淘寶直播內(nèi)容型賬號(hào)定義主要分為3個(gè)定義方向，同時(shí)符合每個(gè)方向上的定義標(biāo)準(zhǔn)，方符合內(nèi)容型賬號(hào)定義。某項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)定義特別突出的，可擇優(yōu)入選。下面我們來(lái)看看淘寶直播鮮花綠植內(nèi)容型賬號(hào)定義標(biāo)準(zhǔn)。

報(bào)名入口：https://survey.taobao.com/apps/zhiliao/yuiGn8IBq

基礎(chǔ)屬性：聲音質(zhì)量，畫(huà)面質(zhì)量，主播出鏡

行業(yè)屬性：行業(yè)信息專(zhuān)業(yè)度，直播貨品契合度，直播腳本內(nèi)容濃度

場(chǎng)景交互：場(chǎng)景化設(shè)置，直播間互動(dòng)

1，基礎(chǔ)質(zhì)量改造標(biāo)準(zhǔn)

1)質(zhì)量差-需要改進(jìn)的直播間分類(lèi)(堅(jiān)決抵制)

直播間布景不能為綠幕/虛擬主播，直播間畫(huà)面最多只能有1個(gè)占屏幕面積5%以下的貼片

淘寶直播即將改版沉浸流，并頒布直播間貼片標(biāo)準(zhǔn)，大面積貼片商家不僅會(huì)面臨直播間限流，還會(huì)影響沉浸流中的展示效果!

2)基礎(chǔ)內(nèi)容改造升級(jí)(低成本基礎(chǔ)設(shè)備改造)

2，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容塑造選型

以下案例均命中提升路徑的一點(diǎn)或多點(diǎn)，命中點(diǎn)數(shù)越高質(zhì)感提升效果越強(qiáng)烈

有人設(shè)，如果沒(méi)有人設(shè)主播必須出鏡、環(huán)境整體氛圍感強(qiáng)(鮮花綠植相關(guān))質(zhì)感好、講解必須有內(nèi)容輸出;

直播畫(huà)面：畫(huà)面干凈整齊、鏡頭穩(wěn)定;

直播講解：主播講解細(xì)致連貫，有插花教學(xué)、花藝科普等內(nèi)容輸出;

整體觀感：場(chǎng)景或背景布置美觀、通常有符合鮮花風(fēng)格的道具或擺設(shè)烘托氛圍、人物形象好、畫(huà)面觀感好且意境比較特別。

核心內(nèi)容類(lèi)型有幾種：

1)戶外溯源直播

直播場(chǎng)景：以走播為主，主播大多數(shù)不出鏡，場(chǎng)景多以戶外種植基地和大棚內(nèi)

主播人設(shè)：多以花農(nóng)種植戶及相關(guān)從業(yè)人員為主

品類(lèi)：品類(lèi)集中在多肉、盆栽花卉等

內(nèi)容提升機(jī)會(huì)點(diǎn)：需要得到更多的流量需要提升整體畫(huà)面質(zhì)量，溯源直播需要提升畫(huà)面穩(wěn)定性，建議主播出鏡增加互動(dòng);

2)花市原材料代購(gòu)直播

直播場(chǎng)景：各大花市代購(gòu)售賣(mài)鮮花原材料，例如淘內(nèi)大多數(shù)都是在斗南鮮花批發(fā)交易市場(chǎng)的直播;

主播人設(shè)：大多數(shù)場(chǎng)景主播不出鏡，鏡頭對(duì)著花材批發(fā)市場(chǎng);

重點(diǎn)品類(lèi)：鮮切花為主

內(nèi)容提升機(jī)會(huì)點(diǎn)：溯源畫(huà)面避免頻繁抖動(dòng)，避免長(zhǎng)時(shí)間對(duì)著地面，建議增加穩(wěn)定器;

3)園藝知識(shí)輸出類(lèi)直播

直播場(chǎng)景：以室內(nèi)花園場(chǎng)景為主，主播出鏡，插花教學(xué)或鮮花養(yǎng)護(hù)課堂、鮮花綠植知識(shí)講解等;

主播人設(shè)：園藝師花藝師為主，主播基本上都是帶著花藝圍裙等;

重點(diǎn)品類(lèi)：花園植物、鮮切花、盆景、花卉盆栽等;

內(nèi)容提升機(jī)會(huì)點(diǎn)：現(xiàn)有以老粉為主，需要在新粉進(jìn)入直播間時(shí)增加直播間內(nèi)容識(shí)別信號(hào)，例如放一些小黑板等或者透出固定時(shí)間的欄目心智;

4)植物生活美學(xué)類(lèi)直播

直播場(chǎng)景：家居生活環(huán)境展示，氛圍感更加場(chǎng)景化;

主播人設(shè)：園藝師、花藝師、植物玩家為主;

重點(diǎn)品類(lèi)：鮮花、熱植、盆栽等

內(nèi)容提升機(jī)會(huì)點(diǎn)：內(nèi)容輸出的固定心智私域觸達(dá)，目前基本上都是開(kāi)播前在粉絲群通知;

3、鮮花園藝新內(nèi)容引入招募

發(fā)起直播“園藝詩(shī)人”招募令，結(jié)合內(nèi)容化新供給引入激勵(lì)政策，面向全網(wǎng)花藝師、植物玩家、園藝師、設(shè)計(jì)師等具有生活美學(xué)基礎(chǔ)的人發(fā)起招募，要求直播間非常干凈高清，場(chǎng)景呈現(xiàn)生活美學(xué)的態(tài)度，主播話術(shù)是輕聲細(xì)語(yǔ)講故事一樣娓娓道來(lái)，區(qū)別于現(xiàn)在急促售賣(mài)鮮花綠植原材料的直播間。

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淘寶直播有什么營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)？?jī)?yōu)勢(shì)介紹

淘寶商家進(jìn)行直播的優(yōu)勢(shì)在于能夠推動(dòng)銷(xiāo)售量的增長(zhǎng)，而且能夠?yàn)橄M(fèi)者提供更多樣化的產(chǎn)品，提升消費(fèi)者的時(shí)間成本費(fèi)。那淘寶直播有什么營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)?

1、拉新粉絲，促進(jìn)粉絲活躍度，留存粉絲，提升產(chǎn)品的成交量。一篇微博，一個(gè)產(chǎn)品詳情介紹，一個(gè)朋友圈，瀏覽量，回復(fù)量幾百，幾千已經(jīng)是熱門(mén)了，而淘寶直播一場(chǎng)帶來(lái)的粉絲量，觀看量，可以去百度自行搜索查看。而且淘寶直播過(guò)程中，能更加及時(shí)的了解客戶的需求，解答客戶的疑問(wèn)。

而且淘寶直播過(guò)程的反復(fù)提醒和重復(fù)展示能更好的讓客戶加深對(duì)產(chǎn)品的記憶概念，完成熟悉而習(xí)慣性購(gòu)買(mǎi)的轉(zhuǎn)變。另外以往平臺(tái)操作，需要通過(guò)平臺(tái)的日常運(yùn)營(yíng)，如優(yōu)化，排名，公私域流量引導(dǎo)，直通車(chē)等等各類(lèi)手段的操作，盡可能的保持店鋪的流量穩(wěn)定性，才能獲得一定的流量和成交，但是淘寶直播可以通過(guò)預(yù)告或淘寶直播方式、內(nèi)容的新穎度，不斷的吸納新粉絲的關(guān)注，收藏，購(gòu)買(mǎi)，形成粉絲裂變效益。

2、模特展示，客服回復(fù)一體化，流量、成交、客戶維護(hù)及時(shí)統(tǒng)一管理，塑造品牌文化和產(chǎn)品價(jià)值。以往各種平臺(tái)類(lèi)操作，主要通過(guò)文字，圖片的形式進(jìn)行展示，客戶需要通過(guò)搜索到--查看-咨詢的過(guò)程，才能進(jìn)入商品了解，客服交流的層次，需要足夠的細(xì)節(jié)了解，有一定的時(shí)間差。

通過(guò)淘寶直播，達(dá)到產(chǎn)品即時(shí)展示，產(chǎn)品詳情描述的全方位的畫(huà)面結(jié)合講解的推送，邊看邊買(mǎi)說(shuō)的就是這樣的形式。通過(guò)淘寶直播質(zhì)量的不斷提高，淘寶直播的規(guī)范性操作，產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的各方位展示，能更好的凸顯品牌及價(jià)值觀，提升廣告宣傳效益。

3、新品預(yù)售，爆款熱賣(mài)，庫(kù)存清理，產(chǎn)品內(nèi)容豐富，在線導(dǎo)購(gòu)淘寶直播可以灌輸整個(gè)銷(xiāo)售過(guò)程，淘寶直播預(yù)告，新品預(yù)售可以抓住潮流人群的采購(gòu)需求，提高產(chǎn)品的推新速度，爆款熱賣(mài)和庫(kù)存可以針對(duì)價(jià)格重視人群的特征進(jìn)行宣導(dǎo)。從單純的賣(mài)產(chǎn)品轉(zhuǎn)向產(chǎn)品是什么，拓展到內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，也就是可以延伸到產(chǎn)品的試穿或使用，搭配或維護(hù)，產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)境，賣(mài)家的工作環(huán)境，資質(zhì)體現(xiàn)，各方位增加產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)內(nèi)容。淘寶直播過(guò)程中的直觀導(dǎo)購(gòu)訴求，及時(shí)在線互動(dòng)不再?gòu)?fù)述。

綜上所述，淘寶直播的營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢(shì)在于能夠拉新粉絲、促進(jìn)粉絲活躍度、提升產(chǎn)品成交量、塑造品牌文化和產(chǎn)品價(jià)值、提升新品曝光度。

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