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淘寶直播新領(lǐng)航計(jì)劃-MCN孵化新賬號(hào)現(xiàn)金激勵(lì)政策

2022-04-06|10:58|發(fā)布在分類 / 引流推廣| 閱讀：256

為促進(jìn)淘寶直播主播生態(tài)繁榮，鼓勵(lì)MCN機(jī)構(gòu)孵化新達(dá)人主播，豐富淘寶直播生態(tài)多樣性，現(xiàn)針對(duì)MCN機(jī)構(gòu)推出新領(lǐng)航計(jì)劃-MCN版激勵(lì)計(jì)劃。

一. 適用范圍

本激勵(lì)計(jì)劃自發(fā)布之日起正式生效，面向淘寶直播平臺(tái)成功入駐的MCN機(jī)構(gòu)和服務(wù)商。有意愿參與的MCN機(jī)構(gòu)和服務(wù)商需根據(jù)平臺(tái)要求進(jìn)行報(bào)名及審核，審核通過后方可參與新領(lǐng)航-合作伙伴活動(dòng)。

二. 激勵(lì)計(jì)劃概述

本計(jì)劃包含兩部分：新達(dá)人主播孵化激勵(lì)、短視頻達(dá)人孵化激勵(lì)

機(jī)構(gòu)或服務(wù)商可根據(jù)自身情況，選擇其中一項(xiàng)參與或兩項(xiàng)均參與。

三、名詞解釋

機(jī)構(gòu)有效新達(dá)人主播定義：需同時(shí)滿足以下條件

新主播應(yīng)滿足：主播本人在淘寶直播平臺(tái)的首播日期需在2021年12月1日后且在之前未以任何形式注冊(cè)淘寶直播賬號(hào)，或達(dá)人主播在2021年6月1日到2021年12月1日期間在淘寶直播有效開播場(chǎng)次(≥30分鐘)小于6場(chǎng)且每月支付GMV小于5萬;

機(jī)構(gòu)與主播綁定時(shí)間要求滿足以下兩個(gè)條件之一即可：1. 主播與機(jī)構(gòu)綁定日期早于主播在淘寶直播首播日期或早于2022年1月1日;2. 如主播與機(jī)構(gòu)綁定日期在2022年1月1日之后，主播在2021年6月1日到與機(jī)構(gòu)簽約日期間在淘寶直播每月支付GMV小于5萬;

主播注冊(cè)的直播號(hào)需為達(dá)人身份(不可為商家或其他)，且主播本身具有達(dá)人屬性(達(dá)人屬性需經(jīng)淘寶直播平臺(tái)審核認(rèn)證)。如果在淘寶直播期間偏離了達(dá)人屬性，平臺(tái)有權(quán)取消獎(jiǎng)勵(lì)(例如：換不同人直播或宣傳自己的店鋪而非建立達(dá)人自身人設(shè)等)。如非本人直播場(chǎng)次需要報(bào)備給對(duì)應(yīng)小二審核，否則平臺(tái)有權(quán)取消獎(jiǎng)勵(lì);

2022年1月~3月期間，至少有1個(gè)自然月領(lǐng)航特定實(shí)收GMV≥50萬;

主播合規(guī)安全碼需要持續(xù)為綠碼。主播可在淘寶直播中控臺(tái)或者淘寶主播APP>>體檢中心查看主播合規(guī)安全碼。

支付GMV：指用戶支付的訂單加總GMV，含退款金額。

領(lǐng)航特定實(shí)收GMV：本活動(dòng)旨在鼓勵(lì)和幫助合作伙伴孵化健康且可持續(xù)發(fā)展的達(dá)人主播，因此對(duì)此活動(dòng)鼓勵(lì)的GMV做特殊要求，領(lǐng)航特定實(shí)收GMV指從支付GMV中剔除退款GMV、剔除虛假交易及作弊GMV、剔除以下品類GMV，以及剔除惡意為獲取現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)而產(chǎn)生的GMV(例如，商品沒有明確且公允的市場(chǎng)標(biāo)價(jià)，或商品不可持續(xù)且穩(wěn)定售賣，不利于主播持續(xù)成長(zhǎng))

四. 激勵(lì)內(nèi)容

4.1 達(dá)人主播孵化季度激勵(lì)

主播孵化激勵(lì)有兩種：

1、季度孵化獎(jiǎng)勵(lì)：主要針對(duì)當(dāng)季度機(jī)構(gòu)或服務(wù)商孵化的有效新達(dá)人主播的情況進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)。每季度初會(huì)發(fā)布當(dāng)季度激勵(lì)內(nèi)容及獎(jiǎng)勵(lì)方式。

2、下季度留存獎(jiǎng)勵(lì)：針對(duì)Q1的有效新達(dá)人主播，如果滿足Q2的實(shí)收及開播要求，所屬機(jī)構(gòu)即可享受留存獎(jiǎng)勵(lì)

4.1.1 季度孵化激勵(lì)

2022年Q1季度激勵(lì)(2022年1月1日到2022年3月31日)

獎(jiǎng)勵(lì)規(guī)則：成功參與該活動(dòng)的機(jī)構(gòu)或服務(wù)商，在符合平臺(tái)管理要求的基礎(chǔ)上，每孵化一個(gè)有效新達(dá)人主播，可享受對(duì)應(yīng)的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。一個(gè)有效新達(dá)人主播只能享受一次季度孵化獎(jiǎng)勵(lì);

單個(gè)有效新達(dá)人主播現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)算方式：取該主播2022年Q1自然月中最高1個(gè)月的領(lǐng)航特定實(shí)收GMV，獲得對(duì)應(yīng)檔位獎(jiǎng)金。

計(jì)算示例：假如某機(jī)構(gòu)在2022年Q1共孵化了7個(gè)達(dá)人主播，其中3個(gè)滿足上述有效新達(dá)人主播要求，在2022年Q1最高1個(gè)自然月的領(lǐng)航特定實(shí)收GMV分別為80萬，200萬，350萬，則該機(jī)構(gòu)2022年Q1可獲得的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)為：10+20+50=80萬。

其他重要說明

如MCN機(jī)構(gòu)期望孵化月領(lǐng)航特定實(shí)收GMV高于1500萬的有效新達(dá)人主播，平臺(tái)將為機(jī)構(gòu)定制政策。

關(guān)于獎(jiǎng)金發(fā)放：平臺(tái)將在2022年5月計(jì)算獎(jiǎng)勵(lì)金額，預(yù)計(jì)將在2022年6月30日前發(fā)放獎(jiǎng)勵(lì)，具體以小二通知為準(zhǔn)。

一個(gè)有效新達(dá)人主播只能享受一次季度孵化獎(jiǎng)勵(lì)：指同一個(gè)達(dá)人設(shè)至多結(jié)算一次，以平臺(tái)認(rèn)定為準(zhǔn)。

4.1.2 下季度留存獎(jiǎng)勵(lì)

獎(jiǎng)勵(lì)規(guī)則：針對(duì)機(jī)構(gòu)旗下2022年Q1的有效新達(dá)人主播，如在2022年Q2滿足以下條件，則可享受對(duì)應(yīng)檔位的留存獎(jiǎng)勵(lì)：

2022年Q2至少有1個(gè)自然月的領(lǐng)航特定實(shí)收GMV ≥ Q1所享受激勵(lì)對(duì)應(yīng)檔位

2022年Q2每個(gè)自然月至少有4個(gè)有效場(chǎng)次為達(dá)人本人直播

單個(gè)有效新達(dá)人主播留存現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)算方式：取該主播2022年Q2 自然月中最高1個(gè)月的領(lǐng)航特定實(shí)收GMV ，獲得對(duì)應(yīng)檔位獎(jiǎng)金(各檔位獎(jiǎng)金見下表)：

計(jì)算示例：機(jī)構(gòu)旗下有主播A和B，在2022年Q1最高1個(gè)自然月的領(lǐng)航特定實(shí)收GMV為150萬和200萬，在2022年Q2 A最高月份的領(lǐng)航特定實(shí)收GMV為120萬，B為330萬，則A的留存激勵(lì)為12萬，B為30萬;該機(jī)構(gòu)可獲得42萬留存獎(jiǎng)勵(lì)。

其他重要說明

關(guān)于獎(jiǎng)金發(fā)放：平臺(tái)將在2022年7月計(jì)算獎(jiǎng)勵(lì)金額，預(yù)計(jì)將在2022年9月30日前發(fā)放獎(jiǎng)勵(lì)，具體以小二通知為準(zhǔn)。

一個(gè)有效新達(dá)人主播只能享受一次季度留存獎(jiǎng)勵(lì)

4.2 短視頻達(dá)人季度孵化激勵(lì)

2022年Q1季度激勵(lì)(2022年1月1日~2022年3月31日)

獎(jiǎng)勵(lì)規(guī)則：根據(jù)該MCN機(jī)構(gòu)或服務(wù)商Q1 季度活躍的有效短視頻達(dá)人數(shù)量，享受對(duì)應(yīng)的現(xiàn)金激勵(lì)。

獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)算方式：本季度累計(jì)活躍的有效短視頻達(dá)人數(shù)量*對(duì)應(yīng)檔位獎(jiǎng)金*滿足短視頻要求的月數(shù)。各檔位獎(jiǎng)金見下表：

計(jì)算示例：如某機(jī)構(gòu)Q1旗下有效短視頻達(dá)人共30個(gè)，其中10個(gè)在2022年1月~3月有3個(gè)月都滿足短視頻要求，其余20個(gè)為2月引入且在2022年2月~3月有2個(gè)月滿足短視頻要求，則該機(jī)構(gòu)Q1獎(jiǎng)勵(lì)金額為10*0.3*3+20*0.3*2=21萬;

季度有效短視頻達(dá)人為點(diǎn)淘平臺(tái)認(rèn)證的優(yōu)質(zhì)賬號(hào)或站外大V賬號(hào)，且至少2022年Q1有1個(gè)自然月滿足以下條件：

如為平臺(tái)認(rèn)定的優(yōu)質(zhì)賬號(hào)(小二群通知+點(diǎn)淘創(chuàng)作者中心可查)：自引入日下一周起滿足在點(diǎn)淘平臺(tái)每周更新短視頻數(shù)≥3條，且發(fā)布的視頻中滿足自引入月起每月有4條能符合種草要求(如月25日后引入，則從下月開始考核)

如為站外大V賬號(hào)(站外單平臺(tái)粉絲量500萬+或點(diǎn)淘平臺(tái)認(rèn)定的垂類頭部賬號(hào))：自引入日下一周起滿足在點(diǎn)淘平臺(tái)每周更新短視頻數(shù)≥1條，且發(fā)布的視頻中滿足自引入月起每月有2條能符合種草要求(如月25日后引入，則從下月開始考核)

連續(xù)停更時(shí)間小于30天。如停更≥30天，認(rèn)為放棄合作，不再計(jì)入有效短視頻達(dá)人數(shù)量

其他重要說明：

關(guān)于種草要求：平臺(tái)定義種草標(biāo)判定規(guī)則，符合種草標(biāo)的視頻會(huì)在點(diǎn)淘后臺(tái)打上標(biāo)記，同時(shí)達(dá)人可在創(chuàng)作者中心查看是否符合要求

以上周更均指周一到周日發(fā)布新視頻

1個(gè)達(dá)人只有一個(gè)賬號(hào)可參與：指同一個(gè)人最多結(jié)算一次，以平臺(tái)認(rèn)定為準(zhǔn)。

粉絲量可參考的站外單平臺(tái)包括：抖音、快手、微博、小紅書、嗶哩嗶哩。

此獎(jiǎng)勵(lì)與其他政策現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)互斥，不可疊加享受

五. 活動(dòng)規(guī)則

淘寶直播可以根據(jù)本活動(dòng)的實(shí)際舉辦情況對(duì)活動(dòng)規(guī)則進(jìn)行變動(dòng)或調(diào)整，相關(guān)變動(dòng)或調(diào)整將公布在活動(dòng)頁面上，請(qǐng)以頁面公示的活動(dòng)規(guī)則為準(zhǔn)。

如參與主播合規(guī)安全碼不是綠碼，平臺(tái)可取消該主播獎(jiǎng)勵(lì)。主播可在淘寶直播中控臺(tái)或者淘寶主播APP>>體檢中心查看主播合規(guī)安全碼。

主播在活動(dòng)激勵(lì)期間因虛假交易被處罰(包含警告處罰)，虛假交易作弊金額將被剔除不計(jì)入成交金額中。作弊情節(jié)嚴(yán)重者將取消活動(dòng)參與資格。

活動(dòng)清退規(guī)則：在本次激勵(lì)活動(dòng)中，如機(jī)構(gòu)下孵化的新達(dá)人主播存在違規(guī)行為(包括但不限于惡意套現(xiàn)、機(jī)器作弊、**、**、提供虛假信息等)，或者涉嫌虛假交易或者涉嫌嚴(yán)重違反平臺(tái)規(guī)則、違法違規(guī)行為的，或者主體關(guān)聯(lián)的其他賬號(hào)曾存在嚴(yán)重違規(guī)行為被處罰或被處以特定管理措施，或違反《點(diǎn)淘社區(qū)管理規(guī)則》，平臺(tái)將取消相應(yīng)激勵(lì)資格，并有權(quán)收回權(quán)益(含已使用的及未使用的)，按照《淘寶網(wǎng)市場(chǎng)管理與違規(guī)處理》《淘寶直播管理規(guī)則》進(jìn)行處罰，必要時(shí)將追究法律責(zé)任。同一機(jī)構(gòu)下1主播存在上述違規(guī)情況，該主播的資格將被取消;同一機(jī)構(gòu)下≥2個(gè)主播存在上述違規(guī)行為，該機(jī)構(gòu)參與此激勵(lì)活動(dòng)的資格將被取消，未發(fā)放獎(jiǎng)勵(lì)金額取消發(fā)放。

短視頻/直播行為及內(nèi)容(含短視頻/直播間標(biāo)題、封面、簡(jiǎn)介、內(nèi)容等)均應(yīng)當(dāng)符合法律法規(guī)和平臺(tái)要求，包括但不限于：侵害第三方合法權(quán)益(如知識(shí)產(chǎn)權(quán)、人格權(quán)、商譽(yù)等)、違反廣告法、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。不得分享不符合法律要求的商品或服務(wù)。如存在上述情形，平臺(tái)有權(quán)進(jìn)行管理措施，包括但不限于：暫?；虺蜂N活動(dòng)資格、限制商品分享權(quán)限和直播權(quán)限、封禁賬號(hào)、限制再次注冊(cè)等。

平臺(tái)不會(huì)委托任何第三方代為通知活動(dòng)事項(xiàng)或發(fā)放活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)。如任何第三方以平臺(tái)名義宣稱或從事類似活動(dòng)或發(fā)放、轉(zhuǎn)讓活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)、通知中獎(jiǎng)并領(lǐng)取獎(jiǎng)勵(lì)、欺詐造成損失的，平臺(tái)無需為此承擔(dān)任何法律責(zé)任。如給平臺(tái)造成損失的。平臺(tái)保留向相關(guān)方索賠的權(quán)利。

未經(jīng)平臺(tái)事先書面許可，因參加本活動(dòng)所獲得的獎(jiǎng)勵(lì)不得轉(zhuǎn)讓。

淘寶直播可以根據(jù)本活動(dòng)的實(shí)際舉辦情況對(duì)活動(dòng)規(guī)則進(jìn)行變動(dòng)或調(diào)整，相關(guān)變動(dòng)或調(diào)整將公布在活動(dòng)頁面上。

活動(dòng)期間如出現(xiàn)不可抗力的情況(包含但不限于重大災(zāi)害事件、活動(dòng)受政府機(jī)關(guān)指令需要停止舉辦或調(diào)整的)，淘寶可依相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定主張免責(zé)。