深度解析如何優(yōu)化搜索流量，讓你不再做無用功

                   查找優(yōu)化是一個長談不衰的論題，從某種意義上來說：只要有顧客的查找行為存在，就必定會有查找優(yōu)化這個工作。

電商的競賽環(huán)境在變，淘寶的政策也在變，所以許多曾經的查找優(yōu)化辦法都沒用了，乃至會起到反作用。所以咱們需求與時俱進，跟上年代的腳步。今日我就帶咱們了解一下，在查找優(yōu)化過程中，咱們會遇到的盲區(qū)和咱們應該怎么學習正確的進行優(yōu)化店肆。誤區(qū)一只優(yōu)化標題，不調整首圖和詳情頁這是最嚴峻的一個問題了，乃至許多小伙伴會呈現(xiàn)調整標題后，流量不光沒有提高，反而下降的狀況。為什么會這樣呢？三個點，你了解了，就知道為什么不行了。

首要，關鍵詞優(yōu)化僅僅讓你有機會呈現(xiàn)在顧客面前，而不是必定。也便是說，你找到了一個好的詞，這個詞剛好也是適宜的，然后你寫在了標題中，但這只闡明，你有呈現(xiàn)在顧客面前的機會了，至于能不能呈現(xiàn)，還要看你這個詞的權重怎么。其次，你換完關鍵詞后，很可能由于跟首圖不相關（或許相關性削弱），導致點擊率下滑，然后對查找起到反作用。

舉個超級好了解的比方吧，比方，你是買男士T恤的，你在選詞的時分，發(fā)現(xiàn)了一個特別好的特點詞：復古。然后你把這個詞放到了標題中。顧客在查找“連衣裙 黑色”這個詞的時分，你的產品確實是展示了，可是由于你的首圖一向展示的是白色的SKU，可是顧客查找“黑色”這個特點，代表的精準需求，看到白色的必定不點，那么你這個寶物的點擊率就會迅速下滑，然后影響本來的查找權重。你假如真的想要這個詞，那么你的首圖有必要去展示黑色的SKU。詳情頁也是一個道理。最終，詞的好壞，在保證相關性的基礎上，不能只取考慮查找人氣，點擊率、轉化率、在線產品數，乃至是商城點擊占比，都是應該考慮的。更重要的是，你有必要要結合你店肆的實際狀況來判斷你的詞到底是適宜仍是不適宜的，好詞，但不必定是適宜你的詞。誤區(qū)二關于上下架時刻優(yōu)化淘寶早期的時分，這是毋庸置疑的，下架時刻是一個極其重要的要素，乃至在某一個時刻段，都是影響排序的中心要素。

可是在個性化查找年代，這個狀況現(xiàn)已完全改變了，原因有以下三點：

第一，在咱們現(xiàn)在這個個性化查找年代，首要考慮關于權重的要素必定是產品標簽的匹配程度在。也便是說，你產品的特點是否跟顧客需求相吻合。比方，顧客查找的是：連衣裙 黑色，假如你的產品是白色的，你其他的因子分值再高也沒用，這就相當于高考的時分，你考英語專業(yè)，你其他課的分數再高，英語是零分也是沒用的。在這種狀況下，下架時刻的權重就大幅度下滑了。

第二，新上架的寶物現(xiàn)已有許多其他的途徑給流量扶植了。這不像是曾經，之所以有下架時刻權重，很大程度上是為了給新品加權?？墒乾F(xiàn)在，有了許多別的途徑，給新品以流量扶植，比方優(yōu)先展示給老客戶，優(yōu)先展示給標簽匹配的顧客等等。

第三，無線端碎片化的特征使得上下架時刻優(yōu)化的重要性大幅度降低。曾經的時分，之所以優(yōu)化下架時刻，是想在流量最大的時分，讓自己的產品下架。比方，假如晚上9點是流量高峰期，那么咱們就可以安排在晚上9:30——10:00之間下架。在PC年代，這種上網時刻的集中性體現(xiàn)的比較明顯?？墒请S著智能手機和無線技能的發(fā)展，這種局勢現(xiàn)已被完全打破了。由于，現(xiàn)在隨時隨地都可以買東西了。購物時刻的碎片化特征，遠遠超過了以往的任何一個時刻段。誤區(qū)三店肆產品布局這又是一個很值得咱們關注的點。尤其是去年以來，許多店肆都發(fā)現(xiàn)了這樣的一個狀況：店肆的主推款流量大幅度下滑，然后導致全店的成績遭到極大的影響（乃至是腰斬，尤其是那些全店依靠一兩個爆款的賣家）。

其實這種狀況完全是應該避免的。所有的產品都是有生命周期的，曾經的時分，你的這個款一向占據著不錯的優(yōu)勢，只能闡明那時分你的強力競品沒有呈現(xiàn)。隨著越來越多的競賽對手走向淘寶這個平臺，你的流量下滑簡直是必定的。競賽越就開端走下坡路了。所以，店肆在進行產品布局的時分，必定要注意這樣一個運營細節(jié)：當你某一個爆款現(xiàn)已很穩(wěn)定的時分，就不要再盲意圖投入，或許全部精力都集中在這上面了。你應該分出更多的精力去推另外的款，這樣來保證店肆的穩(wěn)定。誤區(qū)四上新問題我記住我診斷過一個店肆，我其時直接進后臺看了一下生意參謀，由于首要要了解一下數據嘛。成果我發(fā)現(xiàn)，每天訪客也便是10幾個，店肆一向是在第一次層級，開了有兩年多了，賣女裝的，然后我又看店肆，一會兒就蒙了：全店1100多個產品，簡直每天都會上新。我就問她咋回事兒，她就跟我說，店里衣服特別多，她就每天拍幾件，拍好了晚上就上新。

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