如何進行私域流量會員營銷?如何維護店鋪會員、提升復(fù)購?-
2023-04-10|18:45|發(fā)布在分類 / | 閱讀:6208
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最近幾年來,臺的碎片化分流讓搶占 公域流量成為一件很“費勁”事情,一方面,引流的方法屢見不鮮,店鋪流量下滑的情況難有好轉(zhuǎn);而另一方面,拉新老本日益上漲,相對而言挖掘老客回報更高。于是越來越多的商家把精力轉(zhuǎn)移到私域流量的運營上。
一、如何進行私域流量會員營銷?
如今的電商運營,流量紅利日漸衰減,會員營銷成了新出路。商家開店到現(xiàn)在多多少少都有自己的私域流量,好比淘寶上的商家群、好評轉(zhuǎn)化的粉絲群、跨平臺運營的交流群等等。而所謂的會員營銷就是將這些有過購買記錄的買家集中起來,打上一個“會員”標(biāo)簽,對其進行的重復(fù)喚醒、直接觸達的營銷,循環(huán)挖掘他可持續(xù)價值。
會員是店鋪運營靈魂。很多時候我把過多的精力傾注在引流上面,但殊不知挖掘一個新客的難度更大。有數(shù)據(jù)顯示,獲取新會員的本錢是維護老會員成本的8倍之多!可以從以下4點看出會員營銷的優(yōu)勢所在
①相當(dāng)于免費引流:有過店鋪購買記錄的買家用戶信息完整,可隨時對其進行短信關(guān)懷,營銷活動精準(zhǔn)直達。
②下單率更高:基于會員具備完整的歷史購物行為,更加方便商家分析用戶喜好,籌謀定向的營銷方案。
③有效降低本錢:爽會員復(fù)購僅需一條短信,可直接觸達買家,全能掌柜內(nèi)的短信單價低至4.3分,價格不只遠低于 直通車、 淘寶客,而且量大從優(yōu),按發(fā)送勝利條數(shù)計費。
④支持精細(xì)化運營:商家可以將會員設(shè)置成不同的等級,通過全能掌柜內(nèi)的智能營銷發(fā)送功能,根據(jù)會員生命周期實現(xiàn)精細(xì)化客戶運營,提升ROI
二、究竟該如何維護店鋪會員、提升復(fù)購呢?
首先,要強化購物體驗。商品符合買家預(yù)期之后,利用全鏈路的短信關(guān)懷來贏得買家好感,讓買家在整個購物環(huán)節(jié)都能充分感受到商家的關(guān)懷。這時,商家可以借助全能掌柜訂單關(guān)懷進行全鏈路短信問候,可有效提升消費者的購物體驗,增進復(fù)購轉(zhuǎn)化。
其次,要增強用戶粘性。用戶粘性強不僅體現(xiàn)在購買次數(shù),還包括用戶進店訪問、 微淘/直播互動的頻次,頻次越高意味著用戶粘性強。若想提升這兩點,內(nèi)容產(chǎn)出和店鋪福利缺一不可。商家可前往全能掌柜內(nèi)設(shè)置簽到有禮和積分任務(wù),既能培養(yǎng)用戶的訪問習(xí)慣,又能連續(xù)提升店鋪首頁訪問流量。
最后,要區(qū)別會員福利。會員是商家留住老客的一種有效的促銷手段,更是吸引新客且有別于新客福利的一種運營策略,要不斷在買家心中強化這種不同,才會讓“會員”標(biāo)簽更吸引人。全能掌柜內(nèi)的打折/滿減功能,支持針對指定會員等級打折;會員分組功能,可以將會員進行分組營銷,便于商家籌謀會員活動,進一步提升店鋪會員的忠誠度。
此外,也是可以向會員發(fā)放無門檻優(yōu)惠券,直接發(fā)送至買家賬戶,并以短信的形式通知買家優(yōu)惠信息,會員回購率將大幅提升。
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