如何做好淘寶人群標(biāo)簽？有什么方法？-

一、標(biāo)簽權(quán)重占比邏輯

1. 競爭激烈的大類目權(quán)重高于小類目和冷門類目

2. 非標(biāo)品類目權(quán)重高于標(biāo)品類目

3. 無線端的權(quán)重高于PC端權(quán)重

4. 強(qiáng)標(biāo)簽權(quán)重高于弱標(biāo)簽權(quán)重

二、個(gè)性化標(biāo)簽的分類

1. 按照強(qiáng)弱分

1) 強(qiáng)個(gè)性化標(biāo)簽（A.購買過的店鋪 B.收藏過的店鋪 C.瀏覽過的店鋪）

2) 弱個(gè)性化標(biāo)簽（A.猜你喜歡 B.大數(shù)據(jù)推薦）

2. 按照對象分

1) 人群標(biāo)簽



2) 產(chǎn)品標(biāo)簽


3)店鋪標(biāo)簽（由產(chǎn)品累積形成）

多類目店鋪肯定人群有很多個(gè)分類的，這個(gè)就跟做SEO一個(gè)道理。每個(gè)產(chǎn)品都有幾個(gè)主長尾詞，每個(gè)長尾詞背后都是一個(gè)對應(yīng)的人群，這個(gè)可以理解吧。

然后每個(gè)對應(yīng)的小部分人群背后有更大一群類似的人群。

三、個(gè)性化標(biāo)簽對自然搜索的影響

1. 強(qiáng)個(gè)性化標(biāo)簽會優(yōu)先展現(xiàn)。

2. 有明確標(biāo)簽的店鋪在上新時(shí)所得到的展現(xiàn)機(jī)會更多更精準(zhǔn)。

3. 當(dāng)搜索人群畫像跟店鋪標(biāo)簽相吻合時(shí)，相關(guān)搜索行為會優(yōu)先展現(xiàn)。

四、個(gè)性化標(biāo)簽的形成

1. 個(gè)人標(biāo)簽的形成

1) 購買行為

2) 加購行為

3) 收藏行為

4) 瀏覽行為

這個(gè)是優(yōu)先展示順序。

2. 店鋪標(biāo)簽的形成

這里得分新舊店鋪：

1) 對于新開店鋪 主要是類目/店鋪基本信息、簡介/商品屬性/關(guān)鍵詞/詳情頁設(shè)計(jì)。

2) 對于經(jīng)營一段時(shí)間的店鋪。

A, 進(jìn)店瀏覽的人

B, 收藏加購的人

C,最后轉(zhuǎn)化購物的人（其中黃鉆買家及回購買家對店鋪標(biāo)簽的影響權(quán)重大，重點(diǎn)維護(hù)這些購物等級高的賬號，對后期做單品權(quán)重和頂評價(jià)都有很大用處）

這個(gè)權(quán)重優(yōu)先順序從下往上。

黃鉆買家都是寶，需要有精力可做重點(diǎn)維護(hù)。
五、個(gè)性化標(biāo)簽的體現(xiàn)維度

1. 消費(fèi)者年齡

2. 消費(fèi)者性別

3. 消費(fèi)者職業(yè)狀況

4. 消費(fèi)者購買力（消費(fèi)水平）

5. 消費(fèi)者歷史購物喜好

這個(gè)是我自己的分析。下面這個(gè)是產(chǎn)品對應(yīng)的人群標(biāo)簽：


這個(gè)就是我剛才說的單品關(guān)鍵詞的人群。



六、如何知道你店鋪的標(biāo)簽

1. 參考行業(yè)：生意參謀——市場行情——人群畫像——買家人群畫像

2. 根據(jù)自己的市場經(jīng)驗(yàn)推斷人群畫像，主要是性別、收入、職業(yè)狀況、年齡

3. 新店可以根據(jù)前期的進(jìn)店關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化最高的，去“搜索人群畫像”查詢，路徑跟方法1一樣（記得加入產(chǎn)品重要屬性詞，比如我家主做不銹鋼材質(zhì)的垃圾桶，搜索詞一定要加上不銹鋼的屬性）

4.查詢進(jìn)店買家的類目偏好（目前只能查詢到上個(gè)月的數(shù)據(jù)），當(dāng)?shù)赇伭髁康搅颂旎ò宓臅r(shí)候可以用于DMP圈人的依據(jù)（搜索人群的類目標(biāo)簽相關(guān)性強(qiáng)）

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