有一些賣家朋友推廣自己的亞馬遜店鋪，會(huì)去操作廣告投放，在設(shè)置廣告計(jì)劃的時(shí)候，需要進(jìn)行否定關(guān)鍵詞的操作，有一些新手賣家還不知道亞馬遜否定關(guān)鍵詞和否定投放的區(qū)別是什么！

亞馬遜否定關(guān)鍵詞是用戶在亞馬遜輸入一個(gè)關(guān)鍵詞以后會(huì)出現(xiàn)很多結(jié)果，如果你提交的PPC廣告關(guān)鍵詞設(shè)定的匹配方式寬泛，有可能會(huì)被匹配出來(lái)，但是搜索這個(gè)詞的人恰好又不是你的客戶，會(huì)導(dǎo)致廣告費(fèi)無(wú)端被消費(fèi)，而且轉(zhuǎn)化不好，所以要添加否定關(guān)鍵詞，從而避免被不精準(zhǔn)關(guān)鍵詞匹配出你的廣告。

通過(guò)添加否定關(guān)鍵詞，進(jìn)行否定投放，讓包含這些詞的搜索詞不觸發(fā)您的推廣結(jié)果。

負(fù)關(guān)鍵字的投送還有兩種匹配類型：phrase(否定詞)和exact(否定精確詞)。

消極的詞語(yǔ)，如用ABC否定詞，不但會(huì)否定ABC，而且會(huì)否定ABC、ABCD等。

消極精確性，如以ABC作為否定關(guān)鍵字，則只能否定ABC。

Tips：

當(dāng)旺季前流量來(lái)臨或listing業(yè)績(jī)提高時(shí)，可以考慮把先前否定掉但精確的否定關(guān)鍵字釋放出來(lái)，以增加產(chǎn)品曝光和出單的機(jī)會(huì)

合理的否定投放可以提高廣告的點(diǎn)擊轉(zhuǎn)換效果，但如果一味地執(zhí)行負(fù)面行為，反而會(huì)影響產(chǎn)品獲取曝光，所以在新品推廣時(shí)，若還沒有穩(wěn)定出單，就應(yīng)謹(jǐn)慎否定。

否定關(guān)鍵詞要如何選擇呢？

分析我們的廣告投放效果，賣家們?cè)陂_通了亞馬遜站內(nèi)廣告后應(yīng)該沒有使用一種不管不顧的方法吧，整理分析總結(jié)廣告投放效果是很重要的，因?yàn)槲覀冊(cè)诳磸V告投放報(bào)告的時(shí)候是可以看到不同關(guān)鍵詞帶來(lái)的不同效果的，比如說(shuō)有一些關(guān)鍵詞，展現(xiàn)很多卻沒有點(diǎn)擊，有些關(guān)鍵詞展現(xiàn)很多，點(diǎn)擊很大，但是沒有訂單，有些關(guān)鍵詞根本就得不到展現(xiàn)……對(duì)于不同的廣告效果賣家們就需要對(duì)這些關(guān)鍵詞進(jìn)行分類整理從而不斷的提高我們的廣告投放效果。

而對(duì)于否定關(guān)鍵詞，很明顯就需要使用在哪些無(wú)效的，無(wú)法給我們的listing帶來(lái)訂單的詞。在否定關(guān)鍵詞的選擇上：

通過(guò)下載廣告投放報(bào)告，無(wú)論是自動(dòng)廣告還是手動(dòng)廣告都是有廣告報(bào)告的，然后查看這些關(guān)鍵詞的廣告效果。

挑出那些有展現(xiàn)，無(wú)點(diǎn)擊的詞，找到那些高點(diǎn)擊無(wú)訂單的詞，發(fā)現(xiàn)那些有展現(xiàn)但是跳出極高的詞，然后判斷導(dǎo)致這些關(guān)鍵詞出現(xiàn)這個(gè)問(wèn)題的原因，看看這些關(guān)鍵詞是否適合我們的產(chǎn)品，如果不適合，那么果斷的將這些亞馬遜關(guān)鍵詞否定掉。如果發(fā)現(xiàn)這些關(guān)鍵詞適合我們的產(chǎn)品，但是我們的listing并不滿足這個(gè)關(guān)鍵詞，那么我們同樣可以考慮將這個(gè)關(guān)鍵詞否定掉。

我們需要明白的是，在手動(dòng)廣告計(jì)劃中，每個(gè)廣告關(guān)鍵詞都是賣家自行添加進(jìn)去的，所以，在自己手動(dòng)添加的基礎(chǔ)上，再去設(shè)置否定關(guān)鍵詞是沒有必要的。

推薦閱讀：

亞馬遜否定關(guān)鍵詞存檔是什么意思?使用哪種模式?

亞馬遜廣告排名怎么上首頁(yè)?技巧分享

亞馬遜傭金收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)在哪看?有哪些收費(fèi)?

亞馬遜怎么看關(guān)鍵詞搜索排名？規(guī)則是啥？

在亞馬遜，大家如果能夠用關(guān)鍵詞的話，最重要的還是需要通過(guò)關(guān)鍵詞的熱度來(lái)帶動(dòng)這個(gè)商品的熱度，關(guān)鍵詞一樣的有搜索排名，亞馬遜怎么看關(guān)鍵詞搜索排名?

一、亞馬遜怎么看關(guān)鍵詞搜索排名?

1、手動(dòng)，列個(gè)關(guān)鍵詞表，手動(dòng)查詢和記錄

比較費(fèi)時(shí)費(fèi)力，優(yōu)點(diǎn)是不用花錢，也可以加深你對(duì)產(chǎn)品關(guān)鍵詞的理解。

2、用軟件，很多軟件都有關(guān)鍵詞查詢和跟蹤功能

輸入要跟蹤的關(guān)鍵詞，可以看到你的listing在這個(gè)關(guān)鍵詞下的排名情況。比如Merchant Words、Jungle Scout、Helium10等都是非常常用的關(guān)鍵詞工具。

二、亞馬遜關(guān)鍵詞排序原則

首先，需要了解關(guān)鍵字的排名原則，在這個(gè)原則中，有用點(diǎn)擊率(CTR)和轉(zhuǎn)化率(CR)是影響關(guān)鍵詞權(quán)重的重要因素。

1、關(guān)鍵字有效點(diǎn)擊

如果你想買一個(gè)像iPhone外殼這樣的產(chǎn)品，在Amazon的查找框中輸入關(guān)鍵字"iphone case"，所有包含這個(gè)關(guān)鍵字的產(chǎn)品將出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面。選擇一個(gè)產(chǎn)品，然后點(diǎn)擊查看它。通過(guò)這種方式進(jìn)行的點(diǎn)擊就是CTR“iPhone case”這個(gè)關(guān)鍵詞。

如果流量很大，通過(guò)上面的查找方式輸入你的名單。如果累計(jì)的點(diǎn)擊次數(shù)達(dá)到一定數(shù)目，那么關(guān)鍵詞的自然排名就會(huì)大大提高。

2、關(guān)鍵字轉(zhuǎn)換率

在你的產(chǎn)品獲得了大量的點(diǎn)擊之后，系統(tǒng)就會(huì)判斷你的產(chǎn)品可能是最受歡迎的產(chǎn)品，因此它將在關(guān)鍵字排名上特別關(guān)注你的listing。不過(guò)，這種保護(hù)有一個(gè)前提，就是這些有用的點(diǎn)擊率要大部分要完成轉(zhuǎn)化才能，也就是說(shuō)，通過(guò)關(guān)鍵詞查找，有用的點(diǎn)擊最終完成下單購(gòu)買。

亞馬遜大家如果想要看關(guān)鍵詞的搜索排名，是可以按照以上方式來(lái)查看就可以了，關(guān)鍵詞的一個(gè)搜索排名越高的話，那么說(shuō)明這個(gè)關(guān)鍵詞就越有潛力，越有熱度。

推薦閱讀：

亞馬遜否定投放怎么刪除?如何確定否定關(guān)鍵詞?

亞馬遜否定關(guān)鍵詞和否定投放的區(qū)別是什么?怎么設(shè)置?

亞馬遜關(guān)鍵詞怎么做排名?方法介紹

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

更多資訊請(qǐng)關(guān)注幕 思 城。