2019年東南亞電商市場發(fā)展趨勢預覽

2022年，電商領域成為東南亞地區(qū)增長最快的行業(yè)之一。

在過去的3年里，它一直是數字經濟中最具活力的部分，2022年，東南亞地區(qū)商品交易總額(GMV)接近110億美元，2022年，該數字甚至超過了230億美元。相比，2015年，東南亞地區(qū)電商市場規(guī)模僅達55億美元，如今已是翻了兩番，年復合增長率達62%。

Lazada、Shopee和Tokopedia等網購平臺的存在，是該地區(qū)電商行業(yè)崛起的主要推動力之一。自2015年以來，這3大電商平臺的總規(guī)模增長了7倍以上，遠遠超過了該行業(yè)的其他參與者。

2022年，Lazada在新加坡、馬來西亞、泰國、印尼、菲律賓和越南等6個國家都舉辦了“雙11”促銷活動。根據Lazada公布數據，“雙11”當日有超過2000萬的消費者進入其平臺瀏覽和網購商品。Lazada馬來西亞站報告稱，該公司在短短不到9個內就打破了2022年創(chuàng)下的銷售記錄。根據Lazada馬來西亞站數據，該站點每分鐘的交易量超過3000筆。這一系列數據無一不體現(xiàn)了Lazada等電商平臺對東南亞地區(qū)消費者網購的巨大影響力。

專業(yè)人士指出，中產階級人口將的不斷壯大，是東南亞地區(qū)電商市場如此受歡迎的主要原因之一。中產階級人口的增加，意味著人們可支配收入的增加，這意味著人們有更多的消費支出。另外，東南亞地區(qū)年輕人口和互聯(lián)網普及率的不斷增加，也是該地區(qū)網購銷量一路飆升的主要推動力之一。

隨著東南亞電商市場不斷獲得創(chuàng)紀錄的利潤，該行業(yè)在該地區(qū)的數字經濟中發(fā)展中發(fā)揮寶貴作用。谷歌和淡馬錫聯(lián)合研究指出，到2025年，東南亞互聯(lián)網經濟價值預計將超過2400億美元，比2022年的首次預測高出400億美元。屆時，東南亞地區(qū)的電商市場價值預計將達1020億美元，占該地區(qū)互聯(lián)網經濟總價值的40%以上。

據預計，從2015年到2025年，東南亞各國電商市場規(guī)模都將實現(xiàn)超高幅度增長（如下圖）。歸功于人口優(yōu)勢，印度尼西亞電商市場規(guī)模增長將超越其他東南亞國家。

值得注意的是，智能手機在電商市場的發(fā)展中扮演著一個越來越重要的角色。隨著東南亞各國智能手機普及率的提高，東南亞各國移動端交易數量出現(xiàn)了大幅增長（如下圖）。

移動端訂單量已經大比例趕超PC端（如下圖），泰國電商市場的移動端交易甚至占到了總交易量的92%。對于該地區(qū)電商企業(yè)來說，2022年，在拓展市場的同時，要尤其注意移動端消費者網購體驗的建設和優(yōu)化。

隨著電商市場的持續(xù)發(fā)展，東南亞各國政府都希望從市場增長中分得一杯羹。2022年，部分東南亞國家已經考慮過對電商交易征稅。泰國在2022年已經通過了“電商增值稅”開征管理辦法草案。在印尼，政府也要求在線商戶擁有稅務識別號。新加坡尚未宣布對電商銷售征稅或征收數字稅，但一些觀察人士認為，這只是時間問題。

有分析人士表示，政府推出數字稅或電子商務稅可能會嚇跑電商初創(chuàng)企業(yè)和希望在網上銷售產品的賣家，導致電商市場發(fā)展受阻。但具體如何，還有待后續(xù)觀察。

未來一年，預計東南亞大型電商公司之間的競爭將逐步升溫。Lazada、Shopee等公司將繼續(xù)爭奪該地區(qū)的領軍地位的寶座。

為此，2022年，人們將看到電商企業(yè)開始從大城市向電商滲透率較低的二線城市和農村地區(qū)擴張，畢竟就消費者群體發(fā)展來說，這些地區(qū)最具發(fā)展?jié)摿Α?/p>

但對于大牌電商公司繼續(xù)主導東南亞電商市場的情況，一些分析人士擔心，這可能會導致東南亞地區(qū)出現(xiàn)單一電商巨頭壟斷市場的情況。畢竟相比Lazada和Shopee等領軍電商公司，東南亞地區(qū)的一些本土初創(chuàng)企業(yè)羽翼未豐，資金缺乏，而Lazada和Shopee等有大量資本用于搶占不同的市場，這可能會阻礙當地初創(chuàng)企業(yè)進入電商市場，進而導致該行業(yè)陷入停滯。

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