如何強(qiáng)化店鋪標(biāo)簽？玩轉(zhuǎn)七層級(jí)實(shí)操案例！-

千人千面已經(jīng)說(shuō)了幾年了，很多做搜索的都一再?gòu)?qiáng)調(diào)人群標(biāo)簽，那么什么是人群標(biāo)簽？人群標(biāo)簽分為買家標(biāo)簽、寶貝標(biāo)簽和店鋪標(biāo)簽。買家標(biāo)簽指的是這個(gè)買家的性別、年齡、職業(yè)、收入、喜好等等個(gè)人情況綜合判斷的一

個(gè)維度，可以理解為這是個(gè)什么樣的人。

寶貝標(biāo)簽指的是經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的銷售之后，系統(tǒng)發(fā)現(xiàn)某一類買家標(biāo)簽買的最多，那么這個(gè)寶貝就會(huì)被打上寶貝標(biāo)簽，當(dāng)這個(gè)占比很高的時(shí)候，那么系統(tǒng)就會(huì)認(rèn)為你的人群精準(zhǔn)，單品搜索權(quán)重會(huì)得到提升，相應(yīng)的分配的免費(fèi)

流量也將最大化。這也就是為什么大家都在強(qiáng)調(diào)人群標(biāo)簽的原因。

店鋪標(biāo)簽指的是各個(gè)寶貝的標(biāo)簽綜合形成店鋪標(biāo)簽，如果所有寶貝的標(biāo)簽很緊湊，那么會(huì)形成完整的店鋪標(biāo)簽，當(dāng)?shù)赇仒?biāo)簽和買家標(biāo)簽匹配時(shí)，系統(tǒng)推薦人群最為精準(zhǔn)，店鋪權(quán)重會(huì)得到提升，相應(yīng)分配的免費(fèi)流量也將最大

化。

那這里我們需要先了解系統(tǒng)對(duì)我們店鋪的人群認(rèn)識(shí)是什么樣的，大致是什么樣的標(biāo)簽。在生意參謀-流量-訪客分析-訪客對(duì)比下方，勾選最近30天的數(shù)據(jù)：

我們可以通過(guò)店鋪訪客的年齡分布，性別占比，消費(fèi)層級(jí)，地域的分布，大致明確店鋪現(xiàn)有的標(biāo)簽。如果發(fā)現(xiàn)這個(gè)數(shù)據(jù)跟我們店鋪實(shí)際的產(chǎn)品運(yùn)作不相符合，那就說(shuō)明我們店鋪很大程度上可能已經(jīng)受站外亂引流，淘客亂推

廣的影響，導(dǎo)致我們店鋪的標(biāo)簽亂了。

那我們能夠通過(guò)一些操作來(lái)幫助我們最快的打標(biāo)簽，重塑標(biāo)簽，來(lái)打造店鋪的精準(zhǔn)人群？

第一，添加店鋪素材中的店鋪標(biāo)簽，給店鋪進(jìn)行初始打標(biāo)。需要在賣家中心，找到寶貝管理里面的商家素材中心

這里我們可以在已有的標(biāo)簽當(dāng)中勾選適合我們店鋪風(fēng)格和實(shí)際情況的標(biāo)簽，右邊的自填標(biāo)簽大家也可以進(jìn)行自行填寫(xiě)，而后填寫(xiě)完成進(jìn)行提交。

要求：1.單個(gè)標(biāo)簽在2-6個(gè)字

2.描述店鋪內(nèi)的1個(gè)特色，需要高能有趣

3.禁止促銷詞，類目詞

4.簡(jiǎn)單直白，便于消費(fèi)者理解

正面例子：超大碼，00后超愛(ài)，ins風(fēng)，獨(dú)家定制，電競(jìng)紅人

反面例子：優(yōu)惠，買一送三，包郵，超級(jí)好用，連衣裙，簡(jiǎn)約北歐童話風(fēng)

第二，建立專屬于店鋪的人群庫(kù)進(jìn)行定向營(yíng)銷，強(qiáng)化店鋪標(biāo)簽。

人群庫(kù)的意思就是我們需要針對(duì)店鋪的實(shí)際情況建立一個(gè)專屬的人群庫(kù)，把符合我們店鋪幾種標(biāo)簽人群圈進(jìn)來(lái)，比如我們是一個(gè)職場(chǎng)女裝的風(fēng)格店鋪，那我們所需要的人群應(yīng)該是年齡在30歲左右，有一定消費(fèi)能力，女性群

體，分布的地域著重在哪幾個(gè)地域。我們需要建立這樣的一個(gè)人群庫(kù)，來(lái)把人群圈定精準(zhǔn)。

這里，我們可以先打開(kāi)店鋪的營(yíng)銷中心，找到客戶運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。

1.打開(kāi)客戶運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，找到左側(cè)的客戶分群，而后可以在這里建立自己的自定義人群。

2.點(diǎn)擊右上角的新建人群，而后針對(duì)自己訪客對(duì)比當(dāng)中的數(shù)據(jù)，分析適合的年齡，性別，地域進(jìn)行圈人

3.圈好的自定義人群，我們可以通過(guò)定向運(yùn)營(yíng)，針對(duì)這一批自定義人群做優(yōu)惠券關(guān)懷進(jìn)行刺激。

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