產(chǎn)品標題影響搜索流量嗎？如何打造一個優(yōu)質(zhì)的標題？-

淘寶購物是現(xiàn)在生活中不可缺少的一部分，想要買什么就在淘寶上進行搜索就可以找到想要的產(chǎn)品，那么對于賣家來說，這個時候標題就至關重要了，因為標題可以讓買家快速找到我們的產(chǎn)品，展現(xiàn)在買家面前獲取曝光點擊的機會，保證產(chǎn)品有一個良好的開始，那么一個優(yōu)質(zhì)的標題應該怎么做呢？今天就教大家如何打造一個優(yōu)質(zhì)的標題。

一．標題的作用

1.被意向強的買家搜索到（目標買家）

自然搜索與寶貝的標題匹配有著密切的關聯(lián)，雖然淘寶會按照搜索權重排名展現(xiàn)產(chǎn)品，但是標題符合產(chǎn)品買家搜索的關鍵詞，產(chǎn)品也會獲取到展現(xiàn)。

2.調(diào)整競爭度

新店做熱詞，新品權重比較低就會導致沒曝光；爆款做長尾詞就會導致流量不能最大化，流量有上限，所以不同的產(chǎn)品需要找到符合我們寶貝競爭度的詞。

二．標題首要的構成部分肯定是關鍵詞，如何找詞呢？

我們所知的選詞渠道包括生意參謀，淘寶下拉框，生意經(jīng)，直通車推薦詞表等等，淘寶運營，數(shù)據(jù)先行，下拉框這些地方是看不到詞的準確數(shù)據(jù)的，那么今天就講一下常規(guī)的生意參謀選詞：

首先我們在生意參謀的市場行情或者是通過三方工具名不虛傳進行查詞，搜索寶貝的目標關鍵詞，之前已經(jīng)給大家分享給服飾鞋包類的產(chǎn)品了，那么今天給大家以標品給大家舉例，標品行業(yè)有個特性就是屬

性詞有限，所以我們直接搜索核心詞：貓砂

標品行業(yè)其實還有一個特性就是品牌性比較強，所以一些標品行業(yè)在搜索核心詞之后會出現(xiàn)很多和品牌詞，那么這些詞我們優(yōu)先篩選掉，然后在算競爭度（=搜索人氣/商品量）

所得出的數(shù)值越高，說明這個詞的競爭度越小，平均搜索人氣越高；得出的數(shù)值越低，說明這個詞的競爭度越高，平均搜索人氣越低。

同時之前再講到非標品的服飾鞋包的標題的時候會看商城點擊占比，但是標品行業(yè)第三個特性就是商場點擊占比非常的高，所以標品行業(yè)在做標題的時候可以只看搜索人氣和商品量就可以。

三.關鍵詞組合策略

一般情況下，標題應按照以下方式組合：營銷關鍵詞+意向性關鍵詞+屬性賣點詞+類目關鍵詞+長尾關鍵詞。其順序不是一成不變，要靈活運用，最關鍵的是組合后的標題讀起通順。標題的組合也能夠影響到

系統(tǒng)展示排名，標題的制作要符合人群搜索習性。

組合規(guī)則如下：

1.空格原理：

①以空格為單位，有空格的的可以隨意拆分組合；

② 沒有空格的不能拆。

2.緊密組合原理：系統(tǒng)認定緊密匹配的產(chǎn)品，是最符合用戶搜索需求的。所以，我們在做標題的時候，主關鍵詞一定使用緊密匹配，不要把數(shù)據(jù)最好的詞拆分掉了。

3.特殊情況：數(shù)據(jù)不好的詞可拆分優(yōu)先匹配數(shù)據(jù)不好的關鍵詞，保證數(shù)據(jù)最優(yōu)。

4.字數(shù)不夠：字數(shù)多了的話，去掉搜索人氣不好的詞，字數(shù)不夠拆分數(shù)據(jù)不好的詞補上，標題最好是滿足30個字，不要相差的太多。

產(chǎn)品標題影響搜索流量，還覺得無所謂嗎？

四．標題的編寫規(guī)范

1.標題中不要故意堆砌一些無關的詞。標題堆砌是指賣家為商品引人注目，或使買家能更多地搜索到所發(fā)布的商品，而在商品名稱中濫用與本商品無關的字眼。標題中的詞和產(chǎn)品相關性越強越好

2.避免使用大量的類似重復標題，重復標題對用戶體驗不好，而且沒有個性，標題邏輯不通。點擊率就會偏低，盡量讓自己的產(chǎn)品標題多樣化。但是標品行業(yè)除外，因為標品行業(yè)的屬性詞有限，所以不參考

這一點

3.不要使用特殊符號。很多賣家會在寶貝標題中濫用符號，一般說來這些符號會被搜索引擎直接忽略掉或等同于空格，最多的就是#號的關鍵詞，這些詞是微淘來的，不是搜索關鍵詞，所以不用。

4.寶貝標題中不要包含店鋪名稱以及一些自己注冊的品牌，因為這些詞是沒有搜索人氣的詞，浪費標題的位置，所以不要用這些詞，除非知名的大賣家。

5.忌用敏感詞。淘寶搜索有自動過濾功能，標題中含有敏感詞匯會被系統(tǒng)自動過濾掉，如“高仿”等一些詞匯，一些特殊類型的產(chǎn)品，化妝品這些美白，祛痘這些產(chǎn)品是不可以用的。所以標題組合好之后一定

要去檢查一下，避免被系統(tǒng)排查下架

總結：

優(yōu)化標題的重要性是什么呢？

1.淘寶標題優(yōu)化做得好，可以從淘寶搜索出帶來大量流量。

2.一旦做好標題優(yōu)化，排名相對穩(wěn)定，流量相對穩(wěn)定。

3.搜索關鍵詞進入的流量都是優(yōu)質(zhì)的精準客戶，轉(zhuǎn)化率更高。

4.從搜索欄搜索寶貝標題或者類目時進入的流量都是免費的。

5.做好寶貝標題優(yōu)化，開直通車的時候更會得心應手，因為原理都是一樣的。

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