京東11.11預(yù)售商家合規(guī)營(yíng)銷相關(guān)說(shuō)明
2023-02-01|15:04|發(fā)布在分類 / 多多運(yùn)營(yíng)| 閱讀:56
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10月20日是京東11.11大促的預(yù)售期!想必各種大促活動(dòng)策略及節(jié)奏都應(yīng)該安排起來(lái)了吧!在大促預(yù)備前,京東為各位朋友從營(yíng)銷活動(dòng)的價(jià)格、贈(zèng)品及評(píng)價(jià)三方面來(lái)說(shuō)說(shuō)什么樣的營(yíng)銷策劃是合規(guī)合法的,進(jìn)而助力各位正道經(jīng)營(yíng)的呢?
一、關(guān)于價(jià)格營(yíng)銷
(一)利用虛假的或者使人誤解的標(biāo)價(jià)形式或者價(jià)格手段,欺騙、誘導(dǎo)消費(fèi)者與其進(jìn)行交易。
1、商家使用欺騙性或者誤導(dǎo)性的語(yǔ)言、文字、圖片、計(jì)量單位等標(biāo)價(jià);
違規(guī)原因:窗簾的正常規(guī)格以"米"為單位,但商家拆分后以"毫米"為單位進(jìn)行銷售。
2、商家虛構(gòu)原價(jià)、虛假優(yōu)惠折價(jià)、謊稱降價(jià)或者將要提價(jià),誘騙消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi);
違規(guī)原因:這款化妝品套裝主圖宣傳明日漲價(jià),實(shí)際商品第二日并未漲價(jià),屬于誘導(dǎo)宣傳。(不可使用“僅限今日”“今日特惠”“明天漲價(jià)”等不實(shí)語(yǔ)言或者其他帶有欺騙性、誤導(dǎo)性的語(yǔ)言、文字、圖片等標(biāo)價(jià),誘導(dǎo)顧客購(gòu)買(mǎi)。)
3、商家謊稱銷售價(jià)格低于其他經(jīng)營(yíng)者的銷售價(jià)格;
違規(guī)原因:這款沙發(fā)主圖宣傳價(jià)格比其他店鋪更優(yōu)惠,實(shí)際商品并沒(méi)有相關(guān)價(jià)格比其他店鋪更加優(yōu)惠的證據(jù),屬于虛假宣傳。
4、商家銷售商品和提供服務(wù)帶有價(jià)格附加條件時(shí),不標(biāo)示或者含糊標(biāo)示附加條件;
違規(guī)原因:這款洗衣機(jī)主圖宣傳活動(dòng)前50名價(jià)格再優(yōu)惠,但未標(biāo)明優(yōu)惠的價(jià)格力度,屬于價(jià)格模糊,存在誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為。
5、商家采用其他欺騙性價(jià)格標(biāo)示或其他價(jià)格欺詐手段,誘導(dǎo)消費(fèi)者下單后產(chǎn)生糾紛的;
違規(guī)原因:這款幼兒奶粉主圖宣傳全網(wǎng)最低價(jià),此類價(jià)格宣傳無(wú)依據(jù),屬于欺騙性價(jià)格標(biāo)示,容易產(chǎn)生客訴。(包括但不限于:全網(wǎng)最低價(jià)、底價(jià)、出廠價(jià)、批發(fā)價(jià)、特價(jià)、極品價(jià)等價(jià)格表示無(wú)依據(jù)或者無(wú)從比較的。)
(二)商品的價(jià)格或運(yùn)費(fèi),明顯違背市場(chǎng)規(guī)律和所屬行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),或商品的價(jià)格和運(yùn)費(fèi)嚴(yán)重不匹配的。
1、商品運(yùn)費(fèi)偏離實(shí)際價(jià)格;
違規(guī)原因:這款發(fā)夾運(yùn)費(fèi)標(biāo)價(jià)500元,遠(yuǎn)遠(yuǎn)偏離商品實(shí)際運(yùn)費(fèi)價(jià)格,商品的價(jià)格和運(yùn)費(fèi)嚴(yán)重不匹配。
2、虛擬物品有運(yùn)費(fèi);
違規(guī)原因:此商品為電子體檢卡,是虛擬物品,需要線下消費(fèi),卻存在200元運(yùn)費(fèi),屬于價(jià)格違規(guī)行為。
(三)商家銷售商品和提供服務(wù)時(shí)有價(jià)格承諾,不履行或者不完全履行的,導(dǎo)致消費(fèi)者產(chǎn)生投訴的;
違規(guī)原因:這款鼠標(biāo)宣傳八折優(yōu)惠,到手價(jià)為240元,實(shí)際消費(fèi)者下單時(shí)頁(yè)面價(jià)格為240元,未履行價(jià)格承諾,導(dǎo)致客訴。
(四)商品價(jià)格虛高/虛低:商家不以實(shí)際銷售為目的,所設(shè)定商品京東價(jià)顯著高于或低于同類商品定價(jià)范疇,或明顯違背市場(chǎng)規(guī)律和所屬行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的;
違規(guī)原因:這款皮鞋商品價(jià)格為10元,明顯低于皮鞋類商品定價(jià)范疇,商品價(jià)格虛低。
(五)不得采用格式條款設(shè)置訂金不退等限制消費(fèi)者權(quán)利、減輕或者免除經(jīng)營(yíng)者責(zé)任、加重消費(fèi)者責(zé)任等對(duì)消費(fèi)者不公平、不合理的規(guī)定;
違規(guī)原因:商品頁(yè)面宣傳預(yù)收定金一概不予退還,屬于限制消費(fèi)者權(quán)利、減輕或者免除經(jīng)營(yíng)者責(zé)任、加重消費(fèi)者責(zé)任等對(duì)消費(fèi)者不公平、不合理的規(guī)定。
#根據(jù)《京東開(kāi)放平臺(tái)預(yù)售管理規(guī)則 》3.2.4:如因消費(fèi)者原因,未完成預(yù)售訂單尾款支付的,商家可以扣除消費(fèi)者已支付的定金;如商家原因,商家在支付尾款前主動(dòng)與消費(fèi)者協(xié)商終止訂單的,商家應(yīng)雙倍返還消費(fèi)者已支付的定金。
二、關(guān)于贈(zèng)品活動(dòng)
(一)商家未明示贈(zèng)品屬性,如品種、規(guī)格、數(shù)量
違規(guī)原因:這款洗面奶主圖頁(yè)面宣傳贈(zèng)送的同款洗面奶小樣,但為明確標(biāo)示贈(zèng)品的規(guī)格、數(shù)量,容易產(chǎn)生矛盾。
(二)贈(zèng)品為三無(wú)商品、假貨、頁(yè)面未標(biāo)明贈(zèng)品有效期而實(shí)際收到贈(zèng)品為臨期或過(guò)期、收到的贈(zèng)品出現(xiàn)破損或瑕疵等質(zhì)量問(wèn)題的。
違規(guī)原因:這款薯片消費(fèi)者反映為快過(guò)期的臨期食品,建議商家可在頁(yè)面以文字的形式提示消費(fèi)者為臨期食品,避免產(chǎn)生誤解糾紛。
(三)網(wǎng)絡(luò)集中促銷中附贈(zèng)的商品,應(yīng)當(dāng)依照《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》和《產(chǎn)品質(zhì)量法》的規(guī)定提供“三包”服務(wù)。
違規(guī)原因:這款牙*宣傳贈(zèng)品不退換,屬于違規(guī)行為。
#根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)商品和服務(wù)集中促銷活動(dòng)管理暫行規(guī)定》第十六條:網(wǎng)絡(luò)集中促銷經(jīng)營(yíng)者在促銷活動(dòng)中銷售、附贈(zèng)的商品應(yīng)當(dāng)符合《產(chǎn)品質(zhì)量法》的規(guī)定,不得銷售、附贈(zèng)國(guó)家明令禁止銷售的商品,不得因促銷降低商品質(zhì)量。網(wǎng)絡(luò)集中促銷中附贈(zèng)的商品,應(yīng)當(dāng)依照《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》和《產(chǎn)品質(zhì)量法》的規(guī)定提供“三包”服務(wù)。
三、關(guān)于誘導(dǎo)好評(píng)
(一)以物質(zhì)或金錢(qián)承諾為條件鼓勵(lì)、引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行“好評(píng)”的營(yíng)銷內(nèi)容,包括但不限于:全五星返現(xiàn)、好評(píng)返現(xiàn)、好評(píng)免單、好評(píng)返紅包、好評(píng)返優(yōu)惠券等。
違規(guī)原因:禁止使用全五星可返現(xiàn)、好評(píng)有禮、好評(píng)返現(xiàn)、好評(píng)保修、好評(píng)送金豆等等以物質(zhì)或金錢(qián)承諾為條件鼓勵(lì)、引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行“好評(píng)”的營(yíng)銷內(nèi)容。
(二)不得以虛構(gòu)交易、編造用戶評(píng)價(jià)等方式進(jìn)行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳,欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。
違規(guī)原因:此款吹風(fēng)機(jī)頁(yè)面宣傳100%用戶評(píng)價(jià)都說(shuō)好,實(shí)際有用戶反映噪聲很大,存在編造用戶評(píng)價(jià)進(jìn)行虛假的商業(yè)宣傳,欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。
#根據(jù)《中華人民共和國(guó)電子商務(wù)法》第十七條:電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)全面、真實(shí)、準(zhǔn)確、及時(shí)地披露商品或者服務(wù)信息,保障消費(fèi)者的知情權(quán)和選擇權(quán)。電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者不得以虛構(gòu)交易、編造用戶評(píng)價(jià)等方式進(jìn)行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳,欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。
四、關(guān)于活動(dòng)最終解釋權(quán)
違規(guī)原因:不得出現(xiàn)最終解釋權(quán)、最終解釋權(quán)歸xx點(diǎn)所有、本店保留活動(dòng)最終解釋權(quán)、最終解釋權(quán)歸賣(mài)家所屬、最終解釋權(quán)在賣(mài)家等等格式條款。
#根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)交易監(jiān)督管理辦法》第二十一條 :網(wǎng)絡(luò)交易經(jīng)營(yíng)者向消費(fèi)者提供商品或者服務(wù)使用格式條款、通知、聲明等的,應(yīng)當(dāng)以顯著方式提請(qǐng)消費(fèi)者注意與消費(fèi)者有重大利害關(guān)系的內(nèi)容,并按照消費(fèi)者的要求予以說(shuō)明,不得作出含有下列內(nèi)容的規(guī)定:(五)規(guī)定網(wǎng)絡(luò)交易經(jīng)營(yíng)者單方享有解釋權(quán)或者最終解釋權(quán);
以上為本次關(guān)于京東11.11預(yù)售該如何合規(guī)營(yíng)銷的全部?jī)?nèi)容,希望對(duì)各位商家能有所幫助!
這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號(hào)是為: msc496。
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