淘寶直播內(nèi)容型賬號(hào)定義主要分為3個(gè)定義方向，同時(shí)符合每個(gè)方向上的定義標(biāo)準(zhǔn)，方符合內(nèi)容型賬號(hào)定義。某項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)定義特別突出的，可擇優(yōu)入選。下面我們來(lái)看看淘寶直播鮮花綠植內(nèi)容型賬號(hào)定義標(biāo)準(zhǔn)。

報(bào)名入口：https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/yuiGn8IBq

基礎(chǔ)屬性：聲音質(zhì)量，畫(huà)面質(zhì)量，主播出鏡

行業(yè)屬性：行業(yè)信息專(zhuān)業(yè)度，直播貨品契合度，直播腳本內(nèi)容濃度

場(chǎng)景交互：場(chǎng)景化設(shè)置，直播間互動(dòng)

1，基礎(chǔ)質(zhì)量改造標(biāo)準(zhǔn)

1)質(zhì)量差-需要改進(jìn)的直播間分類(lèi)(堅(jiān)決抵制)

直播間布景不能為綠幕/虛擬主播，直播間畫(huà)面最多只能有1個(gè)占屏幕面積5%以下的貼片

淘寶直播即將改版沉浸流，并頒布直播間貼片標(biāo)準(zhǔn)，大面積貼片商家不僅會(huì)面臨直播間限流，還會(huì)影響沉浸流中的展示效果!

2)基礎(chǔ)內(nèi)容改造升級(jí)(低成本基礎(chǔ)設(shè)備改造)

2，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容塑造選型

以下案例均命中提升路徑的一點(diǎn)或多點(diǎn)，命中點(diǎn)數(shù)越高質(zhì)感提升效果越強(qiáng)烈

有人設(shè)，如果沒(méi)有人設(shè)主播必須出鏡、環(huán)境整體氛圍感強(qiáng)(鮮花綠植相關(guān))質(zhì)感好、講解必須有內(nèi)容輸出;

直播畫(huà)面：畫(huà)面干凈整齊、鏡頭穩(wěn)定;

直播講解：主播講解細(xì)致連貫，有插花教學(xué)、花藝科普等內(nèi)容輸出;

整體觀感：場(chǎng)景或背景布置美觀、通常有符合鮮花風(fēng)格的道具或擺設(shè)烘托氛圍、人物形象好、畫(huà)面觀感好且意境比較特別。

核心內(nèi)容類(lèi)型有幾種：

1)戶外溯源直播

直播場(chǎng)景：以走播為主，主播大多數(shù)不出鏡，場(chǎng)景多以戶外種植基地和大棚內(nèi)

主播人設(shè)：多以花農(nóng)種植戶及相關(guān)從業(yè)人員為主

品類(lèi)：品類(lèi)集中在多肉、盆栽花卉等

內(nèi)容提升機(jī)會(huì)點(diǎn)：需要得到更多的流量需要提升整體畫(huà)面質(zhì)量，溯源直播需要提升畫(huà)面穩(wěn)定性，建議主播出鏡增加互動(dòng);

2)花市原材料代購(gòu)直播

直播場(chǎng)景：各大花市代購(gòu)售賣(mài)鮮花原材料，例如淘內(nèi)大多數(shù)都是在斗南鮮花批發(fā)交易市場(chǎng)的直播;

主播人設(shè)：大多數(shù)場(chǎng)景主播不出鏡，鏡頭對(duì)著花材批發(fā)市場(chǎng);

重點(diǎn)品類(lèi)：鮮切花為主

內(nèi)容提升機(jī)會(huì)點(diǎn)：溯源畫(huà)面避免頻繁抖動(dòng)，避免長(zhǎng)時(shí)間對(duì)著地面，建議增加穩(wěn)定器;

3)園藝知識(shí)輸出類(lèi)直播

直播場(chǎng)景：以室內(nèi)花園場(chǎng)景為主，主播出鏡，插花教學(xué)或鮮花養(yǎng)護(hù)課堂、鮮花綠植知識(shí)講解等;

主播人設(shè)：園藝師花藝師為主，主播基本上都是帶著花藝圍裙等;

重點(diǎn)品類(lèi)：花園植物、鮮切花、盆景、花卉盆栽等;

內(nèi)容提升機(jī)會(huì)點(diǎn)：現(xiàn)有以老粉為主，需要在新粉進(jìn)入直播間時(shí)增加直播間內(nèi)容識(shí)別信號(hào)，例如放一些小黑板等或者透出固定時(shí)間的欄目心智;

4)植物生活美學(xué)類(lèi)直播

直播場(chǎng)景：家居生活環(huán)境展示，氛圍感更加場(chǎng)景化;

主播人設(shè)：園藝師、花藝師、植物玩家為主;

重點(diǎn)品類(lèi)：鮮花、熱植、盆栽等

內(nèi)容提升機(jī)會(huì)點(diǎn)：內(nèi)容輸出的固定心智私域觸達(dá)，目前基本上都是開(kāi)播前在粉絲群通知;

3、鮮花園藝新內(nèi)容引入招募

發(fā)起直播“園藝詩(shī)人”招募令，結(jié)合內(nèi)容化新供給引入激勵(lì)政策，面向全網(wǎng)花藝師、植物玩家、園藝師、設(shè)計(jì)師等具有生活美學(xué)基礎(chǔ)的人發(fā)起招募，要求直播間非常干凈高清，場(chǎng)景呈現(xiàn)生活美學(xué)的態(tài)度，主播話術(shù)是輕聲細(xì)語(yǔ)講故事一樣娓娓道來(lái)，區(qū)別于現(xiàn)在急促售賣(mài)鮮花綠植原材料的直播間。

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淘寶直播營(yíng)銷(xiāo)有哪些風(fēng)險(xiǎn)？風(fēng)險(xiǎn)因素介紹

誠(chéng)然，淘寶直播是有很大優(yōu)勢(shì)的，通過(guò)直播可以吸引來(lái)很多的新用戶，從而轉(zhuǎn)化成自己的粉絲。但同時(shí)，直播也存在不少的風(fēng)險(xiǎn)。那淘寶直播營(yíng)銷(xiāo)有哪些風(fēng)險(xiǎn)?

1、事件輿論風(fēng)險(xiǎn)

人氣再大的主播都有翻車(chē)的時(shí)候，李佳琦和薇婭這類(lèi)大主播也難免會(huì)在直播間中出現(xiàn)事故，比如商品質(zhì)量或優(yōu)惠等條件和主播在直播間里承諾的不一致，這有可能是源于商家和主播團(tuán)隊(duì)溝通不一致，或者主播在直播間口誤。商家在面臨這類(lèi)輿論問(wèn)題時(shí)，一定要及時(shí)更正和回應(yīng)，避免事件繼續(xù)發(fā)酵，商家未報(bào)備且處理不當(dāng)導(dǎo)致的消費(fèi)者利益受損或輿情爆發(fā)，很可能會(huì)面臨平臺(tái)規(guī)則處罰。

2、贈(zèng)品少發(fā)或漏發(fā)

消費(fèi)者在贈(zèng)品問(wèn)題上，常常面臨收到的贈(zèng)品和主播展示的不一樣，商品和贈(zèng)品分開(kāi)發(fā)、甚至根本沒(méi)有收到贈(zèng)品等問(wèn)題。所以商家發(fā)貨贈(zèng)品時(shí)一定要確定贈(zèng)品跟承諾時(shí)的一樣，確保沒(méi)有少發(fā)漏發(fā)，如果贈(zèng)品的確要與商品分開(kāi)發(fā)放，商家需要提前與消費(fèi)者溝通，獲得消費(fèi)者的同意。另外贈(zèng)品有數(shù)量限制，須設(shè)置拍下減庫(kù)存。

3、直播間優(yōu)惠風(fēng)險(xiǎn)

消費(fèi)者在支付時(shí)發(fā)現(xiàn)到手價(jià)比直播承諾的要貴，商家需要及時(shí)排查原因，比如直播優(yōu)惠券設(shè)錯(cuò)，導(dǎo)致支付時(shí)用不了券等問(wèn)題，商家需要主動(dòng)聯(lián)系買(mǎi)家補(bǔ)領(lǐng)券或者退差價(jià)。同時(shí)優(yōu)惠券的設(shè)置最好簡(jiǎn)單好操作，在直播中最好多次指導(dǎo)消費(fèi)者使用，避免消費(fèi)者不會(huì)使用。

4、海外直郵發(fā)貨風(fēng)險(xiǎn)

因?yàn)楹Ｍ庵编]都是要通過(guò)無(wú)數(shù)關(guān)卡才能抵達(dá)消費(fèi)者的手中，商家應(yīng)該在商品頁(yè)面或讓主播提前在直播間中說(shuō)明發(fā)貨時(shí)效，避免因?yàn)檫\(yùn)輸時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，讓消費(fèi)者投訴。另外直郵商品在接到訂單后，需要消費(fèi)者上傳身份證，主播一定要多次提醒消費(fèi)者上傳身份證信息，避免因?yàn)樯矸葑C問(wèn)題導(dǎo)致退款退貨。

5、商品品質(zhì)風(fēng)險(xiǎn)

商品品質(zhì)風(fēng)險(xiǎn)大多分兩類(lèi)，一是商品和直播間展示的不一致，二是商品保質(zhì)期不新鮮。主播在直播間中一定要對(duì)消費(fèi)者充分說(shuō)明并傳達(dá)商品的賣(mài)點(diǎn)、特性、版本等信息，若是商品有不一致問(wèn)題，需要提前說(shuō)明。另外商品若有保質(zhì)期，一定得提前告知消費(fèi)者，避免過(guò)度宣傳，讓消費(fèi)者有心理準(zhǔn)備。

總的來(lái)說(shuō)，淘寶直播營(yíng)銷(xiāo)風(fēng)險(xiǎn)有事件輿論風(fēng)險(xiǎn)、贈(zèng)品少發(fā)或漏發(fā)風(fēng)險(xiǎn)、直播間優(yōu)惠風(fēng)險(xiǎn)、海外直郵發(fā)貨風(fēng)險(xiǎn)、商品品質(zhì)風(fēng)險(xiǎn)。

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淘寶直播鮮花綠植內(nèi)容型賬號(hào)標(biāo)準(zhǔn)是什么?

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