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餓了么到店已經(jīng)并入高德地圖板塊！

2023-04-14|19:10|發(fā)布在分類(lèi) / 引流推廣| 閱讀：35

這一步，阿里早晚會(huì)邁出去。

3月22日，高德舉行內(nèi)部會(huì)議，宣告和阿里本地日子服務(wù)板塊下餓了么到店事務(wù)(原“口碑”)正式兼并。

未來(lái)，阿里旗下一切的本地日子到店事務(wù)將一致并入高德。

1、高德與口碑正式兼并針對(duì)此次整合作業(yè)，阿里本地日子服務(wù)公司CEO、高德集團(tuán)董事長(zhǎng)俞永福表明，安排調(diào)整只是手法，目的是把到店事務(wù)做好。

接下來(lái)的一個(gè)季度里，高德和口碑兩個(gè)團(tuán)隊(duì)將一起摸索如何融合，并完成事務(wù)發(fā)展。

換句話說(shuō)，口碑并入高德，有助于阿里為用戶提供更好的本地日子服務(wù)，進(jìn)而推進(jìn)阿里本地日子迎來(lái)新一輪增加。

現(xiàn)實(shí)上，早在兩個(gè)月前，關(guān)于阿里整合本地日子事務(wù)的傳言就已經(jīng)滿天飛了，當(dāng)時(shí)甚至還傳出了阿里本地日子一切事務(wù)線，包括餓了么、口碑等都將進(jìn)行新一輪裁人的音訊。

盡管當(dāng)時(shí)餓了么否認(rèn)了裁人音訊，但不管怎么說(shuō)，阿里本地日子進(jìn)入整合階段已是板上釘釘?shù)默F(xiàn)實(shí)。

回顧口碑的曩昔，也能窺探到阿里本地日子的彎曲歷史。

2008年，阿里收買(mǎi)了口碑，同年口碑和yahoo我國(guó)進(jìn)行兼并，建立yahoo口碑。

2009年，阿里升級(jí)“大淘寶”戰(zhàn)略，口碑正式脫離yahoo口碑，被并入淘寶。

然后，口碑開(kāi)端肩負(fù)起作為線下付出進(jìn)口替付出寶養(yǎng)訂單，以及搶奪美團(tuán)商場(chǎng)份額的重任。

2023年，阿里以95億美元的價(jià)格對(duì)餓了么進(jìn)行全資收買(mǎi)，一起，阿里宣告阿里新零售戰(zhàn)略正式跨入本地日子。

同年，口碑與餓了么兼并建立了一家本地日子服務(wù)公司，至此口碑轉(zhuǎn)變?yōu)轲I了么到店事務(wù)。

幾番折騰之后，阿里的本地日子事務(wù)形成了餓了么帶領(lǐng)口碑，完成“到家+到店”聯(lián)合作戰(zhàn)的系統(tǒng)。

但成果并不像幻想般美好。

近年來(lái)，隨著美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)聲量漸大，口碑開(kāi)端節(jié)節(jié)敗退。

到目前，口碑餐飲事務(wù)從曩昔直營(yíng)的40座城市，收縮至不足10座城市。

除此之外，餓了么的形勢(shì)也不容樂(lè)觀。

《2022年美團(tuán)及其產(chǎn)業(yè)鏈研究報(bào)告》顯現(xiàn)，2022年，美團(tuán)在外賣(mài)范疇的商場(chǎng)份額挨近70%，營(yíng)收到達(dá)餓了么的3倍。

上個(gè)月，餓了么旗下主打高端外賣(mài)的“餓了么星選”APP(前百度外賣(mài))也中止了運(yùn)營(yíng)。

綜合來(lái)看，餓了么和口碑的挫敗，讓阿里不得不從頭尋覓本地日子的切入點(diǎn)。

值得注意的是，《2022年度我國(guó)App月活潑排行榜》顯現(xiàn)，高德地圖以4.9億的月活潑人數(shù)位居“旅游出行”類(lèi)榜首，超過(guò)3.07億月活潑人數(shù)的美團(tuán)。

這樣一塊“流量寶地”，阿里天然不會(huì)放過(guò)。

如今，高德已然成為阿里的“新寵”，到店事務(wù)的重?fù)?dān)也從口碑搬運(yùn)到了高德身上。

至于口碑并入高德之后，阿里能講出什么新故事，還得漸漸看。

2、阿里的整合打法能行嗎?

前不久，抖音進(jìn)軍外賣(mài)商場(chǎng)的音訊在業(yè)內(nèi)掀起一陣腥風(fēng)血雨。

曾經(jīng)由阿里、美團(tuán)“雙雄爭(zhēng)霸”的本地日子格式，或許會(huì)因?yàn)槎兑舻娜刖郑尸F(xiàn)嚴(yán)重轉(zhuǎn)變。

由此可見(jiàn)，抖音到店事務(wù)正處于高速發(fā)展階段，久而久之，口碑的商場(chǎng)空間必然會(huì)受到很大的威脅。

基于此，將高德和口碑進(jìn)行整合，就成為了阿里當(dāng)時(shí)最好的選擇。

更何況，相較于“老大哥”美團(tuán)，阿里本地日子幾乎不占任何優(yōu)勢(shì)。

財(cái)報(bào)顯現(xiàn)，2022年四個(gè)季度，阿里本地日子事務(wù)根本沒(méi)有完成環(huán)比增加。

其間，榜首季度、第三季度、第四季度的營(yíng)收在130億元上下浮動(dòng)，第二季度只到達(dá)106億元左右;第四季度，阿里本地日子服務(wù)板塊收入131.64億元，占總營(yíng)收的5%，同比完成小幅增加。

另外，到2022年第四季度，本地日子服務(wù)仍是阿里首要事務(wù)中虧本最為嚴(yán)重的板塊，該季度經(jīng)營(yíng)虧本高達(dá)54.73億元，較上年同期的77.33億元有所收窄。

而美團(tuán)方面，本地日子事務(wù)板塊的表現(xiàn)卻是自始自終地微弱。

最新財(cái)報(bào)顯現(xiàn)，2022年第三季度，美團(tuán)核心本地商業(yè)板塊收入463億元，同比增加24.6%，占公司總營(yíng)收的74%。

其間，配送服務(wù)收入為201.07億元，同比增加30.6%;傭錢(qián)收入為160.79億元，同比增加21.9%。

僅從營(yíng)收規(guī)劃來(lái)看，阿里本地日子事務(wù)與美團(tuán)仍有著不小的距離。

不難看出，在本地日子范疇，阿里前有美團(tuán)后有抖音。

如此劇烈的競(jìng)賽環(huán)境下，阿里若想殺出重圍，難度著實(shí)不小。

不過(guò)，阿里并沒(méi)有聽(tīng)天由命。

2023年7月，阿里宣告進(jìn)行安排架構(gòu)大調(diào)整，將高德、餓了么和飛豬整合為日子服務(wù)板塊“飛高了”，由阿里本地日子CEO俞永福分管，向張勇匯報(bào)。

自此，阿里再次明確了“到家+到目的地”為框架的本地日子服務(wù)戰(zhàn)略。

曩昔一年，在俞永福的帶領(lǐng)下，“整合”逐步成為阿里本地日子的榜首要?jiǎng)?wù)。

而今，阿里將口碑與高德正式兼并，正是為了追逐美團(tuán)、防御抖音，所展開(kāi)的事務(wù)整合作業(yè)之一。

不過(guò)，這種模式才剛剛開(kāi)端，能否獲得用戶和商家層面的認(rèn)可，還要看具體的整合效果。

3.本地日子仍是一場(chǎng)苦戰(zhàn)縱觀整個(gè)職業(yè)，美團(tuán)駐扎擂臺(tái)，抖音猛攻外賣(mài)，阿里張狂追逐。

由此可見(jiàn)，本地日子已經(jīng)成為了各大巨子搶先布局的新戰(zhàn)場(chǎng)。

數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2023年，我國(guó)本地日子職業(yè)的商場(chǎng)規(guī)劃到達(dá)2.6萬(wàn)億元，同比增速為15.1%;到2025年，其商場(chǎng)規(guī)劃有望到達(dá)4萬(wàn)億元。

如此看來(lái)，在這個(gè)萬(wàn)億大蛋糕面前，巨子們必然會(huì)使出渾身解數(shù)，捉住增加機(jī)會(huì)。

隨著各路玩家進(jìn)場(chǎng)，本地日子商場(chǎng)充滿了活力，職業(yè)進(jìn)入高強(qiáng)度競(jìng)賽階段。

到時(shí)，渠道為了留住商家和用戶，價(jià)格和服務(wù)就成了渠道最首要的競(jìng)賽力。

這對(duì)顧客來(lái)說(shuō)，這意味著，更豐富的商品選擇和更優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體會(huì)。

對(duì)商家來(lái)說(shuō)，這意味著，渠道會(huì)給予很多的扶持方針，他們能夠憑借流量補(bǔ)給，進(jìn)行拉新宣傳，進(jìn)步線上訂單量。

不過(guò)，這也說(shuō)明了，渠道仍需進(jìn)一步加大對(duì)本地日子事務(wù)的投入，特別關(guān)于新玩家來(lái)說(shuō)，這門(mén)生意短時(shí)間內(nèi)更是難以見(jiàn)到收益。

總而言之，沒(méi)有苦就沒(méi)有樂(lè)。

各大巨子要想吃到本地日子這塊蛋糕，還需閱歷一場(chǎng)苦戰(zhàn)。

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