抖音平臺上不少賣慘營銷行為帶有欺騙、誤導消費者性質，違反公序良俗，違背平臺管理規(guī)則，影響平臺交易體驗和秩序。一經發(fā)現，將依據抖音平臺規(guī)則及創(chuàng)作者與平臺簽訂的相關協議采取相應處理措施。

一、什么是賣慘營銷?

賣慘營銷，指創(chuàng)作者通過塑造、演繹凄慘的生活狀況或經歷，渲染悲情色彩博取同情，影響平臺秩序的推廣行為。

二、如何認定賣慘營銷?

賣慘營銷行為通過扮演貧困農民、行動不便、身體障礙等弱勢群體，或通過自傷自殘、假裝生病等，炒作產品滯銷、生計困難等劇情，博取用戶同情，以此達到推廣商品目的。

賣慘營銷行為包括但不限于以下類型：

1)以老人、孕婦、單親母親、殘疾人和病人弱勢群體出鏡，以商品滯銷或虧本銷售等行為為由推廣;

2)出現哭泣、下跪、自殘自傷等過激行為，進行商品推廣;

3)宣傳上不了熱門或商品滯銷，并進行撕扯、摔打、捏碎、燒毀、剪損等對商品發(fā)泄的行為;

4)宣傳為了維持生計、籌錢看病、交贍養(yǎng)費、交生活費、給離婚賠償、償還欠款等進行商品推廣;

5)宣傳工廠倒閉、破產、給工人發(fā)工資、停工等博取用戶同情進行商品推廣;

三、違規(guī)示例

違規(guī)示例一：

創(chuàng)作者扮演貧困、衣著破爛的果農形象，炒作農產品滯銷生計困難，無力生活，引導消費者購買其產品的行為。

違規(guī)示例二：

創(chuàng)作者扮演工廠主，炒作工廠經營困難，產品滯銷，不得不停工停產，無力給工人發(fā)工資，希望消費者購買其產品，賺錢給工人發(fā)薪。

總而言之，為了能夠維護好抖音平臺更好的發(fā)展，也遏止了一些賣慘行為，調整了抖音平臺的風氣，也希望對各位有所幫助呢。

抖音百應MCN機構管理規(guī)范

對抖音賣家來說，肯定也需要先去了解一下抖音的各項規(guī)則，包括抖音百應MCN機構的管理規(guī)范，如果各位也對這個新規(guī)范感興趣，那也可以一起來認真學習一下。

現該規(guī)則于2022年8月5日對外公示，并于2022年8月12日正式生效。

一、【適用范圍】

本規(guī)則適用于巨量百應平臺(以下簡稱“平臺”)內(域名為buyin.jinritemai.com)的巨量百應達人機構(以下簡稱“百應達人機構”或“MCN機構”)。

二、【入駐及清退】

因違規(guī)被平臺清退后：

關閉巨量百應平臺的所有功能權限;

解除其與達人的綁定及結算綁定關系，傭金將直接結算至達人賬戶(如：達人將恢復至MCN機構綁定前的PID);

在百應機構賬戶中已充值的未消耗千川額度，可聯系客服完成退款和賬戶注銷。

三、【經營考核】

入駐后，MCN機構除需遵守該市場的商品發(fā)布、交易、服務保障、考核等要求外，需同時遵守《電子商務開放平臺店鋪服務協議》、《商家違規(guī)行為管理規(guī)則》及其他相關協議或規(guī)則。同時需滿足：

(一)不得提供虛假信息，包括但不限于：

1.提供虛假MCN機構資質，如營業(yè)執(zhí)照經營范圍、注冊成立時間、注冊資本等;

2.提供虛假達人信息，如未提供真實有效的達人身份信息、未與達人簽署真實有效的簽約合同等。

(二)需規(guī)范經營，不得出現違規(guī)行為，包括但不限于：

1.發(fā)布違法違規(guī)內容，發(fā)布的信息中含有《【發(fā)布違禁商品/信息】實施細則》相關內容

2.冒用平臺名義，冒用平臺名義對外發(fā)布信息或未經平臺授權使用平臺及關聯公司名稱及l(fā)ogo

3.損害平臺聲譽，對平臺進行惡意詆毀，傳播不實言論，損害平臺聲譽

4.不當獲取/使用信息，未經平臺授權獲取平臺商業(yè)信息/他人信息，或未經允許發(fā)布、傳遞、出售平臺商業(yè)信息/他人信息

5.獲取不正當利益，如向簽約達人進行不正當收費等

6.違規(guī)開展授權業(yè)務，超出授權及約定范圍對外進行宣傳和合作

7.侵犯他人權益：如不當使用他人權利、泄露他人信息、騙取他人財物、騷擾他人等;

8.違規(guī)獲取流量或激勵，使用非常規(guī)手段賺取流量或平臺激勵

9.違規(guī)開展代辦業(yè)務，代賬號解封/限售類目開店/口碑分**/代**/代過新手期等行為

10.不正當競爭，以虛假條件，或其他不正當手段鼓動達人換MCN機構或散布其他MCN機構的不實信息或詆毀其他機構

11.直播業(yè)務中，實際主播與MCN機構提交的主播賬戶身份信息不符

(三)需符合平臺運營要求，包括但不限于：

1.恰當履行與達人簽署的合作協議，或因顯失公平、附加不當條件等與達人產生糾紛，未妥善解決，造成惡劣影響;

2.對簽約達人進行管理，簽約達人需遵守《電商創(chuàng)作者管理總則》、《電商創(chuàng)作者添加商品行為規(guī)則》等;

3.符合平臺對MCN機構的運營考核指標要求。

四、【MCN機構信用分】

平臺對MCN機構進行信用分管理，當信用分被扣除到節(jié)點時，平臺將對MCN機構進行節(jié)點處理，具體措施，詳見《機構信用分管理實施細則》

每個MCN機構初始擁有信用分120分，MCN機構可通過如下活動及考核獲得加分，信用分總分上限為150分：

參加平臺級MCN機構賽道活動，并在活動結束后位列Top榜單，可獲得相應加分(具體以屆時參加的平臺活動規(guī)則為準);

輸出首次躍遷L3+級別聯盟作者≥2人，可獲得10分/次的加分。

MCN機構信用分以MCN機構完成入駐當日為起始日，365日做更新，低于基礎分值120分的MCN機構信用恢復至基礎分120分，高于基礎分值的MCN機構信用分值保持不變。

如MCN機構信用分更新日，MCN機構處于處罰執(zhí)行期，則待處罰期結束后再進行更新。

五、【違規(guī)處理細則】

平臺根據違規(guī)行為的情節(jié)嚴重程度，可采取包括但不限于：MCN機構信用分扣除、清退賬戶及平臺認為必要的其他處理措施。 若商家多次違規(guī)后拒不整改、多條并犯，或對平臺造成惡劣影響，平臺有權加重處理。具體違規(guī)內容及違規(guī)處理措施詳見《百應機構違規(guī)處理一覽表》。

關于違規(guī)處罰及申訴：

每月1號平臺會以預警單/站內信形式做判罰處理通知，MCN機構可在6個自然日內通過百應客服/郵件方式進行申訴。如MCN機構申訴不成立或超期未申訴的，平臺會于每月14號執(zhí)行違規(guī)處理，并根據積分結果執(zhí)行節(jié)點處理。

對于出現違法違規(guī)或對平臺造成重大損失的情況，平臺有權隨時執(zhí)行違規(guī)處理。MCN機構在收到處理后可在7個自然日內通過百應客服/郵件方式進行申訴。

六、【附則】

1.本規(guī)范于2022年8月12日首次生效。

2.平臺有權對本規(guī)范進行不定期修訂，并根據法律法規(guī)的規(guī)定執(zhí)行公示程序。若修訂內容涉及交易規(guī)則的，則將根據法律法規(guī)規(guī)定另行執(zhí)行征求意見程序 。 若MCN機構不同意修訂后的規(guī)則的，可通過平臺指引申請停止使用平臺服務 。

3.平臺MCN機構相關行為，發(fā)生在本規(guī)則生效之日或修訂之日以前的，適用當時的規(guī)則。發(fā)生在本規(guī)則生效之日或修訂之日以后的，適用本規(guī)則。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

推薦閱讀：

淘寶店鋪裝修多少錢？淘寶店鋪的裝修哪些地方需要花錢？

淘寶規(guī)則在千牛哪里？熟悉入口，不知也能查

淘寶直播做不起來怎么辦？怎么走出淘寶直播的困境？

更多資訊請關注幕 思 城。