隨著雙12將至，各大電商平臺(tái)又開(kāi)始忙碌起來(lái)了，繼拼多多日前率先出招開(kāi)啟“全民真香節(jié)”后，淘寶方面日前也祭出了自己的“淘寶神店榜”。在這個(gè)雙12中，淘寶平臺(tái)超過(guò)2萬(wàn)家壓箱底的特色好店將迎來(lái)一次性的大曝光，而消費(fèi)者則只需在淘寶搜索“神店榜”即可進(jìn)入這一榜單。

據(jù)“淘寶神店榜”相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，神店榜并不是一個(gè)只為雙12種草的榜單，而是將長(zhǎng)期進(jìn)行動(dòng)態(tài)實(shí)時(shí)更新。并且他還表示，“如果說(shuō)每年的淘寶造物節(jié)是把幾百家線上神店集體‘搬遷’到線下，那這次的‘淘寶神店榜’就相當(dāng)于打造了一個(gè)規(guī)模更為龐大、全年365天24小時(shí)在線的造物節(jié)?！?/p>

目前打開(kāi)“淘寶神店榜”就能發(fā)現(xiàn)，這份榜單分為了家居百貨、家有一寶、扮靚裝備、寶藏女裝、寶藏男裝、吃貨一族、運(yùn)動(dòng)潮玩、美妝美花、家裝靈感等九個(gè)類目，基本上囊括了當(dāng)下消費(fèi)者最為關(guān)注的領(lǐng)域，而截至目前，已上線的榜單主題超過(guò)400個(gè)。并且值得一提的是，在傳統(tǒng)類目外，淘寶還為其設(shè)計(jì)了黑馬榜，將根據(jù)店鋪近30天的成交增速進(jìn)行綜合排序，這也就意味著再小眾的需求也將可能做成一門(mén)生意。

從雙11的“種草機(jī)”、到雙12的“淘寶神店榜”，這些無(wú)疑都是淘寶在嘗試深層次進(jìn)一步挖掘流量所采取的措施。而對(duì)于如今的淘寶來(lái)說(shuō)，微信這一新的流量源泉雖然已遙遙在望，卻只是一個(gè)可能會(huì)在未來(lái)兌現(xiàn)的期貨，但其自身對(duì)于流量的渴求卻顯然從未停歇，在如今互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)大環(huán)境都處于流量匱乏的狀態(tài)下，通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)來(lái)挖掘自身的流量潛力，自然也是一個(gè)很不錯(cuò)的方式。

當(dāng)然，雙11的“種草機(jī)”與如今的“淘寶神店榜”所基于的是完全不同的邏輯。其中，“種草機(jī)”是基于淘寶“逛逛”打造，以各種福利吸引達(dá)人來(lái)創(chuàng)作內(nèi)容，再用抽獎(jiǎng)等優(yōu)惠引導(dǎo)用戶接觸內(nèi)容，最后再借助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行“種草”，以實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化。換句話來(lái)說(shuō)，“種草機(jī)”是典型的UGC模式，是淘寶達(dá)人通過(guò)自己的內(nèi)容產(chǎn)出來(lái)促成轉(zhuǎn)化。在這一過(guò)程中淘寶僅僅提供了場(chǎng)景，也是其彌補(bǔ)內(nèi)容短板的戰(zhàn)略組成。

而“淘寶神店榜”則是淘寶自己下場(chǎng)的官方行為，在淘寶十余年的歷史中，淘寶店鋪在來(lái)來(lái)去去、去去來(lái)來(lái)間，無(wú)疑沉淀了相當(dāng)多的精品店鋪，但這些店鋪卻很容易成為滄海遺珠。在過(guò)去很長(zhǎng)的一段時(shí)間里，淘寶店鋪想要“突出重圍”，就需要在SEO、流量采購(gòu)、廣告等方面進(jìn)行大筆投入，畢竟長(zhǎng)期以來(lái)，淘寶的榜單基本上都是按照銷量來(lái)進(jìn)行排名，并且類目也相對(duì)籠統(tǒng)。

而如今淘寶所推出的這份主題豐富的“神店榜”，其實(shí)就是在最大程度上細(xì)化市場(chǎng)，讓不同類型的優(yōu)秀店鋪都能得到最大化的展現(xiàn)。對(duì)于淘寶來(lái)說(shuō)，“神店榜”作為內(nèi)容戰(zhàn)略的組成部分，是一個(gè)基于大數(shù)據(jù)給用戶提供內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景的工具。而官方推出的排行榜的體驗(yàn)，則是無(wú)感情色彩的信息篩選，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)不需思考就能給予肯定的態(tài)度，并且通過(guò)排行榜買(mǎi)到的東西會(huì)更值得購(gòu)買(mǎi)，從而減少用戶的決策成本。

事實(shí)上，用戶信任排行榜是因?yàn)槌鲇趶谋娦?yīng)，而從眾則是人們?cè)谔幚硇畔⒉粚?duì)稱的情況下，做出的一種非常理性的選擇。如果你熟悉某個(gè)領(lǐng)域，往往會(huì)完全依賴自己的判斷力，這時(shí)自己心中就有桿秤，會(huì)對(duì)決策也會(huì)非常的自信，因?yàn)槟阒罌Q策的風(fēng)險(xiǎn)很小。

反之如果是不熟悉的領(lǐng)域，或是缺少相關(guān)信息的時(shí)候，此時(shí)在信息不充分的情況下決策就會(huì)帶來(lái)很明顯的風(fēng)險(xiǎn)，這時(shí)候排行榜的作用就體現(xiàn)出來(lái)了，其能夠減少了信息搜尋成本，并降低了決策失誤的可能。

從另一個(gè)角度來(lái)看，“神店榜”顯然也是淘寶籠絡(luò)高質(zhì)量商家的一種武器。對(duì)于淘寶商家來(lái)說(shuō)，排行榜的作用就是實(shí)現(xiàn)了對(duì)消費(fèi)者的篩選，畢竟能夠進(jìn)行逛逛的消費(fèi)者大概率會(huì)對(duì)某一類榜單感興趣，進(jìn)而就會(huì)帶來(lái)更高的轉(zhuǎn)化率。而當(dāng)年淘寶為什么對(duì)微信“關(guān)上大門(mén)”，外界認(rèn)為是因?yàn)槠鋼?dān)心商家擁有在淘寶之外引流的能力，所以才掐斷商家通過(guò)微信推廣店鋪的渠道，使得其只能從自己手中采購(gòu)流量。

如今在互聯(lián)互通的背景下，隨著微信對(duì)淘寶即將敞開(kāi)大門(mén)的關(guān)口，商家也有望重新?lián)碛辛嗽谔詫氄就庖鞯哪芰?，所以理論上?lái)說(shuō)，商家也有了繞開(kāi)淘寶來(lái)與消費(fèi)者直接達(dá)成交易的可能性，但這對(duì)于淘寶來(lái)說(shuō)顯然是不可接受的。而想要讓作為“萬(wàn)能的淘寶”基石的優(yōu)質(zhì)商家留下，自然就需要誘之以利，因此長(zhǎng)期動(dòng)態(tài)實(shí)時(shí)更新的“神店榜”或許就正是這個(gè)“餌”。

“短視頻特效”受著作權(quán)法保護(hù)

12月7日消息短視頻產(chǎn)品提供的人機(jī)交互特效道具是否受法律保護(hù)?被抄襲后可以維權(quán)嗎?近日，杭州互聯(lián)網(wǎng)法院給出了肯定回答，在判決中要求被告方抄襲抖音的特效道具下架，并賠償抖音20萬(wàn)元。

本案涉及的特效道具，是2022年抖音十大最受歡迎趣味特效之一的“窗花剪剪”。該道具于2月4日上線約10天后，抖音發(fā)現(xiàn)某短視頻平臺(tái)出現(xiàn)了極為相似的剪窗花特效道具，遂將該平臺(tái)告上法庭。

抖音“窗花剪剪”春節(jié)特效

杭州互聯(lián)網(wǎng)法院審理后認(rèn)為，剪窗花、貼窗花是概念，屬于思想范疇，但如何展示剪窗花、貼窗花可以具象為具體的表達(dá)。

在本案中，“窗花剪剪”的情境設(shè)置包括“鼻尖識(shí)別定位”“鼻尖痕跡復(fù)制”“紙張選擇”“場(chǎng)景設(shè)置”“展開(kāi)方式”等步驟和內(nèi)容，體現(xiàn)了制作者在場(chǎng)景設(shè)置、元素創(chuàng)作、畫(huà)面銜接等方面的具象創(chuàng)作。這種表達(dá)方式是對(duì)剪窗花這一思想的獨(dú)創(chuàng)性表達(dá)，理應(yīng)受到著作權(quán)法保護(hù)。

法院認(rèn)為，被告特效道具的外觀雖與“窗花剪剪”存在差異，但整體展示過(guò)程和元素內(nèi)容高度相似，很難用巧合解釋。因此，法院最終認(rèn)定兩者構(gòu)成實(shí)質(zhì)性相似，判決被告承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。

抖音相關(guān)法務(wù)表示，這是國(guó)內(nèi)法院首次認(rèn)定“短視頻特效”應(yīng)受著作權(quán)法保護(hù)，并對(duì)“人機(jī)交互生成內(nèi)容”的權(quán)屬及獨(dú)創(chuàng)性判斷確立了司法標(biāo)準(zhǔn)。該案判決對(duì)遏制抄襲及惡意跟風(fēng)短視頻特效，保護(hù)行業(yè)新型知識(shí)產(chǎn)權(quán)與創(chuàng)新，具有典型的示范意義。

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