淘寶3月煥新周來(lái)臨，訂閱同步啟動(dòng)整體3月上新月大促季活動(dòng)招募!開(kāi)年核心上新節(jié)點(diǎn)好貨內(nèi)容盤(pán)點(diǎn)，春日上新熱點(diǎn)話(huà)題組織請(qǐng)各位商家積極參與投稿提報(bào)，搶占訂閱私域流量搶占先機(jī)～

一、3月上新月活動(dòng)背景

與S級(jí)活動(dòng)“38煥新周”“3月上新月”同期進(jìn)行，幫助商家更好在開(kāi)年第一個(gè)大促活動(dòng)抓住上新節(jié)點(diǎn)，調(diào)動(dòng)私域流量粉絲活躍，在活動(dòng)期間搶先一步拿到訂閱陣地的優(yōu)先資源和曝光!

1、活動(dòng)整體節(jié)奏

整體訂閱上新季分為兩波段：38煥新周+行業(yè)上新日

第一波段：38煥新周

招募時(shí)間：2/22 18:00～3/8

活動(dòng)上線(xiàn)時(shí)間：3/2 20:00～3/8

第二波段：行業(yè)上新日

招募時(shí)間：2/25 12:00～3/31

活動(dòng)上線(xiàn)時(shí)間：3/9～3/31(期間周期隨分行業(yè)日波段節(jié)奏)

參與后臺(tái)：請(qǐng)注意進(jìn)入后臺(tái)后對(duì)應(yīng)時(shí)間段內(nèi)對(duì)應(yīng)商家行業(yè)開(kāi)放話(huà)題入口商家可見(jiàn)，若部分話(huà)題未現(xiàn)，則為對(duì)應(yīng)話(huà)題or玩法店鋪不符合參與規(guī)則。

https://loginmyseller.taobao.com/?from=taobaoindex

2、參與商家范圍

活動(dòng)話(huà)題，限參與3月整體上新月活動(dòng)商家投稿(淘寶天貓商家均可)

行業(yè)類(lèi)目，參照對(duì)應(yīng)分話(huà)題下行業(yè)規(guī)則限制，選擇對(duì)應(yīng)行業(yè)開(kāi)放類(lèi)目話(huà)題進(jìn)行投稿，單商家可在適配的多話(huà)題下參與投稿(請(qǐng)按照話(huà)題信息差異化提交優(yōu)質(zhì)供給內(nèi)容，請(qǐng)勿同一內(nèi)容重復(fù)在多話(huà)題下投稿)

二、3月上新月玩法介紹

(一)超新大賞——新品上新全面爆發(fā)

1)上新內(nèi)容玩法：面向新品內(nèi)容化商家開(kāi)放趨勢(shì)熱點(diǎn)話(huà)題招投稿，招稿類(lèi)型包括：多類(lèi)型圖文/動(dòng)態(tài)視頻/訂閱日歷，招稿過(guò)審內(nèi)容將在活動(dòng)周期間在訂閱場(chǎng)內(nèi)各鏈路集中透?jìng)鹘o消費(fèi)者，助力大促成交!

2)營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)玩法：面向部分對(duì)營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)有投入的商家開(kāi)放促進(jìn)粉絲活躍的營(yíng)銷(xiāo)玩法招稿，類(lèi)型包括：0.01元抽簽、店鋪派樣(禮品發(fā)放，價(jià)格0.1元/1元/9.9元)。

??注意：雙波段正式期活動(dòng)必須為用戶(hù)可參與活動(dòng)時(shí)間段!

3)直播內(nèi)容玩法：對(duì)于店鋪開(kāi)播商家內(nèi)容做主題性官方聚合推薦，鼓勵(lì)商家提高店鋪開(kāi)播，另對(duì)店播大事件(如有明星出席/品牌發(fā)布會(huì)/秀場(chǎng)live)等可1v1支持主題頁(yè)&公域推薦資源!

1.1、招稿節(jié)奏及審核說(shuō)明

投稿開(kāi)啟時(shí)間：2/22 18:00～3/31

第一波段【38煥新周】招募時(shí)間：2/22 18:00～3/8

第二波段【行業(yè)上新日】招募時(shí)間：2/25 12:00～3/31

資源上線(xiàn)時(shí)間：

專(zhuān)屬話(huà)題聚合：內(nèi)容型投稿活動(dòng)正式期持續(xù)在線(xiàn)公域官方推薦位&動(dòng)態(tài)熱榜：對(duì)應(yīng)分波段活動(dòng)期內(nèi)，優(yōu)質(zhì)話(huà)題(供給量/點(diǎn)擊效率)單日排期。

共性投稿不通過(guò)說(shuō)明：

投稿過(guò)審后內(nèi)容在訂閱展示時(shí)間：過(guò)審后保護(hù)期不做透出，3/2 00:00線(xiàn)上透出

內(nèi)容主題&調(diào)性問(wèn)題：測(cè)評(píng)、主題清單類(lèi)內(nèi)容，需對(duì)應(yīng)匹配話(huà)題定義以及類(lèi)目限定規(guī)則。內(nèi)容文案及圖片內(nèi)容僅硬廣信息均無(wú)法通過(guò)。

時(shí)效性問(wèn)題：整體投稿周期長(zhǎng)，話(huà)題長(zhǎng)期在線(xiàn)。內(nèi)容型投稿的文案、圖片均應(yīng)不含時(shí)效性利益點(diǎn)。

品類(lèi)分類(lèi)錯(cuò)誤：本次投稿的話(huà)題，均有對(duì)應(yīng)貨品品類(lèi)要求，商家以貨品維度往符合類(lèi)型的話(huà)題下投稿即可，不要投錯(cuò)。 ○基礎(chǔ)內(nèi)容規(guī)則錯(cuò)誤：圖片、文案違反規(guī)定。

1、話(huà)題玩法解讀

上新內(nèi)容玩法

圍繞新品創(chuàng)作圖文視頻內(nèi)容，請(qǐng)明確各個(gè)話(huà)題主題定義概念，匹配對(duì)應(yīng)主題/品類(lèi)/洞察解讀進(jìn)行投稿

內(nèi)容類(lèi)型：a.話(huà)題內(nèi)容投稿(圖文/短視頻);b.重磅新品-訂閱日歷投稿(定向行業(yè)招募)

a.話(huà)題內(nèi)容投稿

參與后臺(tái)：請(qǐng)注意進(jìn)入后臺(tái)后對(duì)應(yīng)時(shí)間段內(nèi)對(duì)應(yīng)商家行業(yè)開(kāi)放話(huà)題入口商家可見(jiàn)，若部分話(huà)題未現(xiàn)，則為對(duì)應(yīng)話(huà)題or玩法店鋪不符合參與規(guī)則。

b.重磅新品-訂閱日歷投稿(定向行業(yè)招募)

參與后臺(tái)&提交標(biāo)準(zhǔn)要求：

https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/rcdilx85xcwvivq1?singleDoc#

2、營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)玩法

2.1 抽簽活動(dòng)玩法：

抽簽介紹：訂閱自運(yùn)營(yíng)抽簽互動(dòng)玩法!本次會(huì)招募抽簽互動(dòng)專(zhuān)場(chǎng)，要求可使用高價(jià)值贈(zèng)品進(jìn)行0.01元抽取。(如0.1元抽一臺(tái)手機(jī))

參與商家條件：已開(kāi)通尖貨抽簽權(quán)限的商家(粉絲≥50w的天貓商家)

征稿內(nèi)容要求：獎(jiǎng)品價(jià)值≥100的抽簽內(nèi)容(獎(jiǎng)品需要新建商品鏈接，請(qǐng)勿使用在售商品鏈接，總庫(kù)存數(shù)量不超過(guò)1萬(wàn))，中簽價(jià)0.01元

圖文要求：圖片無(wú)牛皮癬，所見(jiàn)即所得反映派樣商品;文案無(wú)誤導(dǎo)用戶(hù)傾向，文案表達(dá)清楚開(kāi)始抽簽時(shí)間以及結(jié)果公布時(shí)間

配置說(shuō)明：

https://www.yuque.com/docs/share/14354202-7961-45b3-8824-d701c4b7712b?# 《抽簽玩法》(抽簽獎(jiǎng)品需要開(kāi)一個(gè)新的商品鏈接或贈(zèng)品鏈接，請(qǐng)勿使用在售商品鏈接)

提報(bào)入口：待更新

招募時(shí)間：2/22 18:00～3/08

活動(dòng)上線(xiàn)時(shí)間：3/2 00:00～3/08

資源說(shuō)明：上新主流內(nèi)定坑banner推薦

2.2 派樣活動(dòng)玩法：

派樣介紹：粉絲促抽福利/領(lǐng)試用/引復(fù)購(gòu)。用戶(hù)通過(guò)店鋪派樣抽取低價(jià)購(gòu)買(mǎi)試用權(quán)，促進(jìn)粉絲人群活躍，幫助品牌樹(shù)立福利發(fā)放寵粉形象及引導(dǎo)用戶(hù)試用體驗(yàn)后復(fù)購(gòu)。

參與商家條件：淘寶天貓所有商家

征稿內(nèi)容要求：①價(jià)格0.1元/1元/9.9元商品試用;②綜合中獎(jiǎng)率≥5%

圖文要求：圖片無(wú)牛皮癬，所見(jiàn)即所得反映派樣商品;文案無(wú)誤導(dǎo)用戶(hù)傾向

配置說(shuō)明：

https://www.yuque.com/docs/share/f6c3e91d-18ae-4688-a55b-b0671d7b1121?# 《店鋪派樣》

提報(bào)入口：待更新

招募時(shí)間：2/22 18:00～3/31

活動(dòng)上線(xiàn)時(shí)間：3/2 00:00～3/31

資源說(shuō)明：上新主流內(nèi)定坑banner推薦

3、直播內(nèi)容玩法：

對(duì)于店鋪開(kāi)播商家內(nèi)容做主題性官方聚合推薦，鼓勵(lì)商家提高店鋪開(kāi)播，另對(duì)店播大事件(如有明星出席/品牌發(fā)布會(huì)/秀場(chǎng)live)等可1v1支持主題頁(yè)&公域推薦資源!

a.日常店鋪活動(dòng)預(yù)告

參與商家條件：淘寶天貓所有商家

征稿內(nèi)容要求：在話(huà)題#直播上新秀#中參與發(fā)布直播預(yù)告信息，以圖文內(nèi)容預(yù)告直播主題/利益點(diǎn)/上新貨品等核心信息

圖文要求：圖片無(wú)牛皮癬，所見(jiàn)即所得反映派樣商品;文案無(wú)誤導(dǎo)用戶(hù)傾向

提報(bào)入口：待更新

招募時(shí)間：2/22 18:00～3/31

活動(dòng)上線(xiàn)時(shí)間：3/2 00:00～3/31

資源說(shuō)明：上新主流內(nèi)定坑banner推薦

b.明星直播大事件活動(dòng)

參與商家條件：淘寶天貓所有商家(限定席位30位)

征稿內(nèi)容要求：在話(huà)題#直播上新秀#中參與發(fā)布直播預(yù)告信息，以圖文內(nèi)容預(yù)告直播主題/利益點(diǎn)/上新貨品等核心信息

圖文要求：圖片無(wú)牛皮癬，所見(jiàn)即所得反映派樣商品;文案無(wú)誤導(dǎo)用戶(hù)傾向

提報(bào)入口：

https://www.yuque.com/g/zhiwei-hv0pq/ftu04y/sz5egw4q72mnpu6e/collaborator/join?token=QyaVoe3XowumTHbU# 《3月訂閱店播大事件提報(bào)申請(qǐng)》

招募時(shí)間：2/22 18:00～3/31

活動(dòng)上線(xiàn)時(shí)間：3/2 00:00～3/31

資源說(shuō)明：上新主流內(nèi)定坑banner推薦

(二)訂閱打榜賽——雙波段打榜資源階梯激勵(lì)

2.1、打榜賽規(guī)則說(shuō)明

時(shí)間周期：

第一波打榜階段：2.15～3.8，分行業(yè)進(jìn)行商家打榜;3.9～3/29以行業(yè)波段期內(nèi)激勵(lì)資源下發(fā)

第二波打榜階段：2.15～3/31，分行業(yè)進(jìn)行商家打榜;次月激勵(lì)資源下發(fā)

激勵(lì)資源要求：訂閱入口氣泡投放，承接為活動(dòng)期間投放新品供給內(nèi)容：新品首發(fā)

上榜規(guī)則說(shuō)明：

內(nèi)容力(1、訂閱動(dòng)態(tài)視頻主動(dòng)發(fā)布量;2、訂閱內(nèi)容點(diǎn)擊/觀看效率)

粉絲力(1、粉絲活躍度;2、新增粉絲量)

新品力(1、新品內(nèi)容覆蓋率;2、爆品內(nèi)容覆蓋率)

打榜賽參與門(mén)檻：打榜周期內(nèi)主動(dòng)供給量(圖文+視頻)>10篇的商家將自動(dòng)進(jìn)入打榜商家池，最終運(yùn)營(yíng)能力排名前十商家將上榜，各行業(yè)各一個(gè)榜單。

淘寶訂閱號(hào)數(shù)據(jù)怎么看？文案怎么寫(xiě)？

為了能更好的做好淘寶店鋪，其實(shí)也需要先去了解一下淘寶訂閱號(hào)的數(shù)據(jù)應(yīng)該要怎么看，同時(shí)也要清楚淘寶訂閱號(hào)的文案應(yīng)該怎么寫(xiě)。

淘寶訂閱號(hào)單條任務(wù)數(shù)據(jù)更新： 12月8日起生效，新進(jìn)店數(shù)據(jù)口徑。淘寶訂閱號(hào)數(shù)據(jù)說(shuō)明：商家進(jìn)入用戶(hù)-用戶(hù)運(yùn)營(yíng)-訂閱號(hào)，數(shù)據(jù)說(shuō)明：昨天發(fā)送的今日顯示數(shù)據(jù)。

1. 匯總數(shù)據(jù)

數(shù)據(jù)概覽：

可觸達(dá)人數(shù)： 所選時(shí)間當(dāng)天累計(jì)的上新/品牌資訊授權(quán)的粉絲(由于ios最新版灰度進(jìn)度較慢，增速是一個(gè)逐步放的過(guò)程)

消息發(fā)送人數(shù)： 所選時(shí)間的近7天的消息發(fā)送uv(去重)

消息閱讀人數(shù)： 所選時(shí)間的近7天的消息閱讀uv(去重)

消息閱讀率：近7天消息閱讀人數(shù)/近7天消息發(fā)送uv

引導(dǎo)進(jìn)店人數(shù)：近7天的引導(dǎo)進(jìn)店uv

引導(dǎo)進(jìn)店率：近7天引導(dǎo)進(jìn)店uv/近7天消息已讀uv

2. 單任務(wù)數(shù)據(jù)

數(shù)據(jù)時(shí)間起止：從消息發(fā)送成功開(kāi)始往后的30天累計(jì)數(shù)據(jù)，超過(guò)30天 數(shù)據(jù)不累加。

發(fā)送用戶(hù)數(shù)：本條內(nèi)容發(fā)送的用戶(hù)總數(shù)

已讀用戶(hù)數(shù)：發(fā)送的用戶(hù)數(shù)中已讀的用戶(hù)總數(shù)

引導(dǎo)進(jìn)店人數(shù)：

○原口徑：已讀用戶(hù)中當(dāng)天又在內(nèi)容頁(yè)面點(diǎn)擊后一跳進(jìn)店人數(shù)

○新口徑：已讀用戶(hù)(打開(kāi)消息)中有當(dāng)天進(jìn)店或詳情的人數(shù)

新增以下數(shù)據(jù)：

引導(dǎo)成交用戶(hù)數(shù)：用戶(hù)閱讀內(nèi)容在15天內(nèi)引導(dǎo)成交人數(shù)

引導(dǎo)成交金額：如上口徑成交金額累計(jì)

已讀率：累計(jì)已讀用戶(hù)數(shù)/發(fā)送用戶(hù)數(shù)

進(jìn)店率：累計(jì)進(jìn)店用戶(hù)數(shù)/累計(jì)已讀用戶(hù)數(shù)

成交轉(zhuǎn)化率：成交人數(shù)/引導(dǎo)進(jìn)店人數(shù)

文案怎么寫(xiě)?

1、了解店鋪產(chǎn)品我們寶貝怎么樣?有什么特色?了解人群，分析產(chǎn)品的定位，我們才能寫(xiě)出好的文案，才能更好的利用文案向客戶(hù)展現(xiàn)你的產(chǎn)品。

2、如何讓顧客購(gòu)買(mǎi)我們所有的文案最終都是為了讓顧客購(gòu)買(mǎi)，顧客不買(mǎi)賬，再好的文案都是白搭。

撰寫(xiě)出強(qiáng)有力的淘寶文案，首先站在客戶(hù)角度盡可能地挖掘情感和欲望，一定要結(jié)合實(shí)際，真實(shí)具體，不是空洞的渲染，把產(chǎn)品和客戶(hù)的問(wèn)題融合在一起，恰到好處，就能獲得更多的客戶(hù)

3、主文：簡(jiǎn)明扼要，讓人看了產(chǎn)生點(diǎn)擊的念頭，如活動(dòng)主題、促銷(xiāo)主題等。

4、詳頁(yè)文：循序漸進(jìn)，層層遞進(jìn)，主要是描述、店鋪公告等。

5、高價(jià)產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)價(jià)值為什么和全網(wǎng)類(lèi)似寶貝比，寶貝價(jià)格更高，說(shuō)清楚，直接解答賣(mài)家疑問(wèn)。

6、緊痛點(diǎn)，從源頭刺激為什么買(mǎi)家要買(mǎi)商品，購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)什么?記得，刺激購(gòu)買(mǎi)的欲望才行。

7、有的放矢，減少困惑不要想當(dāng)然，盡量?jī)?nèi)容結(jié)合分解寶貝細(xì)節(jié)。一是因?yàn)橛械馁I(mǎi)家不喜歡咨詢(xún)客服，二是好的詳情解說(shuō)可以減輕客服接待壓力。但是切記，要有邏輯，說(shuō)清楚不代表啥都說(shuō)，要適可而止才行。

8、強(qiáng)化品牌，增強(qiáng)信任三家店鋪售賣(mài)三種類(lèi)似的寶貝，怎樣讓買(mǎi)家更信任你?品牌效應(yīng)。

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話(huà)，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢(xún)，微.信號(hào)是為: msc496。

更多資訊請(qǐng)關(guān)注幕 思 城。