，如果勾選了“經(jīng)驗”標簽，也會添加雙列圖文的展現(xiàn)。
做出這樣的調(diào)整更多是為了添加圖文內(nèi)容的曝光量。
相比于短視頻或直播，圖文信息的傳遞更為直觀，因此也需求適宜的展現(xiàn)方法。
為了鼓舞更多的創(chuàng)造者加入到圖文創(chuàng)造傍邊，抖音也正在進一步完善圖文的變現(xiàn)鏈路。
大會上，抖音披露了接下來半年的方案：圖文相關(guān)的商單將會連續(xù)打通，包含商家與創(chuàng)造者1對1的定制圖文、多對一的圖文商單合集、一對多的圖文投稿使命等形式。
關(guān)于途徑內(nèi)容生態(tài)的彌補是一方面，抖音更加看重的仍是圖文內(nèi)容的變現(xiàn)能力。
要知道，僅憑圖文種草的形式，小紅書就曾不斷收到巨額融資，更是一度到達了200億美元的估值。
而小紅書的DAU還遠不及抖音，這樣寬廣的遠景抖音天然不能放過。
3、圖文種草的天地，還大有可為和抖音抱著同樣主意的還有諸多互聯(lián)網(wǎng)巨頭。
比方淘寶、美團、拼多多站內(nèi)的“逛逛”板塊，以及京東、知乎站內(nèi)的“種草”板塊。
然而事實證明，圖文種草的形式好像仍是天然地合適小紅書，因為它一起具有內(nèi)容社區(qū)的方法和顯著的東西特點。
縱觀下來，好像只有知乎比較合適圖文種草形式，但其仍舊體現(xiàn)平平。
即便如此，抖音也不想放棄關(guān)于圖文種草的探索。
之所以如此堅持，是因為抖音從過往圖文的體現(xiàn)中看到了期望。
高收藏率和高互動率的背面，盡管也有著途徑圖文內(nèi)容遠少于視頻內(nèi)容的要素，但至少能夠說明：圖文的受眾更簡單對內(nèi)容發(fā)生深度考慮。
同樣是種草，短視頻盡管更加立體化，但缺點便是信息密度低。
這幾年短視頻之所以能高速發(fā)展，靠的便是讓用戶“不用腦子”就能刷上一整天。
而圖文內(nèi)容中多了“文字”要素，用戶在理解時多了“將文字具象化”這一環(huán)節(jié)，因此也需求更多的注意力。
也是因此，被短視頻種草然后激動消費的用戶，其退貨率也會高上很多。
而承受圖文種草的用戶，更多是在趨于理性的狀態(tài)中下單，不會有那么高的退貨率。
此外，“低門檻”也是圖文內(nèi)容的一大優(yōu)勢。
只需有必定的審美和表達能力，任何人都能經(jīng)過圖文傳達觀念(就像日常發(fā)朋友圈相同)。
這也就意味著當抖音加大對圖文內(nèi)容的扶持后，參加人數(shù)會呈現(xiàn)大幅上升。
不過凡事都有利弊，好的一面是未來商家/品牌在做營銷時能夠有更多挑選;但另一方面，不斷涌入的“創(chuàng)造者”們，也勢必會讓途徑內(nèi)容魚龍混雜，乃至可能會呈現(xiàn)劣幣驅(qū)逐良幣的情況。
關(guān)于抖音來說，接下來最為重要的便是加大關(guān)于優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的維護和扶持力度。
“量”是“質(zhì)”的根底，但“質(zhì)”更是高效變現(xiàn)的條件。
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