抖音生活服務(wù)“心動(dòng)五一”活動(dòng)針對(duì)酒旅行業(yè)推出“五一旅行指南”營(yíng)銷，助力酒旅商家節(jié)點(diǎn)爆發(fā)?！靶膭?dòng)五一”將于4月3日-5月3日開啟活動(dòng)，酒旅行業(yè)招商時(shí)間定于3月8日-5月1日。

據(jù)介紹，“心動(dòng)五一”作為平臺(tái)級(jí)IP活動(dòng)，聚合全域聲量，整合平臺(tái)優(yōu)質(zhì)資源，將通過(guò)“百億流量+核心補(bǔ)貼+高爆熱點(diǎn)”三重打法，推動(dòng)商家成交。

活動(dòng)期間，“五一旅行指南”將基于抖音平臺(tái)豐富的營(yíng)銷工具及資源位，為商家提供站內(nèi)話題、熱點(diǎn)、活動(dòng)banner等8大S級(jí)資源位，助力商家曝光。

同時(shí)，“五一旅行指南”還為商家提供近10場(chǎng)線上線下節(jié)點(diǎn)經(jīng)營(yíng)課程培訓(xùn)，涉及酒店、景區(qū)游玩、旅行社、民宿全行業(yè)多城市品牌客戶。

商家可學(xué)習(xí)課程經(jīng)驗(yàn)，掌握五一經(jīng)營(yíng)的玩法，豐富理論儲(chǔ)備，在大促活動(dòng)中實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)。

此外，“五一旅行指南”將打造激勵(lì)排位賽，參與活動(dòng)排名的品牌商家，將有機(jī)會(huì)獲得定制資源包、尖端好貨補(bǔ)貼、精準(zhǔn)投流補(bǔ)貼等資源扶持，促進(jìn)商品曝光與轉(zhuǎn)化，并還將生成節(jié)點(diǎn)榜單，二次傳播品牌信息，助力品牌商家收獲更多精準(zhǔn)曝光。

針對(duì)頭部商家，“五一旅行指南”將為其提供定制IP資源，包括但不限于品牌聯(lián)名海報(bào)、聯(lián)名打卡點(diǎn)等多重權(quán)益，助力商家情感營(yíng)銷，為目標(biāo)用戶樹立品牌心智;

并將組成頭部達(dá)人帶貨聯(lián)盟，形成“優(yōu)質(zhì)達(dá)人+優(yōu)質(zhì)貨品+優(yōu)質(zhì)商家”的組合，通過(guò)精準(zhǔn)的流量扶持，為商家加碼銷量。

為助力品牌商家全域觸達(dá)用戶，“五一旅行指南”還將打造熱門線下互動(dòng)場(chǎng)景，以事件營(yíng)銷推動(dòng)品效合一。

巨量引擎城市研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，抖音節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷活動(dòng)能為商家?guī)?lái)短期爆發(fā)價(jià)值，更實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)尾效應(yīng)。

以抖音生活服務(wù)春節(jié)活動(dòng)為例，活動(dòng)期間商家訂單量提升 43.4%，下單人數(shù)提升34.8%;

營(yíng)銷活動(dòng)后，商家訂單量持續(xù)增長(zhǎng)，活動(dòng)后15天訂單量提升 59.1%、下單人數(shù)提升45.0%。

抖音生活服務(wù)創(chuàng)作者信用分體系上線公告

抖音生活服務(wù)近日上線“創(chuàng)作者信用分”體系，衡量創(chuàng)作者的團(tuán)購(gòu)帶貨信用度，平臺(tái)將根據(jù)創(chuàng)作者的生活服務(wù)內(nèi)容創(chuàng)作、履約行為等多個(gè)場(chǎng)景;

綜合計(jì)算帳號(hào)的信用分，提升能力評(píng)估的公平性，引導(dǎo)和激勵(lì)達(dá)人持續(xù)成長(zhǎng)，為用戶提供一個(gè)真實(shí)可信的消費(fèi)場(chǎng)域。

考核標(biāo)準(zhǔn)顯示，創(chuàng)作者信用分的初始分均為100分，分?jǐn)?shù)上限為100分，下限為0分。當(dāng)創(chuàng)作者存在違規(guī)行為時(shí)，平臺(tái)會(huì)依據(jù)規(guī)則對(duì)信用分進(jìn)行扣減;

被扣分后，信用分每個(gè)自然日加一分，創(chuàng)作者也可以通過(guò)完成平臺(tái)學(xué)習(xí)任務(wù)獲得對(duì)應(yīng)加分。

不同的違規(guī)類型將被扣去不同分值，當(dāng)一條視頻涉及到多個(gè)違規(guī)點(diǎn)，平臺(tái)會(huì)以違規(guī)情節(jié)最嚴(yán)重且扣分最高的一項(xiàng)做處理，如果創(chuàng)作者將違規(guī)視頻刪除或隱藏，信用分同樣會(huì)被扣減。

當(dāng)創(chuàng)作者的信用分被扣減到相應(yīng)節(jié)點(diǎn)區(qū)間，將觸發(fā)并執(zhí)行對(duì)應(yīng)處罰動(dòng)作。

若扣減到僅剩0到20分，處罰措施將包括“短視頻和直播不能通過(guò)本地加推加熱”“短視頻不繼續(xù)推薦給更多用戶”等。相關(guān)處罰措施預(yù)計(jì)在3至4月陸續(xù)上線。

據(jù)介紹，2022年4月1日至2023年2月28日，抖音生活服務(wù)累計(jì)處置違規(guī)短視頻1524萬(wàn)條，涉及賬號(hào)504萬(wàn)個(gè)。

平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“此次推出信用分，意在引導(dǎo)和激勵(lì)創(chuàng)作者持續(xù)成長(zhǎng)，給用戶提供更有價(jià)值的消費(fèi)信息，助力行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展”，通過(guò)用信用分關(guān)聯(lián)創(chuàng)作者的平臺(tái)權(quán)益，持續(xù)助力內(nèi)容創(chuàng)作的規(guī)范化提升。

上月，抖音生活服務(wù)還發(fā)布了行業(yè)首個(gè)“探店規(guī)范”，打擊虛假宣傳行為，并明確了商家和網(wǎng)絡(luò)達(dá)人在探店合作過(guò)程中應(yīng)遵守的行為規(guī)范和權(quán)利責(zé)任。

規(guī)范首先落地探店業(yè)態(tài)最活躍的餐飲行業(yè)。同時(shí)，平臺(tái)還推出了相關(guān)撮合產(chǎn)品，以保障探店規(guī)范的實(shí)施，維護(hù)消費(fèi)者、商家、達(dá)人的權(quán)益。該規(guī)范和產(chǎn)品已在成都、南京等8個(gè)城市率先試點(diǎn)，經(jīng)測(cè)試優(yōu)化后將逐步推廣至全國(guó)。

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