新品上架有哪些注意事項(xiàng)？需要注意什么？-

淘寶上的寶貝數(shù)以億計(jì)，每天新上架的商品也數(shù)量龐大。但是淘寶上的資源位畢竟是有限的，也就是說能夠被展現(xiàn)的寶貝畢竟時(shí)有限的。不能被展現(xiàn)就沒有機(jī)會(huì)被消費(fèi)者看到，也就沒有流量，沒有銷量，陷入死循環(huán)。在淘寶上，極少量的新品能夠成功，是建立在大量的新品（其中不乏大量的優(yōu)秀商品）甚至都根本沒有機(jī)會(huì)被認(rèn)識(shí)到，就默默無聞的死掉了！
其實(shí)大部分死掉的商品不是店鋪不行，更不是產(chǎn)品不行，很大程度上僅僅是因?yàn)樵谛缕菲诘臅r(shí)候，我們沒有做好相應(yīng)的基礎(chǔ)工作，沒有注意相應(yīng)的指標(biāo)。新品上架好，要么就盲目操作，要么就不聞不問，這是非常大的問題。

很多人認(rèn)為新品上架，不就是把詳情頁做完了直接上傳就可以了。寶貝上架是決定新品能否起來的關(guān)鍵因素，可能占到了70%左右的重要性。怎樣才能避免新品上架后死掉的命運(yùn)，使我們的新品能夠成為被“青睞”的少部分，從而獲得成功呢？

一、要做好新品在上架的工作

上架工作是整個(gè)寶貝運(yùn)營(yíng)中非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。但是很多人寧可寶貝不行，后面再去優(yōu)化，在上架環(huán)節(jié)也不愿意多用心，很粗糙的、很著急的就上線了！然后再去發(fā)現(xiàn)問題，本末倒置！

在上架環(huán)節(jié)有幾個(gè)問題要注意：

1、店鋪寶貝數(shù)量10個(gè)較合理：

新店剛剛起步的時(shí)候，如果一次性把寶貝上架完，不遵循七天循環(huán)的原理，也不破零。淘寶不是喜歡寶貝的數(shù)量，而是喜歡寶貝的質(zhì)量，能賣才行，當(dāng)擺設(shè)看，不是上新的初衷。很少有店鋪的爆款數(shù)量超過5個(gè)，既然沒有那么多的精力把所有的寶貝都推起來，就不要奢望，寶貝不推就能夠賣好。

所以，新店鋪起步10個(gè)寶貝的布局，最為合理。10個(gè)寶貝可以計(jì)入動(dòng)銷權(quán)重，可以上活動(dòng)，可以做淘客推廣。簡(jiǎn)單省事，找準(zhǔn)主推的就可以了，動(dòng)銷權(quán)重也是相當(dāng)容易操作。

2、新品要選擇長(zhǎng)尾詞進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)；

尤其是對(duì)于小賣家而言，選擇長(zhǎng)尾詞競(jìng)爭(zhēng)是最好的選擇，因?yàn)楫吘篃嵩~是被眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都關(guān)注的，會(huì)有很多強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手盯著。選詞可以參考生意參謀——市場(chǎng)行情專業(yè)版——搜索詞查詢。選擇長(zhǎng)尾詞要注意數(shù)據(jù)，重點(diǎn)關(guān)注：搜索人氣、點(diǎn)擊率、在線商品數(shù)、商城點(diǎn)擊占比、支付轉(zhuǎn)化率等。

選詞方法要看具體情況，比如大店、小店、新店、老店、基礎(chǔ)好的、基礎(chǔ)差的等等，都會(huì)有區(qū)別。

3、在下架時(shí)間上要盡量的卡好位；

設(shè)置寶貝的上架時(shí)間要參考：

1、市場(chǎng)行情專業(yè)版——買家人群——買家行為——下單及支付時(shí)段分布；

2、行業(yè)分析——找到自己經(jīng)營(yíng)的行業(yè)——上架時(shí)間分布；查看同行賣家上架時(shí)段和周段；

3、同行優(yōu)秀的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的寶貝上架時(shí)間；

4、生意參謀——實(shí)時(shí)直播——實(shí)時(shí)概況——實(shí)時(shí)趨勢(shì)——所有終端：訪客數(shù)；

主要是用生行業(yè)分析——選擇自己經(jīng)營(yíng)的類目——上架時(shí)間分布，找到自己所在類目的成交高峰期，找到比較好的時(shí)間段安排產(chǎn)品上架。

5、注意類目屬性等的相關(guān)性；

相關(guān)性是淘寶最關(guān)注的原則：類目、屬性、價(jià)格等的相關(guān)性是比較重要的。

二、新品期一定要想辦法實(shí)現(xiàn)破零

一般的新品會(huì)有一個(gè)2周的新品加權(quán)周期，在這個(gè)新品加權(quán)周期，有一個(gè)非常重要的指標(biāo)，就是新品動(dòng)銷率！在新品期一定要實(shí)現(xiàn)破零！可以選擇的破零方法也是非常多，可以按照自己的實(shí)際情況選擇：

1、直通車破零

2、老客戶破零

可以用電話、旺旺、短信等方式，通知老客戶進(jìn)行優(yōu)惠破零。

3、用有銷量的商品帶動(dòng)新品破零

加XX元就可以獲得原價(jià)多少的某個(gè)寶貝。

4、用社群破零

微博、微信朋友圈、公眾號(hào)、QQ群。

三、新品期關(guān)注搜索引擎重點(diǎn)考核的指標(biāo)

淘寶的搜索引擎在新品考核期會(huì)重點(diǎn)考核一些指標(biāo)，只有這些指標(biāo)合格了，在會(huì)獲得一個(gè)好的表現(xiàn)機(jī)會(huì)，否則就會(huì)大部分新品都泯沒了！

這些指標(biāo)主要包括：

1、點(diǎn)擊率

新品加權(quán)其實(shí)給你的是展現(xiàn)的機(jī)會(huì)，能抓住機(jī)會(huì)的才會(huì)得到更多的關(guān)注，那就是點(diǎn)擊率

2、店鋪停留時(shí)間

在店鋪內(nèi)呆的時(shí)間越長(zhǎng)，證明你店鋪的新品引力就越強(qiáng)

3、轉(zhuǎn)化率指標(biāo)

這是非常核心的指標(biāo)，流量能夠?qū)崿F(xiàn)價(jià)值才是最關(guān)鍵的

4、反饋率

帶字好評(píng)率，分享等

5、回購率

老顧客、回頭客

四、如果在新品考核期一直沒有什么好的表現(xiàn)，該怎樣處理？

很多人在這時(shí)候，都考慮應(yīng)該如何去優(yōu)化，比如說優(yōu)化首圖、優(yōu)化標(biāo)題、優(yōu)化下架時(shí)間等等，這些方法都沒有意義。

最好的方法很簡(jiǎn)單：刪除，建立新鏈接，相當(dāng)于重新做一個(gè)新品。因?yàn)樾缕菲跊]有獲得搜素引擎的青睞，從某種意義來講，已經(jīng)被搜索引擎排除在考核之外了，再怎么修改機(jī)會(huì)也不多了。這時(shí)候不用去考慮圖片怎么辦等等。就是直接建新連接！

五、測(cè)款

測(cè)款可采用的方案非常多樣，比如直通車、鉆展、爆款關(guān)聯(lián)、老顧客、微信評(píng)價(jià)積分等測(cè)款方式，每種測(cè)款方式參考潛力主推款參考的數(shù)據(jù)維度不一樣。（比如直通車測(cè)款主要就是參考點(diǎn)擊率，其他維度基本可以不看）

爆款關(guān)聯(lián)測(cè)款方式：

比如有一款日訪客1萬以上的爆款是夏季的褲子，準(zhǔn)備用這個(gè)爆款測(cè)試秋季的上衣，拿出3到4款秋季上衣：A、B、C、D放在當(dāng)前爆款詳情頁進(jìn)行搭配銷售。

搭配銷售7天，最后按以下維度綜合選出主推產(chǎn)品：

1、寶貝詳情頁訪客數(shù)最多的上衣為最優(yōu)選擇。

2、寶貝銷售數(shù)量最多的為次優(yōu)選擇。

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