在淘寶上做直通車(chē)的商家還是非常多的，因?yàn)橹蓖ㄜ?chē)可以給店鋪帶來(lái)很多展現(xiàn)流量，但是直通車(chē)并不是做了就能有效果的，因?yàn)樽龅纳碳姨嗔?，那么直通?chē)沒(méi)有展現(xiàn)量怎么解決呢?

直通車(chē)沒(méi)有展現(xiàn)量怎么辦?

1、基礎(chǔ)設(shè)置沒(méi)做好導(dǎo)致的沒(méi)有流量

賬戶(hù)余額不足了，日限額花完了，都有可能導(dǎo)致直通車(chē)沒(méi)有消耗;余額有了，但沒(méi)有參與推廣，計(jì)劃單元有個(gè)參與推廣的按鈕，如果沒(méi)打開(kāi)就沒(méi)有參與推廣;設(shè)置的推廣創(chuàng)意“排查中”，需要等待排查通過(guò);

2、關(guān)鍵詞沒(méi)選好

關(guān)鍵詞太小，展現(xiàn)量太低，要通過(guò)后臺(tái)“流量解析”這個(gè)工具去排查你投放的關(guān)鍵詞是否有足夠的流量;在流量解析，你需要看關(guān)鍵詞熱度、關(guān)鍵詞的行業(yè)出價(jià)、關(guān)鍵詞與寶貝相關(guān)度。

3、出價(jià)太低

每個(gè)類(lèi)目出價(jià)都不一樣，服裝類(lèi)目可能幾毛錢(qián)，但培訓(xùn)行業(yè)出價(jià)要幾塊錢(qián)，所以可能是你出價(jià)太低。

4、提高展現(xiàn)量，你就要提高關(guān)鍵詞質(zhì)量分

這樣才能降低出價(jià)，獲取精準(zhǔn)流量，否則你就是在燒錢(qián)，提高質(zhì)量得分，只有一個(gè)關(guān)鍵，那就是提高你的點(diǎn)擊率，你的產(chǎn)品圖片是最關(guān)鍵的。你的產(chǎn)品圖片是一個(gè)關(guān)鍵。

5、投放地域、時(shí)間、平臺(tái)設(shè)置不合理

比如時(shí)間折扣設(shè)置方面，調(diào)整錯(cuò)誤，或者地域投放設(shè)置了不包郵地區(qū)，都可能出現(xiàn)沒(méi)有流量展現(xiàn)的問(wèn)題。把錢(qián)花在重點(diǎn)的時(shí)間段，重點(diǎn)的地域，把沒(méi)有的時(shí)間段、地域都關(guān)閉，這才是硬道理。

6、直通車(chē)權(quán)重低，很難獲得展現(xiàn)

直通車(chē)本身是沒(méi)有權(quán)重的，一開(kāi)始開(kāi)車(chē)，一段時(shí)間看數(shù)據(jù)肯定是很差勁的，只有不斷投入，不斷累積才能看出效果。如果你今天開(kāi)始、明天停、后天再開(kāi)、大后天再停。那么你整個(gè)直通車(chē)的數(shù)據(jù)都是非?；靵y的，而且平臺(tái)也無(wú)法給您匹配到精準(zhǔn)的流量。

一開(kāi)始你就應(yīng)該去看你的關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分，把分低的，或者干脆說(shuō)不到滿(mǎn)分的，相關(guān)性不是最高的詞，都要?jiǎng)h掉或者暫停一段時(shí)間。提高權(quán)重要重點(diǎn)從點(diǎn)擊率和關(guān)鍵詞卡位入口，而且開(kāi)直通車(chē)確實(shí)需要掌握投放計(jì)劃、地域和時(shí)間等多個(gè)方面的操作，這樣才能夠更好的提供開(kāi)直通車(chē)的效率。

直通車(chē)沒(méi)有展現(xiàn)量的話(huà)可以試著提高出價(jià)，直通車(chē)推廣本來(lái)就是靠點(diǎn)擊收費(fèi)的，如果出價(jià)提高后不會(huì)立馬就增加你的推廣成本的，只有當(dāng)流量起來(lái)后推廣費(fèi)用才會(huì)變高，這時(shí)候再降低出價(jià)即可。

直通車(chē)新品推廣方案怎么寫(xiě)？推廣有何技巧？

直通車(chē)是淘寶賣(mài)家常用的推廣引流工具，不管是老產(chǎn)品還是新品，都可以用直通車(chē)來(lái)推廣。新品要抓緊時(shí)間推廣，迅速讓新品獲得銷(xiāo)量，就能讓新品獲得好的排名。

一、新品推廣方案怎么寫(xiě)?

1. 直通車(chē)推廣類(lèi)目

日常產(chǎn)品推廣(針對(duì)銷(xiāo)量較大，價(jià)格有優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品) ?

引流產(chǎn)品推廣(針對(duì)2-3款，價(jià)格、賣(mài)點(diǎn)都突出的產(chǎn)品)

*此寶貝可單獨(dú)優(yōu)化寶貝詳情頁(yè)，關(guān)聯(lián)銷(xiāo)售、引導(dǎo)頁(yè)面等細(xì)節(jié)，用以引導(dǎo)客戶(hù)去店鋪里其他產(chǎn)品，并提高成品直通車(chē)轉(zhuǎn)化率和關(guān)聯(lián)銷(xiāo)售。

節(jié)日活動(dòng)產(chǎn)品推廣(針對(duì)中大節(jié)日、店鋪活動(dòng)、淘寶官方活動(dòng)等)

*例：淘金幣，可以推廣做淘金幣活動(dòng)的產(chǎn)品;母親節(jié)/情人節(jié)/婦女節(jié)，可以推廣店鋪里一些適合贈(zèng)送的盒類(lèi)產(chǎn)品或貼合節(jié)日主題的產(chǎn)品。

打造爆款產(chǎn)品推廣(針對(duì)新品上市，或一些還沒(méi)有銷(xiāo)量的產(chǎn)品)

2. 關(guān)鍵詞的分類(lèi)和優(yōu)化

總體優(yōu)化流程：添加關(guān)鍵詞→推廣→針對(duì)性出價(jià)→觀察數(shù)據(jù)→替換無(wú)效詞 數(shù)量：每個(gè)產(chǎn)品200個(gè)關(guān)鍵詞 分類(lèi)：

A類(lèi)詞：成交量大的關(guān)鍵詞、高流量的關(guān)鍵詞(主推，競(jìng)價(jià)：1.5元起，隨具體市場(chǎng)競(jìng)價(jià)而定)

B類(lèi)詞：關(guān)聯(lián)性一般的關(guān)鍵詞(競(jìng)價(jià)：1.0元左右) ?

C類(lèi)詞：關(guān)聯(lián)性小的關(guān)鍵詞(競(jìng)價(jià)：0.3-0.8元之間)

3. 類(lèi)目出價(jià)優(yōu)化

買(mǎi)家點(diǎn)擊類(lèi)目=產(chǎn)品放置類(lèi)目，設(shè)置最貼近產(chǎn)品的類(lèi)目。

4. 推廣時(shí)間

a) 按小時(shí)流量分析

隨機(jī)抽取一天的小時(shí)流量為例，訪(fǎng)客數(shù)及瀏覽量集中于8:00-23:00。上午的瀏覽點(diǎn)擊量相對(duì)較低，所以出價(jià)在一般的范圍內(nèi);中午、下午以及8點(diǎn)黃金時(shí)間段出價(jià)高一些，盡量保持在3頁(yè)內(nèi)。

b) 按天流量分析

以本月(3月)目前流量為例，3.5-3.9/3.12-3.16/3.19-3.23為工作日，由曲線(xiàn)可知，工作日較休息日流量增多。所以，每周的投放時(shí)間著重集中在工作日。

5. 目標(biāo)及預(yù)算

a) 月展現(xiàn)量：600000次以上 b) 月點(diǎn)擊量：55000次以上

c) 展現(xiàn)目標(biāo)：重點(diǎn)時(shí)間段保持在前3頁(yè)內(nèi) d) 日均費(fèi)用預(yù)估：1500-2500元 e) 月費(fèi)用預(yù)估：45000-75000元

附：直通車(chē)日常工作計(jì)劃

1. 日常直通車(chē)的投放工作

2. 關(guān)鍵詞的優(yōu)化完善

3. 直通車(chē)推廣技巧的探索和嘗試

4. 每日總結(jié)數(shù)據(jù)并形成報(bào)表 實(shí)時(shí)了解直通車(chē)的推廣情況，及時(shí)調(diào)整

5. 以周為單位做直通車(chē)報(bào)告

6. 月底數(shù)據(jù)分析總結(jié)報(bào)告

二、新品推廣技巧

1、選款

對(duì)于剛剛或即將踏入淘寶的商家來(lái)說(shuō)，第一步就是選款，選款可是重要的一步，款選不對(duì)那是很致命的，如同男人入錯(cuò)行一樣，沒(méi)有成果，還很苦惱?？梢哉f(shuō)是難上加難，這里給大家分享一個(gè)較好的方式，那就是看同行哪一個(gè)款式賣(mài)的好，那個(gè)款式受歡迎，那就找類(lèi)似的款式。如果已經(jīng)定了款式，那就先做點(diǎn)基礎(chǔ)銷(xiāo)量，然后就可以開(kāi)車(chē)測(cè)款，看看哪一個(gè)款式比較受歡迎，那就把哪一個(gè)款式當(dāng)做主推款。

2、人群

人群應(yīng)該是我們重點(diǎn)的關(guān)注的一項(xiàng)，人群相關(guān)性也就是說(shuō)來(lái)的客戶(hù)的基本情況是否和你產(chǎn)品是否匹配，這個(gè)是完全影響著你各項(xiàng)數(shù)據(jù)。我們都會(huì)關(guān)心的一個(gè)數(shù)值就是流量數(shù)值，不管是搜索流量還是自然流量都是想這個(gè)數(shù)值越大越好，而往往數(shù)值都是很低的，那么問(wèn)題出在哪了呢?

那就是你的人群不夠精準(zhǔn)，直通車(chē)人群標(biāo)簽混亂，訪(fǎng)問(wèn)的顧客不是沒(méi)能力購(gòu)買(mǎi)就是不需要或者根本不需要來(lái)的都是這樣的人群可以想想，你的寶貝會(huì)有轉(zhuǎn)化?我想不會(huì)有轉(zhuǎn)化吧。往往商家都是很容易忽視這一點(diǎn)或者根本就不知道導(dǎo)致了你的店鋪流量很少、轉(zhuǎn)化低、沒(méi)銷(xiāo)量，不管你怎么燒車(chē)還是沒(méi)有流量那就是你人群這一塊沒(méi)有優(yōu)化好。

使用直通車(chē)來(lái)推廣新品，可以讓新品迅速獲得曝光和排名，不過(guò)，在此之前，我們要做好新品推廣方案，好的方案才能讓推廣進(jìn)行得更加順利，同時(shí)，要注意推廣的一些小技巧。

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