有一些賣家朋友推廣自己的亞馬遜店鋪，會去操作廣告投放，在設置廣告計劃的時候，需要進行否定關鍵詞的操作，有一些新手賣家還不知道亞馬遜否定關鍵詞和否定投放的區(qū)別是什么！

亞馬遜否定關鍵詞是用戶在亞馬遜輸入一個關鍵詞以后會出現很多結果，如果你提交的PPC廣告關鍵詞設定的匹配方式寬泛，有可能會被匹配出來，但是搜索這個詞的人恰好又不是你的客戶，會導致廣告費無端被消費，而且轉化不好，所以要添加否定關鍵詞，從而避免被不精準關鍵詞匹配出你的廣告。

通過添加否定關鍵詞，進行否定投放，讓包含這些詞的搜索詞不觸發(fā)您的推廣結果。

負關鍵字的投送還有兩種匹配類型：phrase(否定詞)和exact(否定精確詞)。

消極的詞語，如用ABC否定詞，不但會否定ABC，而且會否定ABC、ABCD等。

消極精確性，如以ABC作為否定關鍵字，則只能否定ABC。

Tips：

當旺季前流量來臨或listing業(yè)績提高時，可以考慮把先前否定掉但精確的否定關鍵字釋放出來，以增加產品曝光和出單的機會

合理的否定投放可以提高廣告的點擊轉換效果，但如果一味地執(zhí)行負面行為，反而會影響產品獲取曝光，所以在新品推廣時，若還沒有穩(wěn)定出單，就應謹慎否定。

否定關鍵詞要如何選擇呢？

分析我們的廣告投放效果，賣家們在開通了亞馬遜站內廣告后應該沒有使用一種不管不顧的方法吧，整理分析總結廣告投放效果是很重要的，因為我們在看廣告投放報告的時候是可以看到不同關鍵詞帶來的不同效果的，比如說有一些關鍵詞，展現很多卻沒有點擊，有些關鍵詞展現很多，點擊很大，但是沒有訂單，有些關鍵詞根本就得不到展現……對于不同的廣告效果賣家們就需要對這些關鍵詞進行分類整理從而不斷的提高我們的廣告投放效果。

而對于否定關鍵詞，很明顯就需要使用在哪些無效的，無法給我們的listing帶來訂單的詞。在否定關鍵詞的選擇上：

通過下載廣告投放報告，無論是自動廣告還是手動廣告都是有廣告報告的，然后查看這些關鍵詞的廣告效果。

挑出那些有展現，無點擊的詞，找到那些高點擊無訂單的詞，發(fā)現那些有展現但是跳出極高的詞，然后判斷導致這些關鍵詞出現這個問題的原因，看看這些關鍵詞是否適合我們的產品，如果不適合，那么果斷的將這些亞馬遜關鍵詞否定掉。如果發(fā)現這些關鍵詞適合我們的產品，但是我們的listing并不滿足這個關鍵詞，那么我們同樣可以考慮將這個關鍵詞否定掉。

我們需要明白的是，在手動廣告計劃中，每個廣告關鍵詞都是賣家自行添加進去的，所以，在自己手動添加的基礎上，再去設置否定關鍵詞是沒有必要的。

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在亞馬遜，大家如果能夠選擇一個好的關鍵詞，那么這件商品在推廣的時候，呈現的效果都會更好一些，關鍵詞大家可以想辦法上首頁，亞馬遜關鍵詞上首頁的方法是什么?

一、亞馬遜關鍵詞上首頁的方法是什么?

關鍵詞上首頁一般是指在某個核心關鍵詞搜索條件下的首頁48個結果內，自己的產品排在前10的位置。分為兩種情況。第一種是廣告上首頁，通過自動廣告積累一定的買家搜索詞數據，然后針對出現頻率和轉化相對較高的核心關鍵詞進行精準投放。

第二種是自然排名上首頁，即通過在特定關鍵詞下持續(xù)優(yōu)化，最終提升排名。這種操作首先要保證產品是具有潛力的爆款，然后再結合亞馬遜A9算法的特點有針對性地去優(yōu)化。當亞馬遜關鍵詞上首頁之后，消費者在搜索產品這個關鍵詞的時候，就可以得到優(yōu)先的展現，而產品在展現后才有銷售的可能。

二、關鍵詞上首頁的要求

1、合適你的產品

首先我們在為產品選擇的關鍵詞一定要適合我們的產品，因為如果關鍵詞和我們的產品不符合，不匹配，那么即使這個關鍵詞上了首頁，當搜到的買家看到這個產品的時候也不會點擊我們的產品，因為它們并不符合買家的購買需求。

所以對于賣家們來說，就需要從產品入手，找到適合我們產品的關鍵詞，在尋找關鍵詞上，也可以參考競爭對手的頁面，了解大賣們都使用了哪些關鍵詞，看他們產品的購買者都使用了哪些詞用來描述這個產品。并且可以查看亞馬遜搜索框都有哪些常用的詞，還可以利用一些工具來幫助得到相關的產品關鍵詞。

2、進行關鍵詞調研

關鍵詞調研能幫助賣家找很多客戶搜索關鍵詞，滿足不同客戶的搜索習慣，擴大產品被系統(tǒng)展示的可能性。例如，客戶在購買寵物刷的時候，由于語言習慣的差異和需求不同，就會搜索不同的詞匯：cat brush、dog brush、pet brush 甚至是animal brush。關鍵詞調研可以加深我們對產品的了解，以及客戶對產品的潛在需求。

亞馬遜的關鍵詞如果想要上首頁的話，還是有一定的難度的，現在的亞馬遜競爭也比較激烈，以前熱門關鍵詞也是受到很多商家的追捧的，大家可以參考一下以上的方法。

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