抖音電商的app終于要來(lái)了嗎？

                   相信不少小伙伴們都有在抖音購(gòu)物過(guò)，由于電商這個(gè)功能讓抖音成為了一個(gè)綜合性的渠道，他主打的仍是短視頻，假如有一個(gè)電商的話就會(huì)不那么專業(yè)，那么抖音電商的App總算要來(lái)了嗎?01字節(jié)的電商之路字節(jié)電商的階段性成功的確要?dú)w功于抖音，但字節(jié)很早就開始涉足電商了。

2014年7月，字節(jié)旗下的今天頭條APP就上線了“特賣”頻道，以導(dǎo)購(gòu)的方式引導(dǎo)用戶去淘寶、蘇寧、唯品會(huì)等渠道下單。2023年9月，今天頭條又上線了“定心購(gòu)”，主打貨到付款形式。直到2023年9月，字節(jié)才正式推出第一款獨(dú)立的電商APP值點(diǎn)。

當(dāng)年天貓雙11的買賣額是2135億，拼多多全年的買賣額超過(guò)4700億。值點(diǎn)其時(shí)的定位和拼多多類似，主打物美價(jià)廉，工廠源頭好貨，但幾乎沒(méi)有看到頭條給任何的引流，所以值點(diǎn)也僅僅曇花一現(xiàn)。同年，抖音也上線了“抖音小店”，還與淘寶達(dá)成了戰(zhàn)略協(xié)作。隨著短視頻的火爆，淘寶也嘗到了短視頻的甜頭，直接促成了抖音與淘寶近幾年的百億年框協(xié)作。也正是這樣的成功協(xié)作，讓字節(jié)看到了短視頻+直播+電商的形式具有超級(jí)大的想象空間，把電商期望從頭條轉(zhuǎn)移到抖音。2023年10月9日，抖音直播間正式封禁第三方來(lái)源的產(chǎn)品，但短視頻仍可正常搭載淘寶、京東第三方鏈接產(chǎn)品。02抖音電商是字節(jié)的戰(zhàn)略級(jí)業(yè)務(wù)關(guān)于字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)，最大的優(yōu)勢(shì)便是流量，旗下有頭條、抖音、西瓜、蝦皮等十幾個(gè)流量矩陣。

談到流量變現(xiàn)，大家簡(jiǎn)單想到的是廣告，這當(dāng)然是字節(jié)很重要的一部分收入，但這徹底不夠。而頭條經(jīng)過(guò)多年嘗試，半娛樂(lè)半新聞性質(zhì)的頭條內(nèi)容，做電商變現(xiàn)作用極不理想，對(duì)廣告的助力也不大?？墒嵌兑舳桃曨l，由于有了明晰人設(shè)，更直觀的內(nèi)容輸出，有了人與人之間的快速互動(dòng)鏈接，然后形成了愛(ài)好電商形式。2023年6月，抖音成立“直播”部門，成為直播帶貨的重要內(nèi)容陣地。2023年618之初，字節(jié)跳動(dòng)正式成立了以“電商”清晰命名的一級(jí)業(yè)務(wù)部門，以統(tǒng)籌公司旗下抖音、今天頭條、西瓜視頻等多個(gè)內(nèi)容渠道的電商業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)。在字節(jié)大力扶持電商的情況下，2023年抖音電商全年GMV超過(guò)5000億元，比2023年翻了三倍多，也是拼多多2023年GMV的1/3?，F(xiàn)實(shí)現(xiàn)已徹底證明抖音電商的成功，但在這5000多億買賣總額中，只要1000多億元是經(jīng)過(guò)抖音小店賣出的，另外3000多億元的買賣是跳轉(zhuǎn)到京東、淘寶等第三方電商渠道完成的。

如何把抖店的買賣比重變成3000億、5000億乃至是一萬(wàn)億呢?而且電商做的規(guī)劃越大，又能反向推進(jìn)字節(jié)在電商廣告上的收入添加，所以抖音做自己獨(dú)立的電商勢(shì)在必行。03抖音要減肥電商要生娃盡管現(xiàn)在根據(jù)抖音，直播、短視頻電商的業(yè)務(wù)開展的很快，包含還有一些其他新的電商業(yè)態(tài)在抖音里邊嘗試。但抖音畢竟仍是一個(gè)內(nèi)容為主的娛樂(lè)渠道，是先有內(nèi)容，再有買賣。抖音無(wú)法做成一個(gè)巨無(wú)霸，把一切的業(yè)務(wù)都堆在一個(gè)APP上。抖音現(xiàn)在正在做同城團(tuán)購(gòu)、旅游、電影票、住宿、包含之前傳出的抖音外賣，這些全都是和電商相關(guān)的。假如一個(gè)用戶翻開抖音，看十個(gè)視頻，其中有8個(gè)都是短視頻好物推薦、同城團(tuán)購(gòu)廣告或者是直播賣貨，這時(shí)候你覺(jué)得用戶還會(huì)持續(xù)用抖音嗎?所以這也注定了，不管是抖音做電商，仍是商家在抖音里邊做電商，都是有天花板的。愛(ài)好催生了買賣，可是愛(ài)好和買賣到了某個(gè)階段也是要取舍的。

其實(shí)微信便是最好的事例，為什么大家除了談天用微信外，很少看和發(fā)朋友圈了，由于朋友圈都現(xiàn)已成了廣告圈、營(yíng)銷圈了。                

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