寶貝為什么要測款？怎么進行測款？-

接上篇，很多商家選好款后，覺得沒問題了就一頓操作猛如虎，結果操作半天才發(fā)現產品沒做起來。所以在這要說的就是產品一定要去測款。


為什么要測款：

1減少商品操作的試錯成本2提高產品打造爆款的概率3拿到展現選出最優(yōu)質的款式帶動全店流量和銷量。

產品在推廣前一定要去測款，如果你的產品沒有被大眾接受，那肯定是沒辦法打造成爆款的。

測款主要觀察的數據：收藏加購 怎么測？

第一步：新建計劃，全日制投放，地域選擇好，偏遠地區(qū)可以不投，投放平臺只投放無線端，關鍵詞數量圍繞20-30個長尾詞，視產品情況而定。

第二步：出價這塊，有展現即可，不用卡首條，但是為了數據能起來的快些，可以卡的位置靠前一點。匹配方式，基本是大類目精準，小類目廣泛。

第三步：創(chuàng)意盡可能多做，建議做四張測款圖，圖片突出產品賣點優(yōu)勢。標題覆蓋關鍵詞相關性。

第四步：加入一級人群測試，測試周期，達到200的點擊量上來，周期3-5天，時間不要過長。

第五步：考核的數據，收藏加購以及點擊率。預算這塊按照行業(yè)PPC來作為參考，如果打算三天測完，日限額=推廣寶貝數*行業(yè)PPC*200/3

那么接下來我們拿到了200的點擊量后，收藏加購怎么去做判斷，這個比例達到多少合適？

第一：行業(yè)加購率

可以參考下行業(yè)加購率的百分之六十作為標準，或者在產品分析中找到同行商品按照加購人數預估出加購率然后對自己的加購率作對比判斷。

第二：經驗判斷

加購在7%-10%可以參考下競爭環(huán)境，決定推還是不推

加購在10%以上基本算是比較優(yōu)質的了，可以值得付出時間和精力還有預算去推廣。

如果加購在低于7%，就不考慮去推了。

測圖主要觀察參考的數據：點擊率 怎么測？

第一步：關鍵詞不要超過十個，精準匹配，創(chuàng)意圖和標題用四張，創(chuàng)意圖輪播開展現量，每張圖大概需要一千個展現。

第二步：關鍵詞出價位置和數據要求，出價前三，點擊率需要達到行業(yè)1.5倍以上，出價前十，點擊率需要達到行業(yè)均值以上。

只有測出了好的款，才有更好的競爭優(yōu)勢，才有可能去操作成爆款。下篇繼續(xù)寫一些實操方面的一些東西。

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