小紅書618營銷指南是什么？怎么做？

為了助力商家在備戰(zhàn)618階段取得高效的營銷轉(zhuǎn)化，日前，小紅書發(fā)布了618營銷攻略。

根據(jù)小紅書渠道的數(shù)據(jù)剖析，2023年618大促前夕，小紅書用戶關(guān)于美妝、服飾、食物等熱門消費職業(yè)的查找量在4~6月經(jīng)歷了顯著的增長。

那么小紅書618營銷攻略怎么操作?

經(jīng)過查找關(guān)鍵詞剖析能夠看出，小紅書用戶關(guān)于618的查找首要圍繞商品種草引薦，包括618相關(guān)的購物清單、購買攻略、好物分享。

具體來看，針對今年618大促的籌備階段，小紅書根據(jù)2023年投進數(shù)據(jù)剖析以及最新的數(shù)據(jù)模型推算，首要建議商家將營銷周期分為四個階段：4.25-5.14的播種期，此階段能夠著重于為后期的營銷投進“蓄水”。

商家能夠使用新版薯條測驗資料，助力潛力爆文。

在投進初期，商家能夠經(jīng)過薯條不斷測驗投進資料，挑選潛力爆文，添加潛力爆文的產(chǎn)出效率。

商家應(yīng)充沛使用4月至5月上旬的流量藍海期進行預(yù)熱投進，延伸品牌在查找和信息流方面的曝光時長和曝光強度。

在內(nèi)容輸出方面，商家在播種期能夠職業(yè)引薦、攻略內(nèi)容及賣點結(jié)合等方向為主。

5.15-6.5的種草期，在此周期內(nèi)商家需要加強產(chǎn)品曝光、強勢卡位，提高商品種草成功的可能性。

商家可持續(xù)經(jīng)過新版薯條的投進和筆記內(nèi)容的賽馬測驗，堆集千贊爆文，形成品牌內(nèi)容矩陣，添加曝光，加大投流。

這個階段商家需要加到預(yù)算投進力度，擴大投進流量或轉(zhuǎn)投信息流廣告，完成高曝光、強記憶、強交互的投進作用，完成品牌的二次種草升級。

一起，使用高分筆記或視頻資料搶占查找中心詞窗口，經(jīng)過中心關(guān)鍵詞、職業(yè)詞、品牌詞等不同關(guān)鍵詞矩陣組合資料，促進用戶對品牌的站內(nèi)“回搜”，完成強勢種草。

6.6-6.18的決勝期，這個時期品牌投進進一步擴大掩蓋人群和規(guī)模，輻射品牌周邊或潛在消費人群，可采納高回搜資料廣撒網(wǎng)+強曝光手法。

商家需要對高回搜資料進行充沛放量，一起補充DMP人群定向目標，全面掩蓋投進目標人群，提升顧客轉(zhuǎn)化率。

6.19-6.30的延熱期，商家可總結(jié)前期經(jīng)歷，找準轉(zhuǎn)化效率最高的中心詞和長尾詞，補足前期投進階段的遺失。

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