美國ABPIA為何打擊中國跨境電商？

近日，美國ABPIA又開始了新一輪的“攻擊”，對象依舊是中國跨境電商婚紗企業(yè)。據(jù)說這次有3000多家獨(dú)立網(wǎng)站被告，他們的網(wǎng)站域名被強(qiáng)制轉(zhuǎn)移、資金被強(qiáng)行凍結(jié)……總之，哀鴻遍野。

這不是第一次了！

在《揭秘跨境電商》一書中，我這樣寫到：

2012年，為了應(yīng)對來自中國的假冒偽劣婚紗禮服產(chǎn)品，美國婚紗與禮服行業(yè)協(xié)會ABPIA成立，其主要任務(wù)就是利用法律手段打擊銷售這些產(chǎn)品的中國外貿(mào)電商網(wǎng)站。同年，美國最大的婚紗連鎖店David’s Bridal起訴了包括米蘭網(wǎng)在內(nèi)的上百家電商網(wǎng)站，原因是這些網(wǎng)站涉嫌抄襲或盜用其婚紗設(shè)計作品等。2012年4月6日，米蘭網(wǎng)域名milanoo.com的注冊人被更新為David’s Bridal。雖然沒有得到確切消息的證實，但外界普遍認(rèn)為米蘭網(wǎng)的域名可能是因David’s Bridal的起訴而被強(qiáng)制轉(zhuǎn)移……

曾經(jīng)拿到紅杉資本千萬美金投資的米蘭網(wǎng)，是直接被美國同行David’s Bridal控告的。而很多中國出口跨境電商婚紗網(wǎng)站，則一直處于ABPIA的嚴(yán)密監(jiān)視中。作為美國婚紗與禮服行業(yè)的協(xié)會組織，ABPIA成立于2012年7月，致力于打擊各類危害婚紗禮服行業(yè)的侵權(quán)行為。它的發(fā)起人（也是ABPIA主席）Stephen Lang，擁有自己的婚紗禮服公司Mon Cheri Bridals。在他的帶領(lǐng)下，ABPIA規(guī)模不斷壯大，已擁有超過400名會員，涵蓋婚紗禮服生產(chǎn)企業(yè)、零售企業(yè)和設(shè)計師等。

我們不妨來看下過去幾年ABPIA的“戰(zhàn)果”：

2012年年底，ABPIA指控了45家侵權(quán)網(wǎng)站（絕大部分是中國出口跨境電商婚紗網(wǎng)站）。法院立即簽發(fā)了TRO（臨時禁止令），意味著法院對此特別重視，在沒有做任何聽證會（hearing）的情況下就支持ABPIA。

2013年1月，在聽取了ABPIA的證詞后，法院簽發(fā)了正式禁止令（Formal Injunction）。該禁止令要求被告（侵權(quán)網(wǎng)站）停止侵權(quán)活動，同時要求產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的公司停止協(xié)助這些侵權(quán)活動，包括VeriSign/Go-Daddy等域名管理組織、Goggle等線上廣告公司、PayPal/Visa/MasterCard等支付公司、FedEx/UPS/DHL等運(yùn)輸公司。這也是為什么PayPal主動凍結(jié)了相關(guān)網(wǎng)站的賬戶資金，Go-Daddy主動轉(zhuǎn)移了相關(guān)網(wǎng)站域名。

2014年2月，ABPIA取得里程碑的勝利。法院對1100多家侵權(quán)婚紗網(wǎng)站簽發(fā)PreliminaryInjunction Order，內(nèi)容包括：第一，凍結(jié)所有這些網(wǎng)站在第三方支付公司的賬戶資金；第二，關(guān)閉這些網(wǎng)站域名。在美國，Preliminary Injunction是法院在最終判決前簽發(fā)的一種禁止令。這種禁止令簽發(fā)后，幾乎意味著ABPIA將在隨后的判決中獲勝。

2015年7月，ABPIA得到法院的最終判決：超過1500家的侵權(quán)網(wǎng)站將被永久性關(guān)閉并轉(zhuǎn)移給ABPIA；之前所凍結(jié)的資金約220萬美元（大部分在PayPal賬戶中）歸ABPIA所有。這個判決終結(jié)了ABPIA長達(dá)兩年多的訴訟，也徹底摧毀了涉案中國婚紗網(wǎng)站拿回域名和PayPal賬戶資金的任何希望。

然而，這事情遠(yuǎn)沒有結(jié)束。ABPIA主席Stephen Lang在拿到法院判決后說：

This decision is a landmark for ourorganization,but it’s only the first step in an aggressive path we are takingto cut off the flow of counterfeit formalwear products into this country.

于是，一份更長的名單出來了。這一次，3000多個網(wǎng)站，如果不出意外，將同樣經(jīng)歷Preliminary Injunction Order到最終判決的法律程序。有了之前的案例判決，這次審判的速度或許會更快。ABPIA將笑到最后。

回到題目，ABPIA為何如此“殘忍”地打擊中國跨境電商？上文說了這么多，答案已經(jīng)非常明確：中國商家侵權(quán)了。

在美國，一件設(shè)計師品牌的婚紗的售價在1500美元左右。中國商家模仿后，價格低至300美元。而即使是賣300美元，中國商家的利潤依舊高的驚人，因為：（1）使用B2C跨境電商的銷售方式，中間流通成本很低；（2）相對于美國，中國的勞動力成本依舊存在；（3）中國商家沒有設(shè)計投入，甚至連網(wǎng)站模特圖片都是從其他網(wǎng)站拷貝的。對于婚紗行業(yè)來說，第三點省下的成本或許最多。要知道，對于一個獨(dú)立網(wǎng)站來說，聘請知名設(shè)計師設(shè)計婚紗的費(fèi)用和聘請外國模特拍攝網(wǎng)站圖片的費(fèi)用都在千萬元以上。

這種赤裸裸的侵權(quán)，造成了中美婚紗企業(yè)競爭的嚴(yán)重不公平局面。在中國外貿(mào)婚紗網(wǎng)站賺得盆滿缽滿的背后，美國婚紗禮服行業(yè)損失巨大。根據(jù)ABPIA提供的數(shù)據(jù)，2012年約有50萬至60萬的侵權(quán)婚紗商品被銷售至北美，給行業(yè)帶來的損失約為3億美元。換位思考一下，假如你是一家美國婚紗企業(yè)，你能不生氣？

這一類的生意，我們中國商家已經(jīng)做的太多了。短期來看，企業(yè)主掙得了財富，國家掙得了外匯和就業(yè)人口。然而，長期來看，這是中國制造業(yè)的毒瘤。因為：

第一，它影響了中國制造企業(yè)的信譽(yù)。一家企業(yè)的侵權(quán)造假或許對一國企業(yè)的整體信譽(yù)不會有多大的影響，但一批企業(yè)的侵權(quán)造假將貶低整個中國企業(yè)的信譽(yù)。當(dāng)整體信譽(yù)受損后，企業(yè)將莫名其妙地增加很多無形的成本：你需要花費(fèi)更多的營銷費(fèi)用來改善自身形象，你需要花費(fèi)更多的時間來解釋自己與其他中國產(chǎn)品的不同……有些中國企業(yè)則通過雇傭外國員工或設(shè)立外國公司，以隱去“中國背景”，避免任何不必要的麻煩。這難道不是中國制造的悲哀？

第二，它阻礙了中國制造企業(yè)的創(chuàng)新。當(dāng)一家企業(yè)可以在市場中輕易掙錢的時候，它是沒有動力去創(chuàng)新的。中石油、中石化、中移動等等無一不是如此。同樣，如果中國的這些婚紗企業(yè)可以通過不公平競爭輕易掙得利潤，它們還會去改變生產(chǎn)方式、創(chuàng)新管理模式嗎？如果中國政府允許這樣的企業(yè)長期存在，那么，中國外貿(mào)的轉(zhuǎn)型升級將毫無希望。要知道，大多數(shù)情況下，創(chuàng)新需要的是反向推動力，而不是政府庇護(hù)下的正向牽引力。

從我的觀察來看，中國政府已經(jīng)開始從長期發(fā)展的角度來對待這些問題了。在去年12月，李克強(qiáng)總理三天內(nèi)兩次強(qiáng)調(diào)對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，不僅在國務(wù)院常務(wù)會議上要求確定改革完善知識產(chǎn)權(quán)制度的措施，而且要求在“十三五”規(guī)劃中添加知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的相關(guān)內(nèi)容。從“大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新”的角度看，保護(hù)知識產(chǎn)品一定是實現(xiàn)真正創(chuàng)新的前提。

因此，對于美國ABPIA起訴中國數(shù)千家婚紗網(wǎng)站，我并不痛心。無風(fēng)不起浪，如果中國婚紗企業(yè)問心無愧，ABPIA也沒必要費(fèi)勁折騰這么多年。據(jù)我了解，在前一批被判決的一千多家婚紗網(wǎng)站中，只有兩家企業(yè)進(jìn)行了回應(yīng)，分別是和。這兩家公司委托律師尋求場外和解（confidential settlements），都遭遇了拒絕。也就是說，ABPIA將利用嚴(yán)厲的法律手段懲處一切侵害他們知識產(chǎn)權(quán)的企業(yè)。

全球經(jīng)濟(jì)的一體化已經(jīng)發(fā)展到這一步了，中國外貿(mào)企業(yè)難道不該清醒了？！

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