抖音巨量星圖內(nèi)容帶貨能力投后數(shù)據(jù)功能說(shuō)明

在抖音全域興趣電商的大發(fā)展趨勢(shì)下，越來(lái)越多的客戶選擇通過(guò)星圖短視頻將用戶引入抖音電商場(chǎng)景，從而達(dá)到種草價(jià)值轉(zhuǎn)化及人群資產(chǎn)積累的目的。

在以往的星圖投后報(bào)告中，【轉(zhuǎn)化表現(xiàn)】只統(tǒng)計(jì)了掛載小店購(gòu)物車組件的內(nèi)容對(duì)應(yīng)的商城轉(zhuǎn)化訂單，導(dǎo)致星圖種草價(jià)值被低估。為此抖音巨量星圖推出內(nèi)容帶貨能力投后數(shù)據(jù)功能，來(lái)看本期功能說(shuō)明!

一、目前痛點(diǎn)

1.對(duì)于短視頻來(lái)說(shuō)，用戶看一次視頻就點(diǎn)擊購(gòu)物車下單的概率較小，導(dǎo)致評(píng)估種草效果時(shí)數(shù)據(jù)較低。

2.很多客戶覺(jué)得購(gòu)物車組件營(yíng)銷感太強(qiáng)，削弱了視頻的種草屬性，因此選擇掛載創(chuàng)意種草的評(píng)論區(qū)LINK組件來(lái)作為轉(zhuǎn)化鏈路的承接方式，這部分訂單的種草轉(zhuǎn)化價(jià)值此前無(wú)法度量。

為解決以上問(wèn)題，本次星圖投后報(bào)告上線【種草表現(xiàn)】及【轉(zhuǎn)化表現(xiàn)-間接轉(zhuǎn)化歸因】?jī)蓚€(gè)分析模塊，旨在實(shí)現(xiàn)星圖視頻長(zhǎng)效種草價(jià)值的可歸因、可度量、可視化。

二、口徑說(shuō)明

1.支持查看歸因數(shù)據(jù)的組件類型：一期支持小店購(gòu)物車、店鋪錨點(diǎn)、LINK-商品轉(zhuǎn)化、LINK-店鋪引流四個(gè)組件的電商后鏈路轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)披露;虛車視頻歸因能力建設(shè)中

2.長(zhǎng)效歸因口徑：T日在星圖視頻上發(fā)生行為的用戶，在T+N日內(nèi)(N支持1/3/7/14天)發(fā)生了針對(duì)對(duì)應(yīng)商品SPU/對(duì)應(yīng)店鋪的商詳瀏覽、店鋪瀏覽、加購(gòu)、轉(zhuǎn)化等關(guān)鍵電商行為

三、常見(jiàn)問(wèn)題

Q1、為什么窗口期長(zhǎng)的數(shù)據(jù)反而比窗口期短的數(shù)據(jù)少?比如14日的進(jìn)店人數(shù)比3日少?

查看窗口期=N日的數(shù)據(jù)，要求發(fā)布至今時(shí)長(zhǎng)(即統(tǒng)計(jì)周期)>=N天。

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