拼多多DMP數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理全新升級(jí)!在新版DMP內(nèi)，商家可以通過豐富的人群標(biāo)簽和靈活的打包方式，自定義您的專屬人群包，并用于直播推廣等產(chǎn)品線的定向投放。

新版DMP幫助商家精細(xì)化投放運(yùn)營(yíng)，大力提升店鋪生意。具體介紹往下看：

一、新版DMP入口

拼多多營(yíng)銷平臺(tái)(PC端)--推廣工具--DMP數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理

開通DMP需滿足：「近30天推廣賬戶累計(jì)花費(fèi)6000元以上(全站推廣、多多搜索、多多場(chǎng)景、直播推廣、明星店鋪)」，系統(tǒng)將在1～2個(gè)工作日內(nèi)為您自動(dòng)開通。

二、新版DMP的功能

1、人群包有兩種創(chuàng)建方式：按標(biāo)簽圈選新建、上傳人群包

①按標(biāo)簽圈選新建

新版DMP提供豐富的人群標(biāo)簽，包括【基本特征】【位置信息】【用戶行為】【社會(huì)特征】【手機(jī)】五大類標(biāo)簽。您可基于這些標(biāo)簽，進(jìn)行靈活的打包操作

②上傳人群包

將您的用戶數(shù)據(jù)，上傳到DMP上，系統(tǒng)將基于用戶數(shù)據(jù)，創(chuàng)建人群包。支持【IMEI】【IDFA】【手機(jī)號(hào)】【OAID】四種數(shù)據(jù)類型，以及MD5、SHA256兩種加密方式。

2、人群打包操作及要求

①運(yùn)算池，甩手獲悉是指一些標(biāo)簽的組合。運(yùn)算池內(nèi)的標(biāo)簽支持「交集」和「并集」

②支持池內(nèi)交或并：選擇「交」，系統(tǒng)將投放給同時(shí)符合這些標(biāo)簽的用戶。選擇「并」，只要符合一個(gè)標(biāo)簽，系統(tǒng)就進(jìn)行投放

③支持池間交并差：選擇「差」，系統(tǒng)將不投放這個(gè)運(yùn)算池的用戶

④每個(gè)人群包最多支持5個(gè)運(yùn)算池

⑤每個(gè)人群包最多支持30個(gè)人群標(biāo)簽

⑥每天最多支持新建30個(gè)人群包

⑦人群包量級(jí)1萬～5000萬之間

⑧超過5000萬，支持縮減

3、人群包管理

①區(qū)分人群包的狀態(tài)：生成中、已生成、已失效

②預(yù)估人群包的覆蓋人數(shù)：預(yù)估您的人群包的覆蓋人數(shù)

③管理人群包的有效期：人群包生成后，默認(rèn)有效期為15天。您可以手動(dòng)點(diǎn)擊延長(zhǎng)有效期按鈕，人群包自動(dòng)延期15天

④查看人群包的圈選條件：查看您的人群包的圈選條件

⑤分析人群包的用戶畫像：從【性別】【年齡】【省份】【城市等級(jí)】【購買力等級(jí)】【人設(shè)標(biāo)簽】六大維度，全面分析您的用戶畫像

⑥延長(zhǎng)人群包的有效期：您可以手動(dòng)點(diǎn)擊延長(zhǎng)有效期按鈕，人群包延期15天

⑦擴(kuò)展人群包：系統(tǒng)將以您的人群包為種子用戶，為您智能尋找更多支付用戶，助力店鋪GMV增長(zhǎng)目標(biāo)

三、Q&A

1、舊版的DMP還能用嗎?

舊版DMP已經(jīng)下線，請(qǐng)您使用新版DMP進(jìn)行操作。

2、正在投放的直播推廣計(jì)劃怎么辦?

已關(guān)聯(lián)老版DMP的人群包且正在投放中的直播推廣計(jì)劃，當(dāng)前仍可繼續(xù)投放，下線日期另行通知。

3、新版DMP未來還會(huì)增加哪些人群標(biāo)簽?

平臺(tái)將不斷優(yōu)化DMP功能，后續(xù)將增加【類目行為人群】【店鋪重定向】【商品重定向】等標(biāo)簽。

拼多多DMP沒有渠道怎么辦？怎么使用？

對(duì)拼多多商家們來說，自然也希望能夠做好拼多多的DMP運(yùn)營(yíng)，但是一些賣家反饋說沒有渠道，這種情況下應(yīng)該要怎么辦呢?又該怎么去使用呢?我馬上給各位介紹。

DMP工具賦予商家人群圈定、人群透視、人群投放、數(shù)據(jù)分析的能力，幫助商家針對(duì)不同的營(yíng)銷目標(biāo)，選取適用于不同營(yíng)銷場(chǎng)景的優(yōu)質(zhì)人群，并提供人群包的廣告投放效果數(shù)據(jù)，達(dá)到流量精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的目的。DMP主要用在場(chǎng)景推廣和聚焦展位中。

在【拼多多管理后臺(tái)】-【推廣中心】-【推廣工具】，找到DMP營(yíng)銷平臺(tái)，點(diǎn)擊即可進(jìn)入到DMP系統(tǒng)。如果后臺(tái)找不到此功能，那是因?yàn)閺V告用的太少，連續(xù)30天，每天廣告消耗超過200元的，就會(huì)開通DMP功能。

怎么使用?

1)進(jìn)入DMP人群工具后，建議大家用系統(tǒng)自帶的【用戶標(biāo)簽或行為】功能來選擇優(yōu)質(zhì)的人群進(jìn)行投放、簡(jiǎn)單容易上手。

2)通過DMP人群標(biāo)簽圈定人群，DMP人群標(biāo)簽?zāi)壳胺譃槲宕箢悾侯惸啃袨?、搜索行為、消費(fèi)能力、店鋪人群重定向以及人口屬性。

【類目行為】主要是針對(duì)消費(fèi)者的點(diǎn)擊、搜索、收藏、購買、分享等行為，要根據(jù)自己產(chǎn)品的人群性質(zhì)進(jìn)行選擇。建議優(yōu)先選擇自己所在的一級(jí)類目;如預(yù)計(jì)覆蓋人數(shù)不足，可增選其他一級(jí)類目【如關(guān)聯(lián)商品所在類目】;如覆蓋人數(shù)較多，可細(xì)選二級(jí)/三級(jí)類目。

【搜索行為】主要根據(jù)關(guān)鍵詞的人群進(jìn)行展現(xiàn)?？梢酝ㄟ^搜索關(guān)鍵詞，選定最近一段時(shí)間內(nèi)搜索過對(duì)應(yīng)關(guān)鍵詞的用戶，時(shí)間選7天或者15天。

【消費(fèi)能力】主要分為類目消費(fèi)能力和平臺(tái)消費(fèi)能力，圈定人群需求的一個(gè)消費(fèi)力和需求力。類目消費(fèi)能力關(guān)注的是用戶在特定類目下的消費(fèi)行為，而平臺(tái)消費(fèi)能力關(guān)注的是用戶在整個(gè)拼多多平臺(tái)上的消費(fèi)行為。

【店鋪人群定向】從店鋪用戶重定向和店鋪商品重定向兩個(gè)方面進(jìn)行添加。

【人口屬性】是從對(duì)性別、年齡和地域的選擇來生成標(biāo)簽。其人群數(shù)量龐大，對(duì)應(yīng)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)，方便自由調(diào)節(jié)。

首先是人口屬性【性別】標(biāo)簽的應(yīng)用，每個(gè)性別要單獨(dú)操作，因?yàn)槟行?、女性都可能是轉(zhuǎn)化。

人口屬性【年齡】標(biāo)簽的應(yīng)用，要定位好自己商品的購買人群，客戶群體不一定是使用該產(chǎn)品的人群;

比如童裝，你不可能去投放13歲以下的年齡段，因?yàn)樾『⒆邮遣粫?huì)使用拼多多的，所以，我們要進(jìn)行思維變通，用年齡段測(cè)試每個(gè)年齡段人群的購買轉(zhuǎn)化，發(fā)現(xiàn)25歲以上的客戶雖然自己不需要童裝，但他們會(huì)為孩子購買產(chǎn)品。從而精細(xì)化的去投放，獲得更高的轉(zhuǎn)化。

人口屬性【地域】標(biāo)簽是必選的，一般預(yù)估覆蓋人數(shù)做到800萬左右，如果覆蓋人群在幾十萬，太過精準(zhǔn)，反而很難得到相應(yīng)的展現(xiàn)。

建好人群包以后，就可以投放到場(chǎng)景推廣或者聚焦展位了，需要注意的是，不同的產(chǎn)品一定要選擇不同的產(chǎn)品屬性。

這個(gè)問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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