淘寶直播其實作為現(xiàn)在銷售的重要形式，商家們也一直關注著它的變化，而平臺更是注重這塊，此次的天貓toptalk上，淘寶直播業(yè)務負責人更是直接表示了今年下半場，走專業(yè)路線的重要性，只有專業(yè)的內(nèi)容，才可以匹配合適的流量。

淘寶直播下半場：走專業(yè)內(nèi)容場 更易得到穩(wěn)定流

今年淘寶直播鼓勵大家打造專業(yè)的內(nèi)容場，類似消電這種高客單價品類無法持續(xù)進行收割，通過專業(yè)科普，日常建立專業(yè)人設和場域獲得品牌粉絲的增長，同時獲得直播流量的分發(fā)，建立用戶心智。

在消費者的通路上，平臺提供諸如明星來了、總裁來了等來了系列，今夜大明星和發(fā)現(xiàn)周刊等保障系列，支持大家的內(nèi)容落地。專業(yè)的內(nèi)容在直播后也會把講解內(nèi)容進行精簡，平臺今年會在首猜跟主搜上面進行全域分發(fā)這些內(nèi)容，以此獲得持續(xù)的流量跟轉化率。

平臺鼓勵品牌的設計師 、家居收納師 、品牌特賣場導購員、育英師、園藝師等角色身份切入，成為專業(yè)內(nèi)容的生產(chǎn)者跟代言人。同時通過專業(yè)的身份跟專業(yè)的內(nèi)容做場景化透出，例如：品牌的透明工廠、風味后廚、t臺秀場、在線課堂等。

其實，直播的現(xiàn)在的走向也越來越趨向于細分化和強調(diào)主播的個人特質，以前還追求各種名人效應，但是之后，更多的是各專業(yè)的人做專業(yè)的事，也就是每個行業(yè)的優(yōu)秀選手，可以為自己的品牌和店鋪進行賣貨的講解，這也更傾向于內(nèi)容方面的沉淀。

這么的好處在于，專業(yè)的品牌都是專業(yè)的人才了解品牌的問題，所以，在直播講解階段，其實，也會更熟悉，對于用戶的疑問也可以很好的解答，這也是專業(yè)帶來的效果，所以，之后的走向，大家也會看到各行各業(yè)的匠人出現(xiàn)在直播間，讓用戶真正的把目光回歸到產(chǎn)品上。

而用戶也會更趨于理性的思考關于產(chǎn)品的問題，對于商家來講也是好事，這樣商家也會把更多的注意力放到產(chǎn)品本身來。

淘寶直播的走向也越來越關注內(nèi)容板塊，只有好的內(nèi)容才更容易獲得用戶的認可，因為，現(xiàn)在的消費者也越來越看重產(chǎn)品的實質，所以，只有產(chǎn)品本身能夠真正給用戶帶去優(yōu)質的價值，才可以獲得平臺的認可。

推薦閱讀：

淘寶直播今年內(nèi)容方向調(diào)整：著重三大方面

天貓春耕節(jié)通過淘寶直播 打造新農(nóng)品牌

淘寶直播聯(lián)合點淘 公布“短視頻漲粉榜”信息

淘寶旗下淘分銷平臺變身鯨芽 新增三大舉措為商家助力

淘寶全球購的粉絲不少，所以，對于貨源的需求很大，為此旗下的淘分銷平臺為了擴大業(yè)務，其實也在進入進行了升級，從原本的淘分銷搖身一變就變身成為了鯨芽，通過升級，其實，也同時給商家們帶來了三大新增的新舉措，助力商家們的發(fā)展。

淘寶旗下淘分銷平臺變身鯨芽 新增三大舉措為商家助力

全球購為解決對海外貨源的強烈訴求，依托旗下鯨芽拓展貨源渠道，聯(lián)合超千家供貨商進行集采，極大緩解找渠道的壓力。21年該平臺累計引入6千個品牌，其中1/4是極具特色的海外中小品牌。并有年度成交超千萬的供應商超百家。

據(jù)統(tǒng)計，今年參與分銷推廣的主播/買手超過5千人，而平臺為主播創(chuàng)立全新的保稅倉直播間，大幅提升銷售的轉化率和成交規(guī)模。根據(jù)多少的主播反饋，在保稅倉的成交達到日常的6倍，可見大家對于保稅倉的信任度也是很高的。

今年還會加大力度招新主播，通過鯨芽的服務實現(xiàn)商家持續(xù)增長。在原淘分銷基礎上，升級后將通過三大升級助力增長;

1、規(guī)模引入天貓品牌商、跨境貿(mào)易商，提供全品類的商品，幫助商家、買手、主播快速搭建低本、高效的矩陣;

2、擴大保障范圍，全倉品加載螞蟻區(qū)塊鏈溯源碼，實現(xiàn)一碼溯全程，正品有保障;

3、高頻促銷及流量保障，具備影響力的“全球好物節(jié)”開放招商，助力高升。

據(jù)悉，本次主要變更內(nèi)容為：買家退貨后，商家退款超時進行變更。此次規(guī)則變更于22年6月24日公示，將于22年7月4日生效并逐步灰度。

另外，淘寶也發(fā)布了《淘網(wǎng)超時說明》變更后，買家已退貨，等待賣家確認時，若物流信息無記錄或者未簽收，賣家確認收貨時長為10天;

若物流信息顯示已簽收，確認收貨時長為簽收后的72小時， 但最長確認收貨時長不超過買家退貨后的10天，未確認收貨的，默認賣家收到退貨且無疑義，按退款申請中的約定直接退款給買家。

其實，淘分銷品升級后能夠為主播提供更多的貨源，高效的供貨模式，可以降低成本，取信于消費者，且貨源可以保障正品，再上促銷和流量的保障，讓更多的主播通過平臺，幫助用戶選擇到更多更好的產(chǎn)品。

推薦閱讀：

淘寶賽道 短視頻成寵兒

淘寶直播：有好市 萬物有意思

淘寶直播下半場：走專業(yè)內(nèi)容場 更易得到穩(wěn)定流

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

更多資訊請關注幕 思 城。