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    淘寶超級直播播氣值是什么?規(guī)則介紹(2023年淘寶直播超級大場計劃是什么?如何參與?)

    2023-03-16|21:17|發(fā)布在分類 / 引流推廣| 閱讀:46

    為幫助商家提升直播間質(zhì)量,實現(xiàn)更好地廣告轉(zhuǎn)化效果,淘寶超級直播現(xiàn)推出播氣值模塊,通過對時長指數(shù)、轉(zhuǎn)化指數(shù)、營銷指數(shù)進(jìn)行打分,幫助商家明確直播間廣告效率現(xiàn)狀,并給予有提升商家及播氣值優(yōu)秀商家場觀獎勵。

    目前播氣值功能處于內(nèi)測階段,不支持報名,敬請諒解。

    一、什么是播氣值

    播氣值=時長指數(shù)+轉(zhuǎn)化指數(shù)+營銷指數(shù)

    時長指數(shù):綜合您直播推廣的流量在直播間的平均停留時長所得

    轉(zhuǎn)化指數(shù):綜合您直播推廣的流量在直播間的成交所得

    營銷指數(shù):綜合您直播推廣的金額及活躍天數(shù)所得

    當(dāng)您昨日播氣值處于2500分及以上時,當(dāng)前播氣值狀態(tài)為優(yōu)秀;

    當(dāng)您昨日播氣值處于1900~2499分時,當(dāng)前播氣值狀態(tài)為良好;

    當(dāng)您昨日播氣值處于1900分以下時,當(dāng)前播氣值狀態(tài)為一般。

    二、如何獲得獎勵

    當(dāng)您的播氣值排名相較前一日的提升幅度位于同行業(yè)前30名時,可獲得200~1500場觀獎勵;

    當(dāng)您的播氣值處于2500分及以上時,可獲得100~500場觀獎勵。

    獎勵規(guī)則定期更新,請以后臺界面展示為準(zhǔn)。

    三、如何提升播氣值

    點擊模塊右上角「立即提升播氣值」,根據(jù)指引進(jìn)行對應(yīng)操作。

    四、注意事項

    由于客戶主觀原因(如主播中途下播、直播間創(chuàng)意審核被拒等導(dǎo)致無法進(jìn)行商業(yè)化投放)導(dǎo)致場觀補(bǔ)貼不足預(yù)期,未補(bǔ)貼的場觀不補(bǔ)發(fā)。

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    2023年淘寶直播超級大場計劃是什么?如何參與?

    淘寶直播將在4月開展淘寶直播超級大場計劃,為了提升提升主播競爭力,針對綜合類主播進(jìn)行從貨品,流量,私域,坑產(chǎn),坑位數(shù)等拉動主播大場爆發(fā)系數(shù),形成運營方法論。

    一、活動時間

    活動時間:2023年4月1日-4月30日(視效果是否延長活動時間,另行通知)

    二、參與方式及要求

    1.參與方式

    該活動為邀約制,平臺將根據(jù)主播歷史直播間非s級大促場均成交數(shù)據(jù),對主播進(jìn)行邀約。

    2.單場報名活動要求

    2.1貨品

    1)爆品要求

    1.最多5款,所有爆品的總累計gmv大于整場目標(biāo)30%

    2.如爆品需要報名超級單品享受官方補(bǔ)貼,規(guī)則與超級單品保持一致。

    2)秒殺品要求:價格須低于等于該近15天成交最低成交價的8折,最少5款

    2.2私域預(yù)熱

    1)站外預(yù)熱:公眾號/粉絲群/微博等預(yù)熱海報

    2)站內(nèi)預(yù)熱:點淘短視頻事前預(yù)熱-至少1條

    2.3擴(kuò)大覆蓋用戶量

    1)直播商品鏈接數(shù):最少50個

    2)時長:至少17點開播

    2.4運營工具

    紅包工具使用,至少1項。主播根據(jù)個人情況酌情發(fā)放不定數(shù)量金額紅包。

    三、活動激勵

    1.平臺流量激勵

    根據(jù)主播2022非s級大促月的場均gmv均值所處檔位范圍及爆發(fā)系數(shù),支持10-40萬pv的流量券,僅限當(dāng)場使用,不可累計。

    2.直播嚴(yán)選貨品補(bǔ)貼

    1)當(dāng)場最多3個爆品,需要滿足10萬元/30萬元單品坑產(chǎn)目標(biāo),可以申請直播嚴(yán)選買返紅包(最高到手價的10%)

    2)檔位說明:

    100萬元(非大促月場均gmv)以下檔位:單個爆品坑產(chǎn)目標(biāo)大于10萬坑產(chǎn)

    100萬元(非大促月場均gmv)以上檔位:單個爆品坑產(chǎn)目標(biāo)大于30萬坑產(chǎn)

    3.資源位獎勵

    根據(jù)實際情況酌情申請卡5/卡9支持(每天1席,如沖突則選擇目標(biāo)gmv場次更高主播)

    四、參與活動后主播考核要求

    1.實時下播成交要求

    單場直播成交gmv大于目標(biāo)gmv100%,數(shù)據(jù)來源:主播中控臺-實時下播數(shù)據(jù)。

    2.若實時下播成交未達(dá)標(biāo)

    1.單場目標(biāo)沒有完成,則取消當(dāng)自然月申請資格

    2.每個賬號1個月最多參加4場

    五、特殊說明

    1、如用戶存在賬戶異常或訂單異常(如以獲利為目的,或非實際消費需求而發(fā)生的交易等)的情形,則異常賬戶和異常訂單不屬于本規(guī)則的激勵范圍。

    2、在本次激勵活動中,資源位需符合淘寶直播營銷準(zhǔn)入基礎(chǔ)規(guī)則。

    如用戶存在違規(guī)行為(包括但不限于惡意套現(xiàn)、機(jī)器作弊、**、提供虛假信息等),或者涉嫌虛假交易或者涉嫌嚴(yán)重違反平臺規(guī)則、違法違規(guī)行為的,或者主體關(guān)聯(lián)的其他賬號曾存在嚴(yán)重違規(guī)行為被處罰或被處以特定管理措施,淘寶直播將取消違規(guī)主播的激勵資格,并有權(quán)收回權(quán)益(含已使用的及未使用的),按照《淘寶直播管理規(guī)則》進(jìn)行處罰,必要時將追究主播的法律責(zé)任。

    3、主播應(yīng)遵守淘寶和/或淘寶直播和/或阿里媽媽平臺相關(guān)規(guī)則協(xié)議,如因違規(guī)行為導(dǎo)致流量激勵無法使用的,淘寶直播將不進(jìn)行任何補(bǔ)償,并有權(quán)收回已發(fā)放的權(quán)益。

    4、活動期間如出現(xiàn)不可抗力的情況(包含但不限于重大災(zāi)害事件、活動受政府機(jī)關(guān)指令需要停止舉辦或調(diào)整的),淘寶直播可依相關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定主張免責(zé)。

    5、淘寶直播可以根據(jù)本活動的實際舉辦情況對活動規(guī)則進(jìn)行變動或調(diào)整,相關(guān)變動或調(diào)整將公布在活動頁面上。

    6、本活動與蘋果公司無關(guān)。

    7、本規(guī)則涉及的時間均為北京時間(東八區(qū))。

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