淘寶推廣工具的作用就是幫商家拉新、引新流量、增大曝光度，并且還能有效提升轉(zhuǎn)化率。畢竟推廣工具有很多，所以不免拿來作比較。那萬相臺和直通車哪個轉(zhuǎn)化好?

直通車

一、萬相臺和直通車的區(qū)別是什么?

1、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：直通車是按點(diǎn)擊收費(fèi)，用戶點(diǎn)擊一次扣取費(fèi)用，萬相臺是展現(xiàn)收費(fèi)，按照流量競價售賣的廣告位。計費(fèi)單位為CPM(每千次瀏覽單價)，按照出價從高到低進(jìn)行展現(xiàn)。

2、展示位置：直通車是淘寶搜索進(jìn)去之后 ，產(chǎn)品展示出來頁面，最右邊一欄，和最下邊一欄的位置 ;萬相臺位子比較多，淘寶首頁輪播、右側(cè)大圖，右側(cè)上小圖 ，最下面有橫的2個banner 也都是的，分類頁里面也有。

二、萬相臺是否能開?

1、通過開萬相臺，發(fā)現(xiàn)銷量有明顯增長

如果你發(fā)現(xiàn)開了萬相臺，銷量還跟之前一樣，那就沒必要開了

2、有條件的可以只開萬相臺，看一下效果，其它推廣工具先不開

想要更好的判斷萬相臺是否適合自己的產(chǎn)品，那么最好的辦法就是開萬相臺時不要跟其它工具同時開，這樣效果好不好也就一目了然了

3、因?yàn)槿f相臺它是全域營銷，那么既然是全域營銷就會產(chǎn)生沖突，所以這一點(diǎn)上大家一定要了知其底層原理

最后，我想說的是推廣的核心是基于產(chǎn)品的，沒有好的產(chǎn)品一切無從談起~

若只開萬相臺的話，并不能有效的拉動這兩大基礎(chǔ)要素，所以這里就必須要讓萬相臺跟站內(nèi)其它推廣工具配合，針對運(yùn)營目標(biāo)去打效果才會更優(yōu)。

總的來說，萬相臺和直通車相比，直通車的轉(zhuǎn)化更好一些，轉(zhuǎn)化的也會更精準(zhǔn)一些。而萬相臺其實(shí)更適合給新品拉客、引流。

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干淘寶一定要直通車嗎？有必要開直通車嗎？

如果商家有違規(guī)行為，是不可以開直通車的。開直通車能夠給店鋪帶來精準(zhǔn)的流量，精準(zhǔn)的客戶能夠有效提交成交量。那干淘寶一定要直通車嗎?

不一定

一、淘寶有必要開直通車嗎?

淘寶不一定要開直通車，但是開直通車確實(shí)是有用的。所以有沒有必要還是要看商家自己，也要看店鋪情況。直通車說簡單也簡單說復(fù)雜也可以很復(fù)雜。自己一定要有個系統(tǒng)化的框架，選產(chǎn)品、測款、測圖、篩選關(guān)鍵詞、精準(zhǔn)人群等等各個階段的調(diào)整，最后我們都是為了一個目的，用最少的錢賣出產(chǎn)品。

二、直通車怎么開效果最佳?

1、選詞

前期開直通車養(yǎng)分階段不建議直接加類目大詞，比如“連衣裙”,這種大詞點(diǎn)擊率一般都比較低，展現(xiàn)很大，養(yǎng)分用大詞比較困難一些;前期可以加一些精準(zhǔn)的長尾詞，比如“秋裝連衣裙長袖中長款”，關(guān)鍵詞越長越精準(zhǔn)。前期加詞不易一下加太多，前期加十幾個就差不多了。標(biāo)品類目除外，標(biāo)品類目關(guān)鍵詞少，可能就三四個關(guān)鍵詞。

2、排名

在標(biāo)品類目里排名越靠前的產(chǎn)品，點(diǎn)擊率越高;排名越靠后，淘寶買家點(diǎn)擊欲望下降，點(diǎn)擊率越低。男裝其實(shí)也可以算是標(biāo)品類目，所以男裝有的人直通車直接出價10塊、20塊去頂。前期頂幾天，之后質(zhì)量分會上升，后面就可以降低出價。所以前期可以設(shè)置每天100-200的日限額，直接幾分鐘燒下線，頂上去燒，只要創(chuàng)意圖不會很差的話，兩三天可以上10分。

3、推廣創(chuàng)意圖

直通車總的可以加四張創(chuàng)意圖，前期創(chuàng)意圖測試的時候建議全部加滿不一樣的創(chuàng)意圖，采用輪播方式。創(chuàng)意圖最好參考同行做的好的圖來制作，不要自己原創(chuàng)設(shè)計，自己原創(chuàng)設(shè)計很難做出高點(diǎn)擊率的創(chuàng)意圖，比較拖時間。

找同行銷量高的，或者銷量低而在線人數(shù)高的創(chuàng)意圖。就如下面這個磁力片，咱們多觀察兩天，如果沒有什么活動，就有這么大流量，那么他直通車的質(zhì)量分肯定也很高。咱們模仿著他去做就好。

總的來說，干淘寶不一定要開直通車。有的商家不開直通車也能夠把店鋪?zhàn)銎饋?。但開直通車的話，作用也是有蠻大的。

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