自2003年馬云創(chuàng)立淘寶到如今已有十多年了，我們可以夸張點來說，如果清點手機里的必備APP，那么淘寶一定擁有姓名。無論男女老少，只要有點空閑時間，除了刷快手以及抖音以外，那就是逛淘寶了。不管是否需要購買，但瀏覽淘寶已成人們的日常。

根據(jù)網(wǎng)絡服務提供商Cloudflare 統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，截至2022年，全球最受歡迎的在線購物網(wǎng)站里，淘寶平臺穩(wěn)居第二。我們不得不說，淘寶網(wǎng)活躍的用戶規(guī)模相當龐大。不過近年因疫情等多方面影響，電商行業(yè)未來趨勢不太樂觀，淘寶平臺首當其沖。

難道電商行業(yè)也將迎來寒冬了嗎?相關數(shù)據(jù)顯示，淘寶店鋪逐年銳減，這意味著大量的商家從淘寶平臺撤退，另謀發(fā)展。為何會出現(xiàn)這種現(xiàn)象呢?據(jù)內行人表示，有四點原因很現(xiàn)實。現(xiàn)在，我們一起揭開真相。

經(jīng)營成本提高

淘寶最初創(chuàng)立的時候，主要以低廉價格吸引消費者。那時候電商沒有那么普及，所以當淘寶出現(xiàn)后，自然而然吸引了眾多消費者。因為淘寶剛起步，平臺店鋪數(shù)量規(guī)模并不像如今那樣龐大，早期以低成本開店，從而獲得巨大利潤的淘寶店家不在少數(shù)。

后來隨著電商平臺的發(fā)展，越來越多的商家都想分一杯羹，紛紛前赴后繼入駐淘寶。淘寶店鋪越來越多，消費者的選擇自然也會越來越多，所以價格低廉、品質又好、經(jīng)濟實惠的店鋪往往受到消費者的青睞。

如今電商行業(yè)主要以流量為王，所以想要自己店鋪上平臺首頁推薦讓消費者看到，只能不斷花錢購買推廣，這就造成了淘寶商家經(jīng)營成本提高。對于那些大企業(yè)來說，花錢營銷購買推廣并非難事，但小店鋪就難以長期支撐。在盈利遠遠不及推廣成本的情況下，及時止損的商家陸續(xù)退出了淘寶。

同質化太嚴重

我們在淘寶上購買東西往往會遇到這種現(xiàn)象，只要我們把想買的商品圖片通過識別功能展現(xiàn)出來后，你就會發(fā)現(xiàn)淘寶頁面會跳出許多一模一樣的商品，而且價格不一。明明是同一件商品，但給消費者展現(xiàn)的價格卻是千差萬別，這就是所謂的商品同質化。

眾所周知，如果你是淘寶商家，而且你的上架的商品是全網(wǎng)獨有的，那么恭喜你，倘若營銷推廣做得好，那么你的店鋪在未來會吸引大量的消費者。但如果店鋪里的商品是批量生產(chǎn)上架的，那么你可能要跟許多店鋪競爭，即便做了營銷，稍有不慎就為他人做了嫁衣。

所以在淘寶店鋪商品同質化十分嚴重的情況下，部分商家選擇做獨家，亦或轉型做其他商品。但因為經(jīng)營成本過高，不少店鋪關門或者倒閉，這也是為何商家退出淘寶平臺的原因之一。

天貓新品成奢侈品牌首發(fā)陣地

新年還沒到，奢侈品品牌們已經(jīng)將“虎年”新品紛紛在天貓發(fā)布，不久前在天貓首發(fā)的全球限量500枚的IWC萬國虎年特別款腕表，目前顯示售罄。

許多奢侈品新年款也都提前上線了，圣羅蘭的曼哈頓系列肩包，蔻馳Coach虎年特別版托特包，還有線下要排隊預定的江詩丹頓伍陸之型機械腕表等等。

對于奢侈品牌來說，中國市場越來越重要，線上渠道成為增長新引擎。在天貓首發(fā)新品、限量款已是品牌常規(guī)操作。據(jù)天貓介紹，過去一年，奢侈品品牌平均每月在天貓發(fā)布3萬多款新品，其中許多是全球首發(fā)款、限量款。

在電商平臺首發(fā)新品，是奢侈品想要抓住新興受眾的重要方式之一。貝恩咨詢報告顯示，成長于數(shù)字化時代的新興消費者推動中國奢侈品市場增長，這些人也正是天貓最重要的活躍用戶。

天貓是與‘數(shù)字時代’新興消費者建立聯(lián)系的重要平臺，高端腕表品牌Breitling百年靈首席數(shù)字和技術官Antonio Carriero近日對媒體表示，天貓不只是電商銷售渠道，更能觸達新興消費者，提升品牌在中國市場的認知。

貝恩發(fā)布的中國奢侈品市場研究報告顯示，2020全球奢侈品市場萎縮23%，但中國境內奢侈品消費逆勢上揚48%。并預計到2025年中國有望成為全球最大的奢侈品市場，而天貓將持續(xù)引領奢侈品線上市場增長。

去年開始，天貓迎來奢侈品入駐潮，目前已有200多個奢侈品牌官方入駐，也是國內唯一匯集了LVMH、開云集團、香奈兒、愛馬仕以及歷峰集團這全球五大奢侈品巨頭的電商平臺。

數(shù)據(jù)顯示，過去一年天貓奢品上珠寶飾品、女裝、鞋靴等品類的銷售額呈3位數(shù)增長。

擁抱線上也給品牌們帶來顯著的業(yè)績增長。以歷峰集團為例，其2021財年全年凈利潤同比增長近40%，其中在線零售銷售額占比21%，這離不開此前押寶天貓開設了11家品牌旗艦店。歷峰集團曾在財報中表示，天貓是其疫情后業(yè)績復蘇重要助推力。

天貓不僅是奢侈品牌在中國實現(xiàn)增長的新引擎，也是數(shù)字化創(chuàng)新的重要合作伙伴。LVMH旗下珠寶品牌FRED斐登首席執(zhí)行官Charles Leung曾對媒體表示，天貓不只是一個電商銷售渠道，更像一個數(shù)字化的內容平臺，對于品牌觸達新客群非常有幫助。

據(jù)了解，天貓利用平臺數(shù)字化技術，為奢侈品牌官方旗艦店配備AR試裝、3D展示、線上展覽、定制化服務、語音留言卡等，讓品牌以更親民、更年輕的方式與線上消費者溝通。

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