天貓商品標(biāo)題的基本寫法

在學(xué)寫天貓商品標(biāo)題之前，天貓商家需要先了解標(biāo)題的基礎(chǔ)概念和最基本的寫法。

1）標(biāo)題的基礎(chǔ)概念

在網(wǎng)頁中寶貝的標(biāo)題最多可以寫 30 個文字，換算成字符則為 60 個字符，字符包括：漢字、英文字母、標(biāo)點符號、空格，如圖所示。

基于設(shè)備特征和展現(xiàn)形式不同，部分商品標(biāo)題在移動端會呈現(xiàn)出一個比較簡短的標(biāo)題，如圖所示。

部分商家為了提升標(biāo)題包含的關(guān)鍵詞量，經(jīng)常會把各種相關(guān)的詞都加入標(biāo)題，導(dǎo)致標(biāo)題的可讀性較差，實際上寶貝標(biāo)題長度最多為 30 個文字，由于手機本身屏幕較小，搜索結(jié)果頁預(yù)留空間有限，一般的標(biāo)題被截斷后只能展示前半部分，用戶獲取不到完整的標(biāo)題信息。因此，在搜索結(jié)果頁上，商家應(yīng)該從長標(biāo)題中提取出精簡的、可讀性強、包含有效有用信息的短標(biāo)題展示給用戶。

搜索結(jié)果頁短標(biāo)題的上限不會改變商家商品排序和搜索結(jié)果，也就是說，原來能搜到的還是會搜索到，原來能排在第一頁的還是第一頁，沒有任何影響。短標(biāo)題目前只影響 3 個搜索結(jié)果頁的標(biāo)題展示（手機淘寶客戶端、天貓客戶端、天貓 PC 端），不影響其他導(dǎo)購鏈路的標(biāo)題展現(xiàn)，如寶貝詳情頁等。

建議商家把相同類型的詞寫到一起，以便算法提取。例如，描述材質(zhì)的法蘭絨、磨毛最好連在一起。同樣，描述風(fēng)格的商務(wù)、休閑、修身也可以放到一起。

2）特殊行業(yè)規(guī)范：達(dá)爾文和藍(lán)帽子

達(dá)爾文計劃是天貓發(fā)起的、針對天貓品牌雜亂、原始商品信息錯誤和商家重復(fù)鋪貨等問題，旨在規(guī)范商品信息準(zhǔn)確性的計劃。

針對有特殊規(guī)定的行業(yè)商品，標(biāo)題已由平臺統(tǒng)一擬定規(guī)范性的內(nèi)容，全部或者部分固定，商家在書寫標(biāo)題的時候，只能做部分添加或不可變動，如圖所示。

3）詞根

詞根是關(guān)鍵詞可以拆分出來的最小單位。在自然搜索時，搜索引擎會將關(guān)鍵詞跟寶貝標(biāo)題都拆解成詞根進(jìn)行匹配，能夠相互匹配時則寶貝會出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。在后面談到自然搜索優(yōu)化時會用到詞根。

4）標(biāo)題的可讀性

雖說標(biāo)題的一個主要作用是用來匹配關(guān)鍵詞的搜索，但是它的可讀性同樣非常重要。這方面易犯的錯誤包括：為了能夠在標(biāo)題中添加更多關(guān)鍵詞，使標(biāo)題變得不具可讀性，或者把商品款號放在最前面。實際上買家不一定會把 30 個關(guān)鍵詞全部讀完，人的視覺關(guān)注重心是自左向右，因此，前面 10 個關(guān)鍵詞非常重要，設(shè)置標(biāo)題時要把重要的屬性放在最前面，注意排列的邏輯順序，讓人能讀通順。

5）寫標(biāo)題時的注意點

寫標(biāo)題時應(yīng)注意以下幾點：

● 不要在標(biāo)題中堆砌過多不相干的產(chǎn)品詞和品牌詞。

● 不要在標(biāo)題中刻意使用符號。符號不僅會占用標(biāo)題字?jǐn)?shù)而且影響搜索引擎抓取詞根，因此沒有特別需求，建議不要使用。

● 不要在標(biāo)題中使用敏感詞。標(biāo)題中如果帶有敏感詞，則整個標(biāo)題都會被過濾。例如一些政治敏感詞，還有一些，類似「高仿」「水貨」等。如果標(biāo)題中有，會直接被過濾。因此，如果你發(fā)現(xiàn)自己的寶貝在搜索中搜索不到，清查看是否有敏感詞。

● 詞根不要無故重復(fù)。詞根重復(fù)不僅會占用標(biāo)題字?jǐn)?shù)，還有可能被誤識別為關(guān)鍵詞堆砌，如圖 所示。

● 善用空格?？崭裨跇?biāo)題中發(fā)揮著增強閱讀體驗的作用，對于連在一起搜索引擎會誤拆的詞根需要使用空格來拆分。

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