淘寶直通車人群溢價無展現(xiàn)怎么辦?怎么修改溢價?(淘寶直通車智能計劃控投產(chǎn)比模式如何操作?操作指南)
2023-03-31|10:03|發(fā)布在分類 / 跨境開店| 閱讀:42
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在進行淘寶直通車推廣的時候,有一些賣家朋友會設置一個人群溢價,但是發(fā)現(xiàn)直通車計劃根本沒有什么展現(xiàn),所以想要了解清楚這個淘寶直通車人群溢價無展現(xiàn)怎么辦?
一、淘寶直通車人群溢價無展現(xiàn)怎么辦?
遇到?jīng)]有展現(xiàn)的問題,解決方法一般是兩個,第一是提高出價,第二是新增寶貝。
出價的話大家可以按照每個關鍵詞的行業(yè)平均點擊費作為基礎來設置,然后慢慢往上提價,反正就是一直出價到有展現(xiàn)為止,當然這是一個持續(xù)的過程,不要一下就猛增,當然,如果你是土豪的話就直接砸錢,直接出行業(yè)出價的幾倍,直接去拿排名。
第二個就是加入多的寶貝,大家都知道一個寶貝可以添加兩百個關鍵詞,每多一個關鍵詞就是多的一個流量入口,我們假設現(xiàn)在推廣了一百個寶貝,每個寶貝有兩百個關鍵詞,一個關鍵詞貢獻二十個展現(xiàn),100*200*20=40000展現(xiàn)。每個關鍵詞不可能只貢獻二十個展現(xiàn),所以這只是最保守的估計。
二、淘寶直通車怎么修改溢價?
直通車人群溢價的調整優(yōu)化策略就是要重點將投產(chǎn)比較高這部分人群設置溢價,其他人群可以考慮降低溢價或者是刪除。
其實直通車人群溢價的作用,就是為了精準我們的流量,我們可以將進店流量設置好條件,然后讓符合條件的人群進來。不過,我們在推廣標品和非標品的時候操作方法是不一樣的。
標品我們一般都是采用高出價低溢價的方式來引流,因為這種產(chǎn)品本身對人群的要求不高。而對于非標品來說,通常都是采用低出價高溢價的方式,畢竟這種產(chǎn)品對于人群要求比較高,就需要人群高溢價來完成了。
其一,就是“高出低溢”,就是對關鍵詞正常出價,對指定人群少量溢價。一般溢價在80%以內(nèi)都算得上“高出低溢”。此方法適合冷門類目或者直通車關鍵詞較少行業(yè)。
其二,就是“低出高溢”,可以對關鍵詞出均價的50%,人群溢價100%或者150%以上。此方法適合服飾箱包這樣的大類目或者其他推廣詞較多的行業(yè)??梢匝杆偃Χㄈ巳?,從而實現(xiàn)精準投放。
淘寶直通車計劃沒有展現(xiàn)的話,背后的原因是有很多種的,賣家朋友們一定要先搞清楚原因,這樣才可以進行調整和優(yōu)化,盡快讓自己的直通車計劃獲得展現(xiàn)。
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淘寶直通車智能計劃下的控投產(chǎn)比出價能力,支持按投產(chǎn)出價進行廣告優(yōu)化。那么淘寶直通車智能計劃控投產(chǎn)比模式如何使用呢?
一、功能背景
過去以往的點擊出價,無法按效果幫助商家來進行出價控制。而投產(chǎn)比是商家訴求很大的目標
二、功能價值
控投產(chǎn)比出價,位于智能計劃中,支持商家通過投產(chǎn)比視角進行出價,更好的拿到效果。相較于控成本點擊模式,投產(chǎn)比的拿量和效果上會更加不錯,可根據(jù)商家設置的不同ROI,兼顧效果和拿量規(guī)模。
三、如何操作?
1)新建智能計劃,任一目標:日常銷售/趨勢明星/活動引流/均勻測款
2) 選擇推廣寶貝
3)選擇控成本投放-投入產(chǎn)出比
注意事項:
存在階段:控投產(chǎn)比投產(chǎn)也存在數(shù)據(jù)積累期和穩(wěn)定投放期,請耐心等待模型的建立。
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