什么是人群標簽？如何分析自定義人群標簽？-

對于所有人群標簽中，最難駕馭的莫過于基礎屬性人群中的人口屬性標簽。一方面，商家希望通過精準人群投放或是提升推廣轉化率，或是令店鋪人群標簽更精準；另一方面，看到轉化和投產比數(shù)據(jù)覺得懷疑人生，覺得人口屬性人群這事兒根本沒法子玩好。

先來認識一下人口屬性人群：

大部分類目的人口屬性由“類目筆單價”、“性別”、“年齡”、“月均消費額度”幾項組成?？啥囗椊M合選擇使用。

一類標簽下選款多個標簽是并集關系，圈到人群數(shù)量增大。不同類標簽疊加是交集關系，會令圈到人數(shù)變少。

具體圈到的人群數(shù)量還與關鍵詞數(shù)量以及使用關鍵詞的搜索量有關。

女裝類目增加“風格”標簽

童裝童鞋母嬰類目增加“寶寶性別”、“寶寶年齡”

家電等高單價類目筆單價金額高于一般類目

類目筆單價”：顧客在該類目下的消費力

“性別”：按該帳號的注冊信息以及近期購買偏好

“年齡”：按該帳號的注冊信息

“月消費額度”：不要在意具體數(shù)值，其實就是劃分了一個等級，七個等級代表從消費力從低到高的人群。

天氣屬性人群

按“溫度”、“天氣現(xiàn)象”、“空氣質量”維度劃分，可進行組合。

“溫度”：同樣是用從極寒到高溫七個等來描述溫度高低，不用在意炎熱是多少度高溫是多少度，按投放效果決定溢價即可。季節(jié)性商品比較適合使用人群標簽。

例如在現(xiàn)在推夏裝，一般不敢使用“套裝女”這樣的大詞，通常會用“夏季套裝女”這樣的指向明確的大詞。其實在做“套裝女”這類大詞的時候加上“炎熱”、“高溫”標簽能夠投放到對夏季套裝有需求群體。同時有更多關鍵詞流量入口。

“天氣現(xiàn)象”：按天氣情況晴、雨、雪大小其程度進行劃分。賣防曬/防寒用品、雨具、雪天周邊用品的商家特別適合。推薦與溫度標簽組合使用。

“空氣質量”：按空氣等級劃分四等，適合防護用品、空氣凈化用品商家投放。

天氣屬性標簽特別適合季節(jié)性商品提前打造爆款時使用，能夠篩選對真正對商品有需求的高轉化人群。

那么問題來了，有些沒有季節(jié)、溫度、空氣質量偏向的商品是不是就不需需要去碰天氣屬性人群標簽呢？

本人親測，在大部分類目“舒適”、“良”這兩個標簽投放的投產比都特別高，您可以試試

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