正式上線帶貨小店，視頻號(hào)奮力追擊抖音快手！

幾經(jīng)浮沉，視頻號(hào)的商業(yè)化總算迎來重大發(fā)展。

7月21日，視頻號(hào)小店正式上線。

同時(shí)，官方發(fā)布了《視頻號(hào)小店【開店】指引》和《視頻號(hào)小店【店鋪運(yùn)營(yíng)】指引》兩份文檔，并同步開放開店入口。

視頻號(hào)上線帶貨小店目前，視頻號(hào)小店開放的售賣類目共分為三級(jí)，其間的一級(jí)類目39個(gè)，二級(jí)類目373個(gè)，三級(jí)類目3140個(gè)，這些類目根本涵蓋了主流日常售賣的產(chǎn)品。

且視頻號(hào)小店的請(qǐng)求過程簡(jiǎn)單，門檻較低。

商家通過微信掃碼，提交營(yíng)業(yè)執(zhí)照、填寫相關(guān)信息后，即可完結(jié)視頻號(hào)小店的開店請(qǐng)求。

在業(yè)內(nèi)人士看來，這是視頻號(hào)發(fā)足追逐抖音、快手的重要一步，也是視頻號(hào)電商閉環(huán)的一大標(biāo)志。

其實(shí)，早在上星期，外界對(duì)視頻號(hào)小店的評(píng)論就不曾斷過：“視頻號(hào)會(huì)搭建更完善的分銷體系、視頻號(hào)電商行將迎來新的機(jī)遇……“7月13日，微信發(fā)布的《關(guān)于優(yōu)化視頻號(hào)櫥窗運(yùn)用規(guī)矩的公告》中，預(yù)告了視頻號(hào)小店的上線，且未來運(yùn)用視頻號(hào)櫥窗功用，需求先注冊(cè)視頻號(hào)小店。

與此同時(shí)，視頻號(hào)小店還將替代原有的“微信小商店”，作為官方的直播帶貨工具。

要知道的是，自2023年上線以來，微信小商店就一直在服務(wù)于視頻號(hào)的電商帶貨，供給產(chǎn)品信息發(fā)布、產(chǎn)品交易、小程序直播等功用，對(duì)視頻號(hào)電商的影響面比較廣。

此番將微信小商店淘汰，并逐步與大眾號(hào)的相關(guān)解綁，視頻號(hào)正走向獨(dú)立開展的道路。

而在視頻號(hào)之前，抖音、快手也有上線抖音小店、快手小店，在它們的電商事務(wù)發(fā)展中，上線小店都是極為重要的標(biāo)志性事件。

由于這意味著渠道電商閉環(huán)的開端，也意味著傳統(tǒng)電商運(yùn)營(yíng)的玩法將會(huì)被“嫁接”進(jìn)來，是渠道的電商事務(wù)從導(dǎo)流轉(zhuǎn)向自營(yíng)的起點(diǎn)。

所以，視頻號(hào)小店的上線，不僅意味著其在追逐抖音、快手的進(jìn)程上再次加速，同時(shí)也闡明，視頻號(hào)電商開端走入新的開展階段。

首推信息流廣告，商業(yè)化加速早在“視頻號(hào)小店”上線的三天前，微信還宣布了一項(xiàng)重要的商業(yè)化發(fā)展——接入信息流廣告。

這是視頻號(hào)首次接入信息流廣告，也被騰訊視為未來視頻號(hào)最大的收入來源。

信息流廣告的規(guī)劃上，視頻號(hào)從用戶體驗(yàn)出發(fā)，采用半屏顯現(xiàn)、而不是跳轉(zhuǎn)的方法。

在不影響視頻繼續(xù)播放的前提下，供給種草到下單的一站式服務(wù)，幫助品牌到達(dá)產(chǎn)品銷售、頭緒搜集、活動(dòng)推行等轉(zhuǎn)化方針。

不僅如此，依托微信生態(tài)，這類視頻可以轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈或微信會(huì)話，在被用戶點(diǎn)亮“紅心”推薦后，同樣可以出現(xiàn)在“朋友”流中。

現(xiàn)在，視頻號(hào)已經(jīng)迎來了第一批投進(jìn)品牌的廣告投進(jìn)，包含寶馬、阿瑪尼、伊利在內(nèi)。

其實(shí)，視頻號(hào)推出信息流廣告，早已有跡可循。

上一年Q4電話會(huì)議上，騰訊就表示，將發(fā)動(dòng)短視頻流廣告的測(cè)試和優(yōu)化，而且“信任視頻號(hào)會(huì)供給重要的商業(yè)機(jī)會(huì)”，可見騰訊對(duì)視頻號(hào)廣告事務(wù)的前景寄予厚望。

而在此之前，視頻號(hào)在投進(jìn)上主要依托騰訊廣告、微信廣告、廣點(diǎn)通等旗下產(chǎn)品。

跟著信息流廣告的接入，意味著視頻號(hào)投進(jìn)也開端走向獨(dú)立。

在推出視頻號(hào)小店之后，視頻號(hào)勢(shì)必會(huì)自建一個(gè)更體系的投流產(chǎn)品。

感慨視頻號(hào)獨(dú)立之時(shí)，總讓人回想起從前的“不爭(zhēng)氣”。

背靠月活超12億的微信，以及張小龍“喂養(yǎng)”的眾多資源流量，視頻號(hào)始終不溫不火。

好在歷經(jīng)多次測(cè)驗(yàn)，持續(xù)投入的流量扶持砸出了水花。

據(jù)騰訊官方披露，2023年視頻號(hào)人均運(yùn)用時(shí)長(zhǎng)、總視頻播放量同比增加一倍以上，視頻號(hào)直播帶貨銷售金額增加了15倍，私域占比50%，復(fù)購(gòu)率到達(dá)了60%。

上一年雙11，視頻號(hào)開端試水電商購(gòu)物節(jié)，并參與了后續(xù)的雙12、年貨節(jié)、婦女節(jié)、618大促等等，也為商家和渠道供給更多流量和才能支撐。

跟著內(nèi)容生態(tài)日漸豐厚，用戶體量及活躍度提高，視頻號(hào)的商業(yè)化步伐也在不斷加速。

流量翻倍，追逐抖音快手作為微信生態(tài)中的一環(huán)，視頻號(hào)有先天的流量?jī)?yōu)勢(shì)。

今年以來，多場(chǎng)線上演唱會(huì)在視頻號(hào)直播，包含崔健、羅大佑、周杰倫、后街男孩等，場(chǎng)觀人數(shù)均超過4000萬，為其靠攏了大批流量。

2023年末，視頻號(hào)的日活用戶到達(dá)5億多，已經(jīng)遠(yuǎn)超快手的3.2億，直逼抖音。

但從短視頻變現(xiàn)的視點(diǎn)來看，用戶習(xí)氣是視頻號(hào)的“短板”。

微信作為一種即時(shí)通信軟件，用戶對(duì)人際互動(dòng)功用的需求大，而短視頻和直播更偏向娛樂性。

一些業(yè)內(nèi)人士看來，視頻號(hào)能從其他渠道搶走的用戶應(yīng)該不算多，最多是共存。

內(nèi)容創(chuàng)作者與哪個(gè)渠道綁定最深，在其渠道的表現(xiàn)作用才會(huì)更好，假如僅僅將內(nèi)容“同步”至其他渠道，影響力則會(huì)大打折扣。

放眼抖音、快手，幾乎頭部流量皆已被搶走，視頻號(hào)獨(dú)家入駐的大主播卻屈指可數(shù)，此時(shí)去搶奪，明顯已經(jīng)心有余而力不足。

現(xiàn)在，視頻號(hào)轉(zhuǎn)向用戶天然開展而營(yíng)造的直播氣氛，以及明星入駐直播兩條道路進(jìn)行包抄，也不失為明智之舉。

而在積累了流量、用戶之后，視頻號(hào)開端慢慢從微信生態(tài)中脫身，并將自己的服務(wù)、產(chǎn)品都抽離出來，打造獨(dú)立的閉環(huán)。

這是視頻號(hào)的必經(jīng)之路。

僅僅，關(guān)于剛剛學(xué)會(huì)獨(dú)立的視頻號(hào)來說，還處在蹣跚學(xué)步的階段，未來還有許多難題需求攻破。

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