抖音電商發(fā)布了關于修訂《店鋪命名規(guī)范》的意見征集通知，意見征集期2023年02月13日—2023年02月20日，擬于2022年2月27日最新修訂生效。

本次核心變化為新增個人店店鋪命名規(guī)范，抖音電商將個人店定義為個人店以商標權利人提供普通授權的品牌入駐平臺開設的個人店鋪，經營1個及以上品牌;

以“個人店”命名的，入駐品牌應為已經注冊的商標(R 狀態(tài))，或申請時間滿六個月且無駁回復審的TM標;申請主體應為自然人，不能為個體工商戶或企業(yè);

品牌力為“高(知名品牌)、中(成長期品牌)、低(新創(chuàng)品牌)”，或滿足特定品牌資質要求的品牌。

個人店包括經營1個及以上自有品牌的個人店、經營1個及以上授權品牌的個人店以及既經營他人品牌商品又經營自有品牌商品的個人店。

個人店命名采用自定義的形式，但需遵守相應規(guī)則。個人店不能使用"旗艦"、"專賣"、"專營"、"官方"、"直營"、"官字"、"官方認證"、"官方授權"、"特許經營"、"特約經銷"等其它平臺管控詞或"企業(yè)"、"公司"、"工廠"等企業(yè)或個體工商戶等組織相關詞匯。

此外，若店鋪名稱出現品牌(企業(yè)商號包含品牌且該品牌的權利人為商家店鋪有入駐主體的情況除外)，需提供品牌授權。需要注意的是，部分類目不允許使用的品牌名。

另外，根據規(guī)則，店鋪命名和LOGO規(guī)范官方旗艦店、旗艦店、專賣店、專營店不超過60個字符，企業(yè)店、個體店、個人店不超過40個字符。

各店鋪類型都必須且僅能綁定一個認證企業(yè)號(藍v標識)，個人店且僅能綁定普通抖音號(非藍v認證)。

抖音電商羅盤直播復盤功能解析

本次抖音電商羅盤升級將新增針對問題場次的識別分析，展示關鍵數據的變動趨勢;流量渠道整體分析，同行同層優(yōu)秀值對比，支持分渠道多指標趨勢展示;

支持拆解核心數據指標，自定義按所選時間聚合數據，分析數據表現。來看本次升級詳細內容：

點我進入：【抖音電商羅盤】-【直播】-【直播復盤】

一、最新升級說明

本次升級從賬號維度的整體流量分析出發(fā)，以流量拆解-流量診斷-定位異常-提升建議的思路，分析直播整體情況

完善「賬戶診斷」板塊：新增“開播診斷”功能、優(yōu)化“流量診斷”能力

優(yōu)化流量渠道分析，支持按所選時間聚合數據，查看對標數據，助力流量策略優(yōu)化

新增「定位問題直播間」板塊：通過計算每場指標以及時均的指標，進行場次對比，精準定位問題場次并給出診斷詳情，幫助發(fā)現與分析直播間運營中存在的問題

調整說明：

直播日歷樣式下線，轉為根據核心指標展示趨勢變化，以及點擊查看問題場次，會展開問題直播間詳細數據。

目前優(yōu)化后：

*自定義時間篩選，可以按照某一天篩選數據進行核心數據復盤

二、如何進行階段性直播復盤?

1、如何分析整體直播數據，拆解核心數據指標

通過GMV公式的拆解和各類指標，助力識別不同環(huán)節(jié)的數據表現，定位具體問題，優(yōu)化相應運營策略。

拆解GMV公式，助力識別不同環(huán)節(jié)數據表現，定位具體問題：

公式：成交金額=直播時長 * 單位小時曝光次數 * 曝光-觀看率(次數) * 千次觀看成交金額。

展示數據：成交金額、直播時長、單位小時曝光次數、曝光-觀看率(次數)、千次觀看成交金額五個核心指標數值，以及較上周期環(huán)比，較同行同層優(yōu)秀值環(huán)比變化。

新增數據指標查看維度，顯示同行同層優(yōu)秀值，助力定位與分析具體問題。

支持查看直播數量與處罰次數，以及其較上周期環(huán)比。

數據概覽的指標卡中，新增日歷視角，可查看每場直播具體數據及同行同層優(yōu)秀值。

2、如何優(yōu)化賬戶流量問題

通過平臺的綜合數據與同行直播情況，建議開播時間與直播頻次，助力獲得更好的開播表現。

通過診斷流量波動情況，識別流量問題，定位問題渠道，給予優(yōu)化建議，提供優(yōu)秀同行賬號與案例，幫助衡量與優(yōu)秀賬號之間差距，發(fā)現可學習或優(yōu)化方向，提升直播帶貨能力。

開播時長診斷，助力開播表現提升：

根據自身歷史、平臺與同行開播流量時段數據，找到流量高點，推薦開播時段。

流量問題診斷，助力流量運營策略優(yōu)化：

當出現流量波動問題時，流量診斷模塊顯示診斷結論并給出優(yōu)化建議。

3、如何結合核心指標，分析具體問題場次直播間

通過計算每場指標以及時均的指標，進行場次對比，精準定位問題場次并給出診斷詳情，幫助發(fā)現與分析直播間運營中存在的問題，助力確認直播間運營優(yōu)化方向。

根據直播核心指標，識別問題場次：

分析問題場次，提供數據與診斷詳情，助力直播帶貨能力提升：

4、如何聚合分析直播整體數據和分流量渠道數據

通過拆解核心數據指標，按所選時間聚合數據，分析不同流量渠道及每個流量渠道的數據及其趨勢，針對性優(yōu)化直播運營策略。

支持自定義時間篩選下，分析不同流量渠道的數據，定位流量問題;

支持查看全部流量(包含自然和付費)以及每個二級自然流量渠道的流量數據及其變化趨勢。

自定義篩選，可以篩選某一天的直播間數據(所有直播間在所選時間成交數據，不僅當天開播)，可篩選某一段時間的直播間數據(自定義一段時間的篩選人數為直接累加，除此外人數為去重數據)。

支持查看多選指標趨勢，提供同行同級優(yōu)秀值，分析優(yōu)化方向：

通過對比多類指標與同行統(tǒng)計優(yōu)秀值，助力定位渠道問題位置，優(yōu)化直播渠道策略結構，爭取競爭優(yōu)勢。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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