資深運(yùn)營(yíng)告訴你，一幅“高點(diǎn)擊率主圖”如何制作-

作為一個(gè)淘寶賣家，都應(yīng)該知道點(diǎn)擊率這個(gè)指標(biāo)的的重要性，高點(diǎn)擊率鏈接能夠很大程度提高店鋪流量，盤活店鋪。我們也知道，主圖是影響點(diǎn)擊率的重要因素之一。那么一個(gè)高點(diǎn)擊率的主圖如何做呢？下面我就和大家詳細(xì)的說(shuō)一下。

我們?cè)谔詫毜赇伒倪\(yùn)營(yíng)過(guò)程中，每一個(gè)環(huán)節(jié)都是很重要的，不能顧此失彼。其中主圖是商品寶貝最重要的展示窗口，與主圖有直接關(guān)聯(lián)的數(shù)據(jù)就是：點(diǎn)擊率。在同樣的展現(xiàn)下，一張主圖設(shè)計(jì)的優(yōu)劣就會(huì)導(dǎo)致點(diǎn)擊率出現(xiàn)很大的差距。所以沒(méi)有點(diǎn)擊率就沒(méi)有更多的流量，當(dāng)你的點(diǎn)擊率的表現(xiàn)變差，淘寶就會(huì)認(rèn)為你受關(guān)注度變低，所以淘寶給你展現(xiàn)也會(huì)隨之減少。那么怎樣才能設(shè)計(jì)出一張擁有高點(diǎn)擊率的主圖呢？

1、眾所周知，現(xiàn)在是移動(dòng)端流量的天下。從很多年前開始，移動(dòng)端流量就越來(lái)越大，現(xiàn)在很多類目基本九成以上的流量都是移動(dòng)端的。雖然現(xiàn)實(shí)是這個(gè)樣子的，但是我們制作主圖依然是用電腦制作。而電腦和手機(jī)的屏幕大小是不一樣的，所以我們用電腦做好主圖以后一定傳到手機(jī)上預(yù)覽，看看字體、字號(hào)、效果如何。一個(gè)800*800的主圖，在電腦端顯示剛剛好，如果電腦屏幕上覺(jué)得剛剛好，那么在手機(jī)上看一定會(huì)感覺(jué)小。所以把握好尺寸比例，讓消費(fèi)者看著清晰舒服。

2、雖然現(xiàn)在手機(jī)的網(wǎng)速越來(lái)越快，但是注意主圖的大小盡量不要超過(guò)500kb，很簡(jiǎn)單，因?yàn)槭謾C(jī)屏幕就是那么大，這個(gè)分辨率完全可以滿足清晰度要求。而且如果圖片過(guò)大，買家瀏覽時(shí)的加載速度越慢。

產(chǎn)品要如何展現(xiàn)很關(guān)鍵，因?yàn)楫a(chǎn)品的展現(xiàn)方式是影響點(diǎn)擊率的重要因素之一。不同的角度，不同的特色，給買家的視覺(jué)感官?zèng)_擊是不一樣的。所以在圖片的選擇上，也是需要我們?nèi)タ紤]的。根據(jù)運(yùn)營(yíng)者想要消費(fèi)者接收到的信息去選擇相對(duì)應(yīng)的圖片。比如下圖，搜索關(guān)鍵詞“貓砂盆 大”，這張圖可以直觀的看到貓咪在貓砂盆里面，并且留有相對(duì)較多的位置，視覺(jué)上就會(huì)讓消費(fèi)者覺(jué)得這個(gè)貓砂盆是自己所在找的那一個(gè)。

每一個(gè)產(chǎn)品都會(huì)有自己特點(diǎn)，產(chǎn)品圖可以根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)去創(chuàng)新設(shè)計(jì)。背景可以融入產(chǎn)品的特點(diǎn)，加一些產(chǎn)品的元素進(jìn)去，使人感覺(jué)這張圖就是為這個(gè)產(chǎn)品而存在的。如下圖這個(gè)酸辣粉，提到酸辣粉腦海里浮現(xiàn)的是一碗熱騰騰火辣辣的酸辣粉，下圖紅色的背景烘托出熱，辣，同時(shí)加上冒著的熱氣，這碗酸辣粉就能抓住消費(fèi)者的味蕾。產(chǎn)品的背景圖要醒目與同一品類的產(chǎn)品，這樣才能在眾多同類的產(chǎn)品中跳躍出來(lái)，達(dá)到更加顯眼的目的，讓消費(fèi)者一眼就能看到你的主圖。大家常說(shuō)萬(wàn)綠叢中一點(diǎn)紅，大概就是我們追求的這種效果。

產(chǎn)品賣點(diǎn)，很多時(shí)候也說(shuō)成買家痛點(diǎn)。買家購(gòu)買你的商品，肯定是為了解決自己遇到的問(wèn)題。當(dāng)你的產(chǎn)品正好是客戶需要的，下單就是自然而然的事情了。產(chǎn)品的賣點(diǎn)要根據(jù)目標(biāo)人群去提煉。舉個(gè)例子，下圖貓砂盆，這是一款是防止外濺貓砂的貓砂盆，主要作用于避免因貓砂濺出來(lái)而不斷的掃地，而產(chǎn)品主圖上體現(xiàn)的卻是是加大空間貓砂盆。文案與產(chǎn)品的定位是不相符的。

因?yàn)楝F(xiàn)在的流量大部分都是手機(jī)流量，而手機(jī)端客戶瀏覽的習(xí)慣都是快速滑動(dòng)手機(jī)屏幕。在這種情況下，就需要讓消費(fèi)者能夠在短短的一秒內(nèi)能夠接收到所有的有效信息。一張畫面簡(jiǎn)潔賣點(diǎn)清晰的主圖會(huì)比牛皮癬過(guò)多雜亂無(wú)章的主圖更讓消費(fèi)者感到舒服，使得消費(fèi)者能夠在快速瀏覽眾多寶貝的情況下確認(rèn)這就是他所找的那一款。

如下面兩個(gè)圖，搜我們索的關(guān)鍵詞是“無(wú)線吸塵器”，左邊的這款賣點(diǎn)突出，清楚的標(biāo)明是無(wú)線的。而右面的這張圖并沒(méi)有表現(xiàn)出來(lái)，并且賣點(diǎn)非常的多，右面這張圖給我的感覺(jué)是我不知道他它想滿足我的什么需求，我也不知道他的產(chǎn)品有什么特點(diǎn)。這就是典型的信息過(guò)載的主圖設(shè)計(jì)，信息過(guò)載的主圖，消費(fèi)者沒(méi)有辦法在一秒鐘之內(nèi)get到跟自己真實(shí)需求相關(guān)的賣點(diǎn)信息。一些運(yùn)營(yíng)往往想要把自己認(rèn)為都重要的若干條賣點(diǎn)一次性的塞進(jìn)消費(fèi)者的眼球，而忽略無(wú)線端顯示屏幕大小有限，過(guò)多的文案賣點(diǎn)會(huì)讓消費(fèi)者看不清楚，反而弄巧成拙。

什么是自嗨式文案？自嗨式就是自己認(rèn)為好，很好，非常好。打開淘寶搜索會(huì)發(fā)現(xiàn)很多這樣的圖片，產(chǎn)品會(huì)把一些無(wú)意義的文字放在主圖上，這些文字可能會(huì)有一點(diǎn)意義，但是并不大，沒(méi)有重要到把它放到原本展示面積就很緊湊的主圖上。一些自認(rèn)為高明有趣的文案，其實(shí)消費(fèi)者很難看懂，消費(fèi)者需要的是直觀的看到他所需要的信息，而不是研究你給的這個(gè)文案是否有趣。主圖的設(shè)計(jì)如果拋棄了其核心目的“向消費(fèi)者傳遞有用的，有效的信息”，只剩下運(yùn)營(yíng)者的討巧和賣弄，恐怕只能落得一個(gè)“點(diǎn)擊慘淡，轉(zhuǎn)化無(wú)門”的收?qǐng)觥?/div>

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