開直通車不想開得那么辛苦,就來看看!
2023-02-03|11:58|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:137
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很多商家會說直通車越開越辛苦,很多時(shí)候會出現(xiàn)沒有點(diǎn)擊、高出價(jià)有了點(diǎn)擊、有了點(diǎn)擊還不轉(zhuǎn)化等等情況。其實(shí)這些情況都是比較常見的,要想緩解這種情況,是要懂得開直通車的原理,學(xué)會數(shù)據(jù)分析之后,開直通車就更容易了。
直通車是精準(zhǔn)營銷和付費(fèi)推廣的工具,一般采用CPC模式扣費(fèi)。開直通車商家最關(guān)心的就是降低PPC扣費(fèi),只有降低了PPC扣費(fèi),這樣ROI投資回報(bào)才能高,商家才能賺錢。開直通車肯定希望有點(diǎn)擊率,點(diǎn)擊率有了自然就有流量了,那么收藏、加購和質(zhì)量得分就會有提升了。所以總結(jié)開直通車想降低CPC,首先需要考慮就是提高點(diǎn)擊率。
1、直通車決定點(diǎn)擊率的第一因素就是標(biāo)題
標(biāo)題的關(guān)鍵詞要怎么去選,是選擇熱詞、長尾詞還是廣泛詞。一般來說標(biāo)題命名的順序是主詞、流量詞、銷量詞、屬性詞、修飾詞等等,這些都是需要有的,但是不能說出現(xiàn)重復(fù)詞。選擇關(guān)鍵詞也是需要確保關(guān)鍵詞和商品高度符合,選擇關(guān)鍵詞的順序是選擇點(diǎn)擊最、成交銷量最高的詞。
2、直通車養(yǎng)詞和測試
標(biāo)題確定之后就需要進(jìn)行養(yǎng)詞,養(yǎng)詞前先拓展長尾關(guān)鍵詞來提升賬戶權(quán)重,有了基本權(quán)重之后就要開始測試。測試是為了減少投入成本,預(yù)估關(guān)鍵詞、主圖在市場的競爭、轉(zhuǎn)化、展現(xiàn)、點(diǎn)擊率等等數(shù)據(jù)怎么樣。
3、直通車的關(guān)鍵詞出價(jià)
當(dāng)測試完成之后,就是把詞加進(jìn)去了。關(guān)鍵詞需要出價(jià),出價(jià)達(dá)到行業(yè)數(shù)據(jù)或者高出一點(diǎn)就好,先獲取展現(xiàn)量。如果說展現(xiàn)達(dá)到一定的數(shù)量,自然就要選擇目標(biāo)人群。做好之后需要去設(shè)定溢價(jià),這樣確保每天開直通車的費(fèi)用有一個(gè)控制。這個(gè)可以根據(jù)數(shù)據(jù)不斷的減少溢價(jià),待數(shù)據(jù)穩(wěn)定時(shí)穩(wěn)定出價(jià)。
4、選擇直通車推廣時(shí)間段
如果說直通車在高峰時(shí)間段燒的很快,那么你就需要增加直通車的日限額。當(dāng)然如果是一些有點(diǎn)擊沒有收藏、加購的,那么你就選擇刪除。然后再根據(jù)開直通車每個(gè)時(shí)間段的數(shù)據(jù),來選擇什么時(shí)間段數(shù)據(jù)反饋更好,就在這些時(shí)間段去加大直通車的推廣。
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