抖音宣布商品卡訂單免傭金

抖音電商今日舉行商品卡政策發(fā)布會。會上，抖音電商副總裁木青宣布，今日起，平臺將對商家商品卡訂單產(chǎn)生的技術(shù)服務(wù)費(fèi)(傭金)進(jìn)行返還，即商品卡訂單免傭金。

據(jù)悉，與直播間、短視頻相同，商品卡也是可被分發(fā)的體裁，商家發(fā)布商品后通過商品卡可直接獲得商品曝光。若屬于商品卡流量位，則不經(jīng)過直播/短視頻，直接進(jìn)入商品詳情頁。若不屬于商品卡流量位，則需經(jīng)過短視頻或直播間通過購物車購買。

平臺將商家商品卡訂單產(chǎn)生的技術(shù)服務(wù)費(fèi)進(jìn)行返還，返還比例為國內(nèi)商品除保留千分之六技術(shù)服務(wù)費(fèi)外，其余技術(shù)服務(wù)費(fèi)均返還商家。跨境商品除保留百分之一技術(shù)服務(wù)費(fèi)外，其余技術(shù)服務(wù)費(fèi)均返還商家。此政策從2023年3月1日-2023年5月31日，分三期進(jìn)行，每個自然月為一期。

免傭商家條件為在抖音電商開設(shè)抖店、店鋪處于正常營業(yè)狀態(tài)、且收到抖音電商每期免傭推送任務(wù)的商家。免傭方式為商家在政策周期內(nèi)報名，并在發(fā)布非重復(fù)鋪貨的在售商品、店鋪裝修質(zhì)量、采納商品標(biāo)題優(yōu)化建議三項任務(wù)中選擇兩項完成，即可獲得當(dāng)月的"商品卡免傭資格"。

政策期間內(nèi)，當(dāng)月商品卡訂單產(chǎn)生的技術(shù)服務(wù)費(fèi)即為該政策返還商家的免傭金額。免傭金額按月度結(jié)算，次月7日為統(tǒng)一結(jié)算日期，預(yù)計次月20日后為打款日期。

需要注意的是，對于違規(guī)、退店、黑灰產(chǎn)等違法或平臺定義的違規(guī)操作，此部分商家不享受商品卡免傭政策。

據(jù)介紹，商品卡的優(yōu)勢是僅需圖文素材，且在搜索、商城推薦、櫥窗、店鋪、頻道/活動等多場景內(nèi)展示，在非開播時段、24小時獲取自然流量，實(shí)現(xiàn)“睡”后收入增收。在發(fā)布會上，木青介紹稱，某男裝商家的商品卡訂單占比已達(dá)90%，月GMV達(dá)200萬元，相當(dāng)于免傭約10萬元(服飾抽傭5%)。

此外，木青還透露了一組數(shù)據(jù)，2022年1-12月，抖音電商直播間日均觀看次數(shù)32億次，貨架場景GMV占比已達(dá)28%。2023年11月19日至2022年11月18日，抖音平臺上，電商意圖搜索日均PV4.6億+，抖音商城DAU1.6億+，店鋪櫥窗日均PV接近1億，抖音用戶已經(jīng)在平臺養(yǎng)成了“主動搜”和“主動逛”的消費(fèi)習(xí)慣。

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