小紅書自發(fā)布了商家商品發(fā)布規(guī)范之后，相信不少商家對商卡、商品圖片/短標(biāo)題的發(fā)布規(guī)則也有了自己的一套方法，本次我們就對以上幾點(diǎn)進(jìn)行解析，希望對各位商家能有所幫助!

一、短標(biāo)題應(yīng)為產(chǎn)品名，長度不超過12個字:

1、包含商品主體信息(即產(chǎn)品名)，且需要與實(shí)際商品保持一致

2、不可出現(xiàn)品牌名---系統(tǒng)校驗主副品牌名稱

3、不可僅為形容詞、貨號、數(shù)字

4、不可出現(xiàn)任何符號，如“.”、“.”、“-”、“()”、

“—”、“《》”“空格”

5、不可出現(xiàn)除中文、英文外的其他國家文字

6、不可出現(xiàn)引導(dǎo)、誘導(dǎo)、'宮銷問，如此本出I達(dá)件芳秘殺、萬人瘋

視頻同款、特惠、搶購、聯(lián)系客服、李佳琦推薦、秒殺、萬人瘋

搶、領(lǐng)袖品牌、祖?zhèn)?、特效、純天然?00%、百分百、萬能等

7、不可出現(xiàn)違法違規(guī)、涉黃、涉暴、涉政、及含有宗教種族、性別歧

視詞

8、不可出現(xiàn)極限詞，如最、第一、唯一、國家級、全球級、于宙級、

世界級、頂級、頂尖、尖端、極品、極佳、絕在、e、公隊、一致、全網(wǎng)、首個、首選、獨(dú)家、銷量冠軍等

9、不可出現(xiàn)emoji，包括符號表情、圖片表情

10、可出現(xiàn)但不可僅出現(xiàn)預(yù)售、定制

11、其他需要與長標(biāo)題規(guī)則保持一致。

二、短標(biāo)題badcase

1、引導(dǎo)購買(點(diǎn)擊購買、視頻同款、聯(lián)系客服)

顏如玉/可聯(lián)系客服一物一拍

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2、含有營銷信息(特惠、搶購、xx代言)

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3、過于簡短，只展示品牌信息或缺少商品主體信息

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4、短標(biāo)題過長

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5、直播/主播相關(guān)

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6、短標(biāo)題隨意填寫

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三、商品首圖規(guī)則

場景1：氛圍背景干凈整潔，不能雜亂，背景顏色不能過多

場景2：模特/商品主體展示完整，突出核心主體，位置居中，不能變形

場景3：不能出現(xiàn)牛皮癬;不能有l(wèi)ogo或文字;不能有水印;不要圓形;不留白邊

場景4：主體必須清晰不虛化，不能拼圖、合成圖，不能P圖過度如:曝光過度、顏色偏差失真等。

小紅書直播帶貨管理規(guī)則

為確保商家與直播人員順利完成拿樣直播的流程，小紅書平臺在《小紅書直播帶貨管理規(guī)則》中，對商家提供樣品和達(dá)人使用樣品進(jìn)行了規(guī)定。

一、商家側(cè)規(guī)則：

商家對于推廣的商品需遵守平臺商品發(fā)布規(guī)范*;商家可以針對不同直播人員設(shè)置是否須要審批通過后拿樣;商家須在收到拿樣申請的48小時內(nèi)完成審批;商家應(yīng)按照平臺規(guī)定的樣品發(fā)貨時效寄送樣品。

(一)為了降低商家與直播人員拿樣方面不必要的糾紛，建議商家在樣品設(shè)置中進(jìn)行明確的樣品退回要求：

說明：

1、拿樣及退還規(guī)則的設(shè)定：

(1)商家請根據(jù)實(shí)際情況自行選擇是否提供以及是否需要退還樣品;

(2)建議商家參考下圖就拿樣和退還樣品的規(guī)則進(jìn)行明確說明;

(3)退回商品的狀態(tài)：

①是否需要保持原有品質(zhì)、功能;如護(hù)膚品，請寫清楚是否接受開封試用，并盡量約定清楚試用的比例(如實(shí)際容量的30%等);

②包裝是否須保持密封;

③吊牌是否須完整;

④包裝及配件是否須齊全。

(4)食品類：商家可以自行選擇是否需要退換，但鑒于食品特性，平臺不接受商家發(fā)起的基于食品類樣品被開封試用食用的投訴和糾紛。

(二)拿樣申請審批：

1、商家可以設(shè)置哪些直播人員的拿樣申請需要審批，但是必須在申請后的48小時內(nèi)完成審批，否則，系統(tǒng)將記為一次違規(guī)，平臺將扣一般違規(guī)10分;

2、扣分累計至25分會關(guān)聯(lián)處罰店鋪流量并扣違約金;詳細(xì)的您可以查看《小紅書第三方商家違規(guī)積分管理規(guī)則》。

(三)商家應(yīng)該及時發(fā)送樣品：

1、平臺將按照商品發(fā)貨時效考核你的樣品寄送時效，即，直播人員支付完成后，境內(nèi)48小時、保稅72小時，跨境直郵120小時的時效考核包裹是否發(fā)貨及時，沒有超期;

2、平臺會按照物流攬收軌跡回傳至系統(tǒng)的時間去考核您的發(fā)貨時效;

3、如樣品超期發(fā)貨，會影響到店鋪的發(fā)貨準(zhǔn)點(diǎn)率，根據(jù)違規(guī)情節(jié)，平臺將作出扣分等操作;此外，超期本身會直接影響到您的店鋪分。

二、直播人員規(guī)則：

直播人員應(yīng)遵守與商家約定的樣品使用、退換及退還規(guī)則：如約定需退還樣品，直播人員主播應(yīng)按約定退還樣品，且確保樣品不貶損;直播人員應(yīng)在商品合作好物推薦選品中心中展示的商品推廣時間前進(jìn)行直播，或按照與商家的約定時間及時長進(jìn)行直播推廣，約定內(nèi)容包含但不僅限于直播場次、直播時長等;如直播人員通過平臺從商家獲取合作商品的樣品，須在確認(rèn)收貨后的14天內(nèi)完成直播;

1、直播人員應(yīng)該做的是：

(1)按照約定退還樣品：

仔細(xì)閱讀拿樣要求并按要求退還樣品：商家會對樣品的使用和退還作出明確約定，因此，請在拿樣前仔細(xì)閱讀，如是否可以開封、商品的試用量、是否須保持吊牌完整性、配件齊全、包裝須寄回等;并按照此要求及時妥善退回樣品。

(2)如拿樣后未寄回，平臺將按照如下規(guī)則進(jìn)行判罰：

系統(tǒng)檢測到出現(xiàn)三次違規(guī)，則直接關(guān)停直播和帶貨權(quán)限7天;禁止進(jìn)入帶貨榜7天;

第四次違規(guī)：關(guān)停直播和帶貨權(quán)限30天;禁止進(jìn)入帶貨榜30天;

第五次違規(guī)：永久關(guān)停直播和帶貨權(quán)限。

(3)如樣品寄回，商家發(fā)起投訴，經(jīng)平臺核實(shí)為直播人員責(zé)任，平臺將按照如下規(guī)則進(jìn)行處罰：

投訴成立3次，關(guān)停直播和帶貨權(quán)限30天;禁止進(jìn)入帶貨榜30天;

第四次違規(guī)：關(guān)停直播和帶貨權(quán)限90天;禁止進(jìn)入帶貨榜90天;

第五次違規(guī)：永久關(guān)停直播和帶貨權(quán)限。

(4)拿到樣品后未在約定時間內(nèi)完成直播：

系統(tǒng)檢測到出現(xiàn)三次，則直接關(guān)停直播和帶貨權(quán)限權(quán)限7天;禁止進(jìn)入帶貨榜7天;

第四違規(guī)：關(guān)停直播和帶貨權(quán)限權(quán)限30天;禁止進(jìn)入帶貨榜30天;

第五次違規(guī)：永久關(guān)停直播和帶貨權(quán)限。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號是為: msc496。

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