跨境電商出口：新興市場(chǎng)需求高速增長(zhǎng)

近日，中國(guó)電子商務(wù)研究中心發(fā)布了《2015～2016年中國(guó)出口跨境電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告》。報(bào)告顯示：2015年，中國(guó)跨境電商交易規(guī)模5.4萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)28.6%。出口跨境電商交易規(guī)模為4.5萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)26%。其中，B2B市場(chǎng)交易規(guī)模為3.78萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)25%;網(wǎng)絡(luò)零售的市場(chǎng)交易規(guī)模為7200億元，同比增長(zhǎng)33.3%。

中國(guó)電子商務(wù)研究中心B2B與跨境電商部主任、高級(jí)分析師張周平認(rèn)為，出口B2B電商模式是傳統(tǒng)出口貿(mào)易流程的電商化，目前乃至未來(lái)仍將是主流。出口B2C電商模式面向海外低端客群，以3C、服飾品類為主，增速趨于平穩(wěn)?！俺隹贐2C的主要市場(chǎng)是美國(guó)和歐洲，當(dāng)?shù)亓闶凼袌?chǎng)高度發(fā)達(dá)，沃爾瑪和亞馬遜等行業(yè)巨頭商品供應(yīng)鏈效率已臻極致，散小的出口B2C欠缺抗衡實(shí)力?！彼f(shuō)。

值得一提的是，近年來(lái)跨境電商發(fā)展勢(shì)頭迅猛，各路資本蜂擁而至，行業(yè)如火如荼。2015年跨境電商的熱潮引發(fā)各路資本競(jìng)相追逐，如生意寶投資萬(wàn)事通、跨境通投資通拓科技、前海帕拓遜等。資本對(duì)跨境電商的看好與行業(yè)的良好走勢(shì)有關(guān)，整個(gè)行業(yè)處于蓬勃發(fā)展的階段。報(bào)告顯示，我國(guó)出口跨境電商行業(yè)存在以下五大發(fā)展趨勢(shì)：

趨勢(shì)一

新興市場(chǎng)可提升空間大。北美、歐洲等成熟出口目的國(guó)增速步入平穩(wěn)期。全球出口跨境電商目的地市場(chǎng)分別是美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、澳大利亞和巴西等，主要由于這些地區(qū)的網(wǎng)購(gòu)普及率較高以及基礎(chǔ)的技術(shù)設(shè)施支持和政策支持有一定的基礎(chǔ)。巴西、俄羅斯等新興市場(chǎng)逐步興起，跨境網(wǎng)購(gòu)需求高速增長(zhǎng)。

近年來(lái)，新興市場(chǎng)地區(qū)的網(wǎng)購(gòu)習(xí)慣不斷養(yǎng)成，提供了較大的跨境電商需求空間。未來(lái)隨著這些市場(chǎng)的局限性不斷突破，例如互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)普及和基礎(chǔ)設(shè)施完善，以及跨境支付、物流、海外倉(cāng)等方面的逐步優(yōu)化和完善，政策不斷放開(kāi)，來(lái)自新興市場(chǎng)的需求將不斷提高。

趨勢(shì)二

產(chǎn)品品類和銷售市場(chǎng)更加多元化。從銷售產(chǎn)品品類看，跨境電商企業(yè)銷售的產(chǎn)品品類從服裝服飾、3C電子、計(jì)算機(jī)及配件、家居園藝、珠寶、汽車配件、食品藥品等便捷運(yùn)輸產(chǎn)品向家居、汽車等大型產(chǎn)品擴(kuò)展。目前，我國(guó)出口跨境電商產(chǎn)品中3C電子產(chǎn)品占比較大，而服裝鞋帽和戶外用品、家居園藝以及汽配等毛利率相對(duì)較高的品類需求和交易量占比不斷提升。

趨勢(shì)三

低價(jià)傾銷難以為繼，品牌提升是趨勢(shì)。我國(guó)出口B2C賴以起家的低質(zhì)低價(jià)傾銷模式難以長(zhǎng)期持續(xù)，工廠直采、OEM/ODM采購(gòu)等深度整合供應(yīng)鏈鞏固成本優(yōu)勢(shì)、提升產(chǎn)品質(zhì)量，同時(shí)推動(dòng)品牌化將是出口B2C電商勝出的核心要素。未來(lái)速賣通/Ebay等第三方平臺(tái)可能逐步天貓化(由C2C向B2C轉(zhuǎn)型)，同時(shí)大賣家或?qū)⒚撾x平臺(tái)自建站點(diǎn)打造電商品牌。

趨勢(shì)四

出口B2B仍為主流，轉(zhuǎn)型綜合服務(wù)平臺(tái)。近年來(lái)，歐美經(jīng)濟(jì)低迷、外幣貶值等因素導(dǎo)致我國(guó)出口增速不斷放緩，以收取會(huì)員費(fèi)及競(jìng)價(jià)排名費(fèi)為主的信息服務(wù)型電商成長(zhǎng)瓶頸已經(jīng)凸顯。純信息服務(wù)模式升級(jí)為一站式綜合貿(mào)易服務(wù)是必然，2014年12月，阿里巴巴國(guó)際站正式轉(zhuǎn)型綜合服務(wù)平臺(tái)，依托一達(dá)通為賣家提供一站式綜合服務(wù)。

趨勢(shì)五

品牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)打響，成關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。2015年是中國(guó)跨境電商品牌元年，不僅各大電商平臺(tái)開(kāi)始盯上有限的品牌資源，中小電商也在激烈的價(jià)格戰(zhàn)中意識(shí)到品牌的重要性。在傳統(tǒng)服裝、食品等行業(yè)，面對(duì)強(qiáng)勢(shì)的歐美同類品牌，中國(guó)跨境電商的品牌經(jīng)營(yíng)之路將會(huì)異常艱難。

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