全面講解超級推薦推廣方法以及實操技巧-
2023-04-10|18:45|發(fā)布在分類 / | 閱讀：6235
超級推薦是最新的數(shù)據(jù)推動計劃，官方一直在大力地推廣這個工具，目前人群的覆蓋量已達到7億。而且官方已經(jīng)透漏出關閉鉆展單品推廣、直通車定向的消息（據(jù)悉9月9日會正式關閉這兩個計劃），所以超級推薦是一定要做的。超級推薦的定向人群更精準，對首頁的打爆和后期轉(zhuǎn)化更簡單。超級推薦有官方的扶持，會不定期的發(fā)推廣優(yōu)惠券。
哪些店鋪更適合做超級推薦粉絲多、老客戶活躍，復購率高的產(chǎn)品，信息流產(chǎn)品（比較能種草、首頁轉(zhuǎn)化可以的產(chǎn)品），有這些特點的比較適合超級推薦，另外自己也可以做一下測試。
商品推廣計劃特點
商品推薦智能計劃：智能計劃中包括新品推廣和爆款拉新，商品推薦的智能計劃的人群是已經(jīng)圈定好的，而且人群相對精準，相比直通車、鉆展投產(chǎn)是好的。新品期的人群一般是15天或者30天內(nèi)對我們的店鋪有一定瀏覽的人群，人群精細體量小。爆款拉新是智能化的圈定大人群，根據(jù)寶貝自動匹配市場精準人群，根據(jù)寶貝屬性、店鋪屬性等去匹配到一定的精準人群。智能計劃相比其他計劃更容易獲得展現(xiàn)。自定義計劃：人群、價格全都能靈活的調(diào)整，計劃穩(wěn)定。自定義計劃經(jīng)過冷啟動時間后容易獲得展現(xiàn)。圖文推廣：圖文推廣的投放位置針對的微淘和猜你喜歡兩個地方，主要用于內(nèi)容端的起量，可以把私域流量引到公域流量中。直播推廣：實時推廣店鋪直播，必須在店鋪直播以及店鋪開通公域浮現(xiàn)權(quán)實時直播才能推廣的出去?；顒佑媱潱菏歉鶕?jù)活動自由轉(zhuǎn)化，活動結(jié)束自動轉(zhuǎn)為普通計劃。
智能計劃和自定義計劃互補完成收割
借助智能計劃圈定的人群以及能快速獲得展現(xiàn)的原理，可以利用智能計劃來拉新，設置的過程中為了把人群包擴大，可以設置成促進點擊，可以讓計劃更快的展現(xiàn)出去。特別是基數(shù)不大的店鋪，此時的出價可以比系統(tǒng)建議的略低，先把展現(xiàn)量提上去。
自定義計劃完成收割，在這里要注意一下重定向，第一個定我們本店鋪的人群，就是興趣人群，第二個是定我們商品，設置方法是自定義計劃中的商品和智能計劃的商品是一樣的，出價高于智能計劃，自定義計劃和智能計劃需要同時開設，先低價，三天后一定要溢價，前三天主要是為了養(yǎng)權(quán)重，一定要比智能計劃高，完成收割。
首先建立一個海推計劃，這個海推計劃是智能計劃，把我們所有能推廣的商品加上去（一個計劃最多四十個，商品過多可以多建幾個），出價設置成自定義計劃的1/4，例如我這個類目的超級推薦整體是0.8元，這個計劃我就設置成0.2元。這樣建立的計劃只要展現(xiàn)可以，基本上ROI都是很好看的。但是此時我們需要每兩天整理一下數(shù)據(jù)，把我們主推款和表現(xiàn)非常好的商品，拉出來做自定義計劃，并且一個計劃只推廣一個商品。
注意點：自定義計劃單元不能一個一個調(diào)節(jié)，很重要的商品不要建在一個計劃里。
活動計劃的自由轉(zhuǎn)化
日常計劃在活動期間有一個綠色通道，計劃間可以自由轉(zhuǎn)化，活動結(jié)束，活動計劃自動轉(zhuǎn)為普通計劃。轉(zhuǎn)為活動計劃后，計劃會根據(jù)活動的節(jié)點自動優(yōu)化階段目的：在活動預熱期：促進點擊、收藏加購，增加活動曝光，為活動蓄水。在活動期間：促進收割成交，同時活動計劃自動優(yōu)化人群?；顒宇A熱期間強調(diào)種草心智，突出種草賣點、屬性、達人推薦等。活動期間強調(diào)收割心智，突出搶購熱度+權(quán)益透出。商家不需要手動更改不同活動階段的創(chuàng)意標題，而且在不同的活動推廣階段系統(tǒng)會智能匹配創(chuàng)意賣點，提高點擊率和轉(zhuǎn)化率。
哪些店鋪更適合做超級推薦粉絲多、老客戶活躍，復購率高的產(chǎn)品，信息流產(chǎn)品（比較能種草、首頁轉(zhuǎn)化可以的產(chǎn)品），有這些特點的比較適合超級推薦，另外自己也可以做一下測試。
商品推廣計劃特點
商品推薦智能計劃：智能計劃中包括新品推廣和爆款拉新，商品推薦的智能計劃的人群是已經(jīng)圈定好的，而且人群相對精準，相比直通車、鉆展投產(chǎn)是好的。新品期的人群一般是15天或者30天內(nèi)對我們的店鋪有一定瀏覽的人群，人群精細體量小。爆款拉新是智能化的圈定大人群，根據(jù)寶貝自動匹配市場精準人群，根據(jù)寶貝屬性、店鋪屬性等去匹配到一定的精準人群。智能計劃相比其他計劃更容易獲得展現(xiàn)。自定義計劃：人群、價格全都能靈活的調(diào)整，計劃穩(wěn)定。自定義計劃經(jīng)過冷啟動時間后容易獲得展現(xiàn)。圖文推廣：圖文推廣的投放位置針對的微淘和猜你喜歡兩個地方，主要用于內(nèi)容端的起量，可以把私域流量引到公域流量中。直播推廣：實時推廣店鋪直播，必須在店鋪直播以及店鋪開通公域浮現(xiàn)權(quán)實時直播才能推廣的出去?；顒佑媱潱菏歉鶕?jù)活動自由轉(zhuǎn)化，活動結(jié)束自動轉(zhuǎn)為普通計劃。
智能計劃和自定義計劃互補完成收割
借助智能計劃圈定的人群以及能快速獲得展現(xiàn)的原理，可以利用智能計劃來拉新，設置的過程中為了把人群包擴大，可以設置成促進點擊，可以讓計劃更快的展現(xiàn)出去。特別是基數(shù)不大的店鋪，此時的出價可以比系統(tǒng)建議的略低，先把展現(xiàn)量提上去。
自定義計劃完成收割，在這里要注意一下重定向，第一個定我們本店鋪的人群，就是興趣人群，第二個是定我們商品，設置方法是自定義計劃中的商品和智能計劃的商品是一樣的，出價高于智能計劃，自定義計劃和智能計劃需要同時開設，先低價，三天后一定要溢價，前三天主要是為了養(yǎng)權(quán)重，一定要比智能計劃高，完成收割。
首先建立一個海推計劃，這個海推計劃是智能計劃，把我們所有能推廣的商品加上去（一個計劃最多四十個，商品過多可以多建幾個），出價設置成自定義計劃的1/4，例如我這個類目的超級推薦整體是0.8元，這個計劃我就設置成0.2元。這樣建立的計劃只要展現(xiàn)可以，基本上ROI都是很好看的。但是此時我們需要每兩天整理一下數(shù)據(jù)，把我們主推款和表現(xiàn)非常好的商品，拉出來做自定義計劃，并且一個計劃只推廣一個商品。
注意點：自定義計劃單元不能一個一個調(diào)節(jié)，很重要的商品不要建在一個計劃里。
活動計劃的自由轉(zhuǎn)化
日常計劃在活動期間有一個綠色通道，計劃間可以自由轉(zhuǎn)化，活動結(jié)束，活動計劃自動轉(zhuǎn)為普通計劃。轉(zhuǎn)為活動計劃后，計劃會根據(jù)活動的節(jié)點自動優(yōu)化階段目的：在活動預熱期：促進點擊、收藏加購，增加活動曝光，為活動蓄水。在活動期間：促進收割成交，同時活動計劃自動優(yōu)化人群?；顒宇A熱期間強調(diào)種草心智，突出種草賣點、屬性、達人推薦等。活動期間強調(diào)收割心智，突出搶購熱度+權(quán)益透出。商家不需要手動更改不同活動階段的創(chuàng)意標題，而且在不同的活動推廣階段系統(tǒng)會智能匹配創(chuàng)意賣點，提高點擊率和轉(zhuǎn)化率。
圖文計劃一般是商品計劃的50%—90%的出價，價格比較低，配合微淘內(nèi)容，起低價種草的作用。同時大力的推廣內(nèi)容，把內(nèi)容從私域引導公域流量，引爆內(nèi)容。圖文計劃一般情況下本身的投產(chǎn)不會很低，或者可以結(jié)合自定義計劃來完成收割。
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