占據(jù)了中國經(jīng)濟半壁江山的阿里最近在做什么?就其行動軌跡來說，在國內擁有霸主地位的阿里，正在往海外市場飛速拓展。

在兩百多個國家推出國際版“淘寶”速賣通、在東南亞收購Lazada、向印度向移動支付公司Paytm多次投資……阿里從資金、技術等多個方面在海外市場進行了投資。

現(xiàn)在，阿里的云計算直播技術Apsara Live正式出海，打入歐洲電商市場!

近日，德國直播購物平臺RITZI與阿里云計算達成了合作。阿里將通過其云計算直播技術Apsara Live，為RITZI平臺賣家提供“直播帶貨”的技術支持，助其進入直播帶貨的大門。

據(jù)了解，集合了阿里強大計算力、在國內已有完整技術體系的Apsara Live此次出海，主要是為RITZI提供包括直播、媒體轉碼、視頻畫質重生等全方位的視頻產(chǎn)品與服務，同時還集30多項功能為一體，能夠給予用戶絕佳的使用體驗。

與此同時，RITZI也將作為合作伙伴出現(xiàn)在阿里云市場上，這意味著其他平臺的零售商也可以直接通過RITZI平臺獲取直播帶貨的工具，讓其為自己所用。

對于此次合作，阿里云歐洲區(qū)總經(jīng)理Raymond Ma這樣表示：“很榮幸與RITZI達成合作，直播帶貨將是未來電商市場的流行趨勢之一，在中國，直播帶貨已經(jīng)發(fā)展得十分成熟了，阿里云將與RITZI一起，促進歐洲直播市場的發(fā)展?！?/p>

RITZI首席執(zhí)行官Kai Stubbe也表態(tài)道，在直播購物方面，阿里云擁有領先的專業(yè)知識和技術，可以幫助其在歐洲直播帶貨市場占領重要地位。特別是對目前的歐洲來說，直播電商市場仍處于起步階段，對公司來說，是一個巨大的機遇。

借助這次合作，阿里不僅是幫助了RITZI，同時也是讓自己成功切入了歐洲直播電商市場。

歐洲直播電商用戶將達1.6億!

從直播電商在中國首次出現(xiàn)開始，就已經(jīng)有了不可阻擋的騰飛之勢，截至目前直播帶貨已經(jīng)占據(jù)了電商市場很大一部分份額。

而歐洲地區(qū)直播電商尚在起步摸索階段，近兩年開始各大平臺才逐漸開始嘗試直播帶貨。

事實上，歐萊雅、紀梵希、聯(lián)合利華等歐洲品牌早幾年就與中國直播平臺合作，在中國進行直播銷售，并取得了不錯的效果。但他們不愿意將直播模式帶入歐洲，一是歐洲沒有像國內一樣開放的直播環(huán)境，二是他們認為直播模式不適合歐洲。

然而，2022年2月有人針對歐洲人對直播電商的接受程度進行了一項調查，對來自英國、西班牙、法國和波蘭的14460名消費者得出的調查結果顯示，其中有70%的受訪者表示對直播電商模式感興趣，愿意且能夠接受。

據(jù)了解，早在2022年品牌Tommy Hilfiger就曾嘗試過直播帶貨，觀看人數(shù)超過1400萬，并在短短兩分鐘內實現(xiàn)了1300件商品的銷售。

法國電商veepee從2022年12月開始在法國市場進行直播電商購物。直到現(xiàn)在，已經(jīng)為化妝品、食品、家電和汽車品牌推出了17個個動。該公司此前還宣稱，將在2022年與戴森合作，在西班牙開啟10場直播電商購物活動。

特別是在全球疫情的影響下，直播購物的消費方式不僅更加方便，而且互動性強。即便是在疫情封鎖期間，也能在足不出戶的情況下隨時隨地購買商品，除了網(wǎng)絡，直播帶貨可以不受任何影響地進行。

也就是從疫情開始，中國直播電商的形式引發(fā)海外的廣泛關注與學習。

據(jù)數(shù)據(jù)分析，到2024年歐洲境內直播電商用戶或將達到1.6億，其中1億用戶將成為活躍用戶在直播間內消費。

雖然目前在歐洲市場，海外直播電商模式整體上還處于較初級的水平，數(shù)量、規(guī)格，還是在賣貨形式上，都比較簡單。

但是現(xiàn)有的直播電商市場將歐洲市場上很多主流電商平臺都包含在內，比如以視頻平臺為代表的Youtube、tiktok，以社交媒體平臺為主的Facebook、Instagram，還有以跨境電商平臺為主的亞馬遜、速賣通、shopee和lazada等。

這些國際主流平臺紛紛舉起了直播購物的大旗，帶著各自的優(yōu)勢加入直播賣貨的行列?？梢娭辈ル娚痰陌l(fā)展勢頭有多迅猛。

當然，歐洲直播電商市場想要進一步發(fā)展，僅僅憑借阿里的Apsara Live是遠遠不夠的，還需要在物流、平臺、主播等幾個重點方向發(fā)力，打造暢通無阻的直播產(chǎn)業(yè)鏈。

強強聯(lián)合，打造歐洲電商新業(yè)態(tài)

從目前來看，疫情的影響還在繼續(xù)擴大，電商行業(yè)，特別是直播電商由于其特有的屬性還處在持續(xù)性上升時期。

畢竟，相比傳統(tǒng)購物模式，網(wǎng)上購物更加方便快捷;相比單純的逛，觀看直播視頻又要比瀏覽網(wǎng)站圖片和文字更有吸引力，對于所有消費者來說都是如此。

由于直播的互動性和主播的故事性等特點，消費者會在產(chǎn)生更多的樂趣和用戶粘性，從而愿意且樂于、喜歡在直播間消費。

此前，意大利一機構在中國618大促時進行了深入調查，發(fā)現(xiàn)由網(wǎng)絡直播帶來的網(wǎng)絡銷售額已占整個中國互聯(lián)網(wǎng)消費的30%。這個比例目前仍在前長。

這個意大利機構表示，相信在不久的將來，歐洲直播電商也將在各大電商平臺和消費者的推動下得到飛速發(fā)展。

阿里云Apsara Live此次也正是看到了歐洲直播電商發(fā)展的前景，才愿意與RITZI聯(lián)合，在這個風口上更添一把火。

相信在阿里云先進技術的襄助下，不久的將來，歐洲電商市場就能以新的面貌為賣家打開賣貨新路徑!

抖音上線同質化“粉絲抹除”等新功能

日前，抖音安全中心發(fā)布國內首份平臺治理安全透明度報告——《抖音2022年第四季度安全透明度報告》(以下簡稱報告)。報告顯示，2022年第四季度，抖音重點整治包括同質化博眼球文案、借熱點事件惡意營銷在內的五大違規(guī)現(xiàn)象。

其中，內容同質化是抖音平臺的治理重點之一。報告稱，“部分用戶為了博取流量、關注，在平臺上利用同質化抄襲文案，發(fā)布不實信息。此類行為不僅破壞了平臺健康的生態(tài)，也影響了優(yōu)質的用戶內容體驗”。為此，在2022年11月，抖音安全中心就累計處置相關違規(guī)帳號469個，清理違規(guī)視頻86226個。

對此，抖音安全中心上線了“粉絲抹除”“同質化內容黑庫”兩項安全功能?！胺劢z抹除”通過對“生產(chǎn)同質化文案的帳號限制關注，并自動抹除其因同質化內容帶來的粉絲”，從源頭治理，使其博流量的“愿望”落空。

報告強調，抖音安全中心在當季還重點打擊了“部分主播無底線蹭熱點、博關注、吸流量”行為。以“孫海洋14年尋子成功”事件為例，部分主播聚集在孫家附近通過實時直播和發(fā)布短視頻等方式蹭熱點。抖音平臺對此類現(xiàn)象堅決治理，實施了熱點事件當事人保護機制，對相關主播進行精準管理，中斷直播56個，處置違規(guī)主播49個，并封禁相關蹭熱點帳號126個。

除此之外，抖音安全中心還對“飯圈亂象”、違規(guī)吃播、各種“X媛”高顏值虛假人設等現(xiàn)象進行了嚴厲打擊。針對違規(guī)吃播，平臺在2022年11月共處罰相關視頻共計16458個;針對利用“佛媛”“菜媛”等各類形象營造人設開展虛假營銷的違規(guī)行為，平臺共處罰視頻2.5萬條。

同時，抖音還加大投入反詐宣傳 。2022年，國家反詐中心、各地警方政務號、抖音安全中心、部分抖音創(chuàng)作者紛紛通過抖音平臺，以短視頻、直播等形式進行反詐宣傳，掀起一股反詐宣傳潮。截止2022年12月31日，播放反詐宣傳視頻播放量超過136億次，與反詐內容相關的直播總時長超5300小時，相當于一個帳號不眠不休直播220天。

報告顯示，2022年第四季度，抖音通過平臺反詐模型、策略、用戶舉報等方式累計封禁涉嫌詐騙帳號52萬個，協(xié)助多地公安機關，打擊網(wǎng)絡詐騙團伙17個，抓獲嫌疑人208人。

抖音安全中心表示，發(fā)布報告的核心目的是“通過向社會公開平臺安全治理情況，幫助公眾了解平臺治理工作，同時聽取意見建議，持續(xù)優(yōu)化安全治理方案，期待和各方共建和諧文明社區(qū)氛圍?！倍兑艄膭顝V大用戶共同監(jiān)督平臺內的違規(guī)行為和內容，并積極提供多種類通道幫助用戶反饋信息。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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