中國跨境電商搶奪海外市場

2022-03-18|10:03|發(fā)布在分類 / 成功案例| 閱讀：173

2016年是跨境電商的轉(zhuǎn)折年?！八陌诵抡焙螅缇畴娚踢M口零售一個急剎車，一地雞毛，很多小企業(yè)倒下了。然而凡是過去，皆為序曲。2016年已經(jīng)遠去，未來圍繞跨境電商將會是陽光普照。

艾媒咨詢近日發(fā)布《2016-2017中國跨境電商市場研究報告》，根據(jù)報告顯示，2016年中國進出口跨境電商(含零售及B2B)整體交易規(guī)模達到6.3萬億元，2016年中國海淘用戶規(guī)模達到0.41億。而在跨境電商交易規(guī)模將達到8.8萬億元的2022年，預計中國海淘用戶預計將達到0.74億。

與中國跨境電商交易規(guī)模逐漸擴大的趨勢相適應，是近年來中國市場上崛起的跨境電商平臺。報告顯示，2010-2013年，中國跨境電商得到初步發(fā)展，以C2C代購模式為主的洋碼頭、跨境電商購物經(jīng)驗分享社區(qū)小紅書相繼成立。而在此后的發(fā)展當中，巨頭逐漸進入，天貓、亞馬遜、網(wǎng)易等進入戰(zhàn)局。未來幾年隨著跨境電商的進一步成熟，接下來中國品牌走出去也將成為趨勢。就目前的情況來看，今年將會有更多平臺和資本加入到全球化商路的打通中。

表現(xiàn)不俗中國跨境電商商家排第一

值得注意的是，在中國消費者海淘規(guī)模逐漸擴大的過程中，中國市場作為商家也是表現(xiàn)不俗。此前國際郵政公司(IPC)也曾有相關數(shù)據(jù)發(fā)布，亞馬遜、eBay和中國阿里巴巴集團在全球跨境電商消費中所占份額達到2/3。在跨境電商消費者最常購物的商家來源地中，中國已成為全球最大的跨境網(wǎng)購市場，占全球市場份額的26%，

相關資料顯示，在亞太和加拿大，美國和中國是跨境電商消費者購物的主要商家來源地。在跨境電商消費者最常購物的商家來源地中，中國排名第一，占比26%，其次是美國、德國和英國。

海外倉成發(fā)力點行業(yè)面臨改變

2015年，《國務院關于大力發(fā)展電子商務加快培育經(jīng)濟新動力的意見》《關于促進跨境電子商務健康快速發(fā)展的指導意見》、商務部《“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動計劃》等重磅政策文件接連出臺，跨境電商行業(yè)也因此迎來爆發(fā)式增長。

2016年這些政策開始步入落地期。2016年首次國務院常務會議即點題“跨境電商”，新設12個跨境電商綜合試驗區(qū)試點。海關總署也表示，正在研究制定綜試區(qū)可復制推廣的制度措施，下一步將盡快研究完善海關監(jiān)管模式，加快推進跨境電子商務綜試區(qū)建設。

值得注意的是，與過去幾年大力扶持跨境電商有所不同，當前的政策導向開始有所側重：一是推動企業(yè)走出去的“海外倉”成為政策扶持的重點;二是B2B模式成主流。

當前我國出口大幅下滑，開始讓政策逐步向出口傾斜。商務部2015年發(fā)布的《“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動計劃》提出，將推動建設100個電子商務“海外倉”。2016年的政府工作報告明確提出“擴大跨境電子商務試點，支持企業(yè)建設一批出口產(chǎn)品‘海外倉’”。

業(yè)內(nèi)人士認為，此舉將增加那些通過代購、國外零售店掃貨等方式籌備貨源的B2C跨境電商的成本。天貓國際總經(jīng)理劉鵬表示，“低門檻跨境電商的政策紅利即將結束，平臺型跨境電商在抵御政策波動風險方面具備顯著優(yōu)勢，全球品牌直供時代會真正到來?！?/p>

揚帆海外布局全球化是趨勢

埃森哲咨詢公司和阿里研究院最新報告預測，2022年，全球超過9億人都會跨境購物，最大的市場將會是中國。國內(nèi)消費者購買進口消費品的需求在接下來幾年將會被逐漸釋放，并逐漸趨向平穩(wěn)。走出去拓展海外市場成為不二選擇，也是這兩年國內(nèi)電商企業(yè)的重要任務。

阿里巴巴集團CEO張勇之前接受采訪表示，未來天貓還將帶領國內(nèi)外商家出海，將全球商品銷售到東南亞乃至全世界。最新的動態(tài)顯示，阿里在今年的重點業(yè)務無疑是海外市場布局。根據(jù)2月4日的外媒報道，阿里集團將會在墨爾本建立澳大利亞-新西蘭總部。雖然阿里并沒有正式對外宣布，但是海外總部這一消息代表了阿里全球化的新進程。在這之前，阿里還以投資入股的方式，在美國、印度入股了當?shù)氐碾娚唐脚_，收購東南亞電商平臺Lazada。

至于另一個巨頭京東，在2015年就推出了跨境B2C平臺，海外平臺全球售上線時推出了英語站和俄語站，幫助海量“中國好商家”與“中國好品牌、好商品”走向全球。

去年有消息稱，唯品會在北美市場推出了海外閃購平臺VIPme，試水布局海外市場。在此之前的2015年10月份，法國閃購電商Showroomprivé.com母公司SPRGroupe透露，唯品會通過其附屬公司Vipshop International Holdings Limited認購價值3,000萬歐元的SPRGroupe股份。

未來幾年，跨境電商的興起將為國際品牌進入中國提供巨大機遇，隨著跨境電商的進一步成熟，接下來中國品牌走出去也將成為趨勢。就目前的情況來看，今年將會有更多平臺和資本加入到全球化商路的打通中。

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