為了保障點(diǎn)淘創(chuàng)作者的合法權(quán)益，提升用戶體驗(yàn)，點(diǎn)淘致力于構(gòu)建健康有序的內(nèi)容生態(tài)，鼓勵(lì)生產(chǎn)“高質(zhì)量、高時(shí)效性”的內(nèi)容，堅(jiān)決抑制“低質(zhì)量”行為。制作指南的具體內(nèi)容如下。

1.引入優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，提升消費(fèi)體驗(yàn)。

具有鮮明的個(gè)人設(shè)計(jì)/創(chuàng)作風(fēng)格，內(nèi)容清新有趣(詳見(jiàn)下表)。

小紅書(shū)/嗶哩嗶哩:賬號(hào)粉絲數(shù)1W+

阿auto快/Tik Tok平臺(tái)球迷:以下要求必須得到滿足。

2)機(jī)構(gòu)出臺(tái)激勵(lì)措施。

獎(jiǎng)勵(lì)引進(jìn)“優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者”的機(jī)構(gòu)(具體以落戶政策為準(zhǔn))

高質(zhì)量作者的定義(同時(shí)滿足)

1.當(dāng)月入駐，且粉絲符合各品類要求，不存在低質(zhì)行為。

2、拉新賬號(hào)，小咖免單，活躍賬號(hào)，大咖免單。

3.拉新賬號(hào)，要求當(dāng)月有效帖子至少4個(gè)，活躍賬號(hào)當(dāng)月有效帖子至少8個(gè)。

3)特殊說(shuō)明

自9月1日起注冊(cè)的新賬號(hào)，如不符合“Aauto快者/Tik Tok平臺(tái)粉絲”要求，將不參與積分尋求激勵(lì)。

粉絲規(guī)模:以賬號(hào)在淘寶站內(nèi)時(shí)站外粉絲數(shù)為準(zhǔn)。

2.提高內(nèi)容生產(chǎn)的時(shí)效性，及時(shí)覆蓋優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

1)內(nèi)容時(shí)效性要求

點(diǎn)淘鼓勵(lì)高效內(nèi)容的生產(chǎn)。

建議創(chuàng)作者在網(wǎng)站發(fā)布后第一時(shí)間(最晚不超過(guò)30天)同步平臺(tái)搜索。

2)對(duì)低時(shí)效性內(nèi)容的處罰

帳號(hào)維度

機(jī)構(gòu)維度:本機(jī)構(gòu)當(dāng)月，在隨機(jī)抽取的賬戶中，有30%及以上的賬戶因“時(shí)效性低+質(zhì)量低”而未結(jié)算，機(jī)構(gòu)未結(jié)算本月全部收入(具體以結(jié)算政策為準(zhǔn))。

3.鼓勵(lì)原創(chuàng)優(yōu)質(zhì)賬號(hào)，堅(jiān)決推倒低質(zhì)賬號(hào)。

1)低質(zhì)量賬號(hào)的定義

包括但不限于以下類型:

用假戶口資質(zhì)在電淘落戶。

未經(jīng)他人授權(quán)，處理、復(fù)制他人作品。

賬號(hào)創(chuàng)作主題不清晰，創(chuàng)作風(fēng)格多變，視頻質(zhì)量差。

2)對(duì)低質(zhì)量創(chuàng)作者的懲罰

賬戶維度:平臺(tái)會(huì)定期檢查低質(zhì)行為，一旦發(fā)現(xiàn)低質(zhì)行為，將永久取消賬戶收入。

機(jī)構(gòu)維度:本機(jī)構(gòu)當(dāng)月，隨機(jī)選取的賬戶中，未結(jié)算賬號(hào)為“低時(shí)效+低質(zhì)量”≥30%，本機(jī)構(gòu)不會(huì)結(jié)算本月全部收入。

快手電商月餅營(yíng)銷推廣規(guī)范最新 快手電商月餅營(yíng)銷推廣規(guī)范要求

快手電商家宣布，為維護(hù)市場(chǎng)秩序，促進(jìn)良好社會(huì)風(fēng)尚的形成，同時(shí)規(guī)范月餅類目商家/人才的推廣行為，減少誤導(dǎo)用戶、侵害用戶合法權(quán)益的情況發(fā)生，提升用戶體驗(yàn)，平臺(tái)將于2023年對(duì)月餅類目商家/人才的推廣行為進(jìn)行專項(xiàng)治理。

快手電業(yè)務(wù)明確了具體的宣傳規(guī)范和商品要求。在推廣行為規(guī)范方面，月餅的尺寸以及在直播間、短視頻中展示的人物描述需要與商品實(shí)際尺寸一致。

同時(shí)，月餅商品包裝需符合《限制商品過(guò)度包裝-食品、化妝品》(GB23350-2021)和《關(guān)于遏制“天價(jià)”月餅促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的公告》的要求，包括但不限于月餅包裝(不允許使用貴金屬、紅木材料等貴重包裝材料；

包裝孔隙率、包裝層數(shù)和包裝成本應(yīng)嚴(yán)格遵守食品包裝強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn))；盒裝月餅不得以任何形式與其他商品搭售，不得以禮盒形式與其他商品混用；月餅餡料中不得使用魚(yú)翅等野生保護(hù)動(dòng)物成分。

在產(chǎn)品需求方面，產(chǎn)品的實(shí)物尺寸、款式、類型、日期需要與網(wǎng)站推廣、短視頻推廣、直播帶貨推廣保持一致；

商家有義務(wù)監(jiān)控和掌握相關(guān)商品質(zhì)量的宣傳信息。如有與質(zhì)量宣傳不符的訂單，可通過(guò)小二或官方客服聯(lián)系小二，申請(qǐng)訂單刪除。

終端用戶收到的產(chǎn)品與相關(guān)宣傳(網(wǎng)頁(yè)、短視頻、直播)不一致，導(dǎo)致用戶投訴的，平臺(tái)視為商家/達(dá)人的連帶責(zé)任，按照以下違規(guī)行為進(jìn)行處罰。此外，商品需要符合國(guó)家相關(guān)食品安全規(guī)定。

快手電商家特別聲明，商品詳情頁(yè)“每條xx克，主播推廣與我店無(wú)關(guān)，介意不拍”等信息不視為商家免責(zé)聲明信息。

快手電還發(fā)布了不同場(chǎng)景下的違規(guī)處理方法。如包裝問(wèn)題，如果月餅不符合《限制商品過(guò)度包裝-食品、化妝品》(GB23350-2021)的要求；

快手電攤販將按照“不合格商品-感官質(zhì)量不合格(一般情況)”進(jìn)行處理，采取強(qiáng)制檢查、支付違約金、800元、警告、永久下架違規(guī)商品等措施。

據(jù)悉，Tik Tok電商此前發(fā)布了《關(guān)于規(guī)范月餅銷售推廣秩序的治理公告》。與快手電廠商不同，Tik Tok電商也有相應(yīng)的價(jià)格要求，Tik Tok電商鼓勵(lì)銷售單價(jià)500元以下的盒裝月餅。

銷售單價(jià)超過(guò)500元的盒裝月餅，交易信息應(yīng)妥善保存2年，以備監(jiān)管核查。如果監(jiān)管需要，不排除會(huì)立即進(jìn)行成本調(diào)查。

同時(shí)，Tik Tok電商還將重點(diǎn)推出單價(jià)高于500元的月餅及其包裝。

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